Thách thức và cơ hội mới trong ngành game: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game đã vượt qua phim ảnh và âm nhạc về quy mô, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua việc sa thải và tái cấu trúc, chi phí phát triển tăng vọt, và đầu tư giảm bớt. Việc phát hành và phân phối trở nên khó khăn hơn, các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, cơ hội vẫn tồn tại. Thế hệ người bản địa số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Thị trường "Nam toàn cầu" đang chứng kiến sự bùng nổ, và trong thập kỷ tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao từ "phương Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.

2. Các thách thức đối mặt với việc phát hành

Ngành phát hành game đang phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Người chơi có xu hướng thích những trò chơi quen thuộc, khiến các sản phẩm mới khó bứt phá. Số lượng game mới trên Steam vào năm 2024 đạt kỷ lục, nhưng chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi game.

Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng việc điều chỉnh chính sách quyền riêng tư đã ảnh hưởng đến chiến lược thu hút người dùng. AI tuy nâng cao hiệu quả, nhưng cũng hạ thấp rào cản gia nhập. Game Web3 phải đối mặt với nhiều trở ngại hơn, chẳng hạn như các chính sách nghiêm ngặt từ các nền tảng di động và console.

Quy mô thị trường game Web3 còn nhỏ, khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và 3000 giao thức game trên chuỗi. Mạng lưới mới đã làm gia tăng thách thức, dẫn đến cuộc chiến giành tính thanh khoản của người chơi.

Một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các doanh nghiệp thể hiện sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường ở các thị trường mới nổi có thể có cơ hội lớn, trong đó có toàn cầu phía Nam.

3. Toàn cầu phía Nam

Toàn cầu phía Nam là thuật ngữ chỉ các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp. Những khu vực này đang nhanh chóng trở thành thị trường game có tiềm năng lớn, với những đặc điểm chính là số lượng người chơi đông đảo, phụ thuộc vào thiết bị di động và ý muốn chi trả thấp.

Ấn Độ:

• Số lượng người chơi đã tăng từ 44,9 triệu vào năm 2017 lên 466 triệu hiện nay.
• Dự kiến doanh thu thị trường năm 2024 sẽ tăng 13,6%, đạt 943 triệu USD
• Game di động chiếm ưu thế, đóng góp 77,9% tổng doanh thu
• Trò chơi bằng tiền thật là phân khúc lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ USD

Đông Nam Á:

• Doanh thu từ trò chơi năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, tăng 8,8% so với năm trước.
• Năm 2023 có 277 triệu game thủ
• Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, Thái Lan có doanh thu IAP cao nhất
• Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ phổ biến trung bình của điện thoại thông minh đạt 90,1%

Latinh Mỹ:

• Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó có 101 triệu ở Brazil.
• 60% người chơi ở Brazil đã chơi trò chơi di động trong sáu tháng qua
• 43% người chơi ở Brazil có hành vi chi tiêu trong game

Châu Phi:

• Dự kiến doanh thu năm 2024 sẽ vượt 1 tỷ USD
• 92% người chơi sử dụng điện thoại để chơi game
• Chi phí dữ liệu cao (42%) là rào cản lớn nhất

Trung Đông và Bắc Phi:

• Doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD
• MENA-3( Ả Rập Xê Út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi
• Ả Rập Xê Út chiếm 60,6% tổng doanh thu trò chơi

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được thúc đẩy bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ dựa trên khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ hoàn trả vốn cho người dùng từ nhà phát hành, thúc đẩy vòng tăng trưởng của họ.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi vi mô (KGeN bộ lạc ). Mạng lưới này sử dụng "chứng minh người chơi" (PoG ) động cơ, tạo ra lớp uy tín người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Hệ sinh thái KGeN đang dần phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng oracle phân tán và cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan cốt lõi. Mạng oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng cơ sở

KGeN tăng trưởng cốt lõi nằm ở mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc của nó. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Thủ lĩnh bộ lạc kiếm điểm bằng cách mời các thành viên và khiến họ hoàn thành nhiệm vụ. Cơ chế này đã được chứng minh là rất hiệu quả, khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC thông qua bộ lạc.

KGeN hiện tại có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia, đó là chuỗi khối độc quyền của ứng dụng nhắn tin LINE. Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận thưởng

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia. Người dùng có thể truy cập qua cổng PC hoặc ứng dụng di động để hoàn thành nhiệm vụ và nhận phần thưởng. Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests, trong đó K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực thông qua API, còn K-Quests được xác minh thủ công.

4.3 PoG động cơ

Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột chính: Chứng minh con người ( PoH ), Chứng minh trò chơi ( PoP ), Chứng minh kỹ năng ( PoS ), Chứng minh thương mại ( PoC ) và Chứng minh mạng xã hội ( PoSN ). Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội của người chơi, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa diện xuyên chuỗi.

Công cụ PoG hiện được tạo thành từ hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu MAU. KGeN sử dụng công cụ PoG để thúc đẩy "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng.

4.4 KGeN kinh tế token

KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN token. KCash chủ yếu hoạt động như một tài sản ngoại tuyến của tiền thưởng, trong khi KGEN token là đồng tiền tiện ích thúc đẩy vòng tay tăng trưởng của hệ sinh thái. 12,6% tổng nguồn cung token sẽ được mở khóa tại TGE.

4.5 Mạng Oracle

Mạng oracle KGeN là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút có giấy phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Các nhà điều hành oracle sẽ nhận được token KGEN và lợi nhuận từ stablecoin. Sự phi tập trung của mạng oracle sẽ là một quá trình dần dần, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm.

5. Cấu trúc cạnh tranh

5.1 Vua công nghệ quảng cáo: Quá khứ và hiện tại

Trong thị trường Web2, Facebook và Applovin là hai trường hợp điển hình:

Facebook:

• Tối ưu hóa quảng cáo thông qua việc theo dõi chính xác hành vi người dùng
• Chức năng xã hội cung cấp cho các nhà phát triển trò chơi kênh tăng trưởng bổ sung

Applovin:

• Sở hữu nền tảng cung cấp (SSP) và nền tảng nhu cầu (DSP)
• Công cụ học máy AXON kết hợp dữ liệu hành vi người dùng và dữ liệu đấu giá

Mystplay:

• Một trong những nền tảng UA có thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2
• Có nhiều tính năng xã hội phong phú và động cơ gợi ý dựa trên AI

5.2 Cạnh tranh trong Web3

Các đối thủ cạnh tranh trên thị trường Web3 chủ yếu được chia thành hai loại: hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ.

Hệ sinh thái nhà phát hành:

• Cung cấp trợ cấp UA và khuyến khích
• Đại diện bao gồm Ronin, Immutable, Xai và Catizens

Nền tảng nhiệm vụ:

• Tập hợp nhiệm vụ của nhiều dự án, cung cấp trải nghiệm một điểm đến.
• KGeN có nền tảng cộng đồng mạnh mẽ ở Ấn Độ và Brazil

5.3 Phân tích cạnh tranh

Năng lực cạnh tranh cốt lõi của nền tảng nhiệm vụ nằm ở quy mô và khả năng mang lại kết quả dựa trên giá trị cho các nhà phát hành. Các chỉ số chính bao gồm tổng phần thưởng tiềm năng (TPR) và giá trị khóa trên nền tảng (LPV).

KGeN đang dẫn đầu về số lượng tài khoản đăng ký và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng, điểm số PoH và PoP tạo thành lợi thế cạnh tranh chính. Tuy nhiên, so sánh về TPR thì không trực quan lắm, cần xem xét các yếu tố như giá token, cơ chế phát thưởng, và các yếu tố khác.

6. Cơ hội trong tương lai

KGeN cần chứng minh giá trị của nhóm người dùng của mình không chỉ nằm ở tính thanh khoản của người chơi. Đề xuất:

• Sử dụng phần thưởng bên ngoài để khuyến khích người dùng hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể
• Tránh việc cung cấp ROI cố định có thể đoán trước
• Nâng cao chiều PoC thông qua giao dịch trên chuỗi
• Khuyến khích nhiều nhà phát hành hơn đưa SKU lên KGeN Store
• Cải thiện việc phân bổ và công nghệ AI, xây dựng rào cản dữ liệu

7. Kết luận

KGeN là kho dữ liệu người chơi game lớn nhất trong lĩnh vực Web3, có lợi thế tiên phong trên thị trường toàn cầu phía Nam. Động cơ PoG tạo ra điểm số trò chơi trên chuỗi có thể kết hợp cho người chơi, cung cấp cho các nhà phát hành người dùng thực sự có mức tham gia cao.

Trong tương lai, KGeN cần:

• Giữ đà tăng trưởng sau khi phát hành token
• Trở thành giải pháp UA được ưa chuộng nhất tại thị trường toàn cầu phía Nam
• Tối ưu hóa mô hình UA, nâng cao khả năng tính toán ROAS
• Tăng tốc phát triển công cụ AI và dữ liệu
• Nâng cao khả năng cạnh tranh trong lĩnh vực Web3 UA