Sự trỗi dậy của trình duyệt AI: Cuộc chiến trình duyệt lần thứ ba

Trong lịch sử internet, cuộc chiến trình duyệt luôn là sự thể hiện tập trung của quyền kiểm soát nền tảng và sự thay đổi của các phương thức công nghệ. Từ Netscape đến IE, rồi đến Firefox và Chrome, mỗi cuộc cách mạng đều ảnh hưởng sâu sắc đến trải nghiệm mạng của người dùng. Ngày nay, với sự nổi lên của mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), cuộc chiến trình duyệt lần thứ ba đang âm thầm diễn ra.

Động lực của vòng biến đổi mới

Mô hình công cụ tìm kiếm truyền thống đang đối mặt với thách thức. Ngày càng nhiều người dùng hoàn thành nhiệm vụ trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần nhấp chuột, hành vi nhấp chuột vào các trang web truyền thống đang giảm. Đồng thời, tin đồn về việc Apple có thể thay thế công cụ tìm kiếm mặc định trong Safari càng đe dọa đến nền tảng lợi nhuận của Google.

Trình duyệt cũng đang đối mặt với việc tái định hình vai trò. Nó không chỉ là công cụ hiển thị trang web, mà còn là một bộ chứa cho nhiều khả năng như nhập dữ liệu, hành vi người dùng, danh tính riêng tư, v.v. Dù AI Agent rất mạnh, nhưng để thực hiện các tương tác phức tạp trên trang, gọi dữ liệu danh tính cục bộ, kiểm soát các yếu tố trên trang web, vẫn cần dựa vào ranh giới tin cậy và hộp cát chức năng của trình duyệt.

Giá trị cốt lõi của trình duyệt AI

Trình duyệt trong tương lai cần được thiết kế cho AI Agent, không chỉ có khả năng đọc mà còn viết và thực thi. Điều thực sự có thể phá vỡ cấu trúc thị trường trình duyệt hiện tại là một cấu trúc tương tác mới: không phải là việc hiển thị thông tin, mà là việc gọi nhiệm vụ.

Một số dự án đổi mới đã bắt đầu khám phá hướng này:

• Sử dụng Trình duyệt: Biến cấu trúc trang thành ngữ nghĩa, biến giao diện trực quan thành văn bản có cấu trúc có thể được LLM gọi, thực hiện ánh xạ từ trang đến lệnh.
• Perplexity: Xây dựng trình duyệt bản địa Comet, sử dụng AI thay thế kết quả tìm kiếm truyền thống.
• Brave: Kết hợp bảo vệ quyền riêng tư với suy luận địa phương, sử dụng LLM để tăng cường chức năng tìm kiếm và chặn.
• Donut: Nhắm đến một cổng mới để tương tác giữa AI và tài sản trên chuỗi.

Các đặc điểm chung của các dự án này là: cố gắng tái cấu trúc phần đầu vào của trình duyệt, thay vì làm đẹp lớp đầu ra của nó.

Những gợi ý cho các doanh nhân

1. Tiêu chuẩn hóa cấu trúc giao diện: Biến sản phẩm thành thành phần API "có thể gọi".

2. Danh tính và thông hành: Trở thành lớp trung gian đáng tin cậy cho AI Agent, giúp chúng vượt qua rào cản niềm tin.

3. Hiểu lại cơ chế lưu lượng: chuyển từ SEO sang AEO( Tối ưu hóa động cơ đại lý) hoặc ATF( Hoàn thành nhiệm vụ đại lý).

Cuộc chiến trình duyệt trong tương lai không còn là giành giật sự chú ý của người dùng, mà là giành được niềm tin của AI Agent, để có được cổng truy cập. Các nhà khởi nghiệp cần suy nghĩ lại về thiết kế sản phẩm, xây dựng cầu nối cho "dòng lệnh" trong thời đại thông minh.