Nhận xét của Lionel Messi về việc pha rượu vang với Sprite trong kỳ nghỉ đã bất ngờ nâng giá trị thị trường của Coca-Cola lên gần $13 tỷ đô la, làm nổi bật sức mạnh của việc quảng bá qua người nổi tiếng. Khoảnh khắc này, cùng với các bổ nhiệm lãnh đạo mới, báo hiệu một sự chuyển hướng chiến lược hướng tới chuyển đổi số, nhằm thúc đẩy tăng trưởng trong bối cảnh hiệu suất cổ phiếu gặp khó khăn. Tuy nhiên, hiệu quả của những thay đổi này vẫn còn chưa rõ ràng, với các kết quả tiềm năng sẽ rõ ràng hơn vào năm 2026.