Khi các phương tiện đầu tư truyền thống như cổ phiếu và trái phiếu đối mặt với biến động thị trường, các cá nhân có giá trị ròng cao đang đa dạng hóa danh mục đầu tư vào các tài sản thay thế—tác phẩm nghệ thuật, đồng hồ hiếm, rượu vang cao cấp, và ngày càng nhiều hơn, rượu mạnh cao cấp. Trong số này, tequila đã nổi lên như một khoản đầu tư xa xỉ bất ngờ nhưng hấp dẫn.