Chiến lược tăng lên cốt lõi trong lĩnh vực Web3: Khoa học kể chuyện

Trong thị trường Web3 hiện nay, việc xây dựng chiến lược tăng lên hiệu quả đã trở thành thách thức chính mà nhiều dự án phải đối mặt. Khoa học kể chuyện như một khung tư duy hệ thống, cung cấp hướng dẫn quan trọng cho các dự án trong việc xây dựng chiến lược và truyền thông thông tin.

Để trở thành một nhà khoa học kể chuyện xuất sắc, cần phải bắt đầu từ cấp độ chiến lược. Đầu tiên, cần phân tích môi trường bên ngoài, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị mà họ đề xuất. Thứ hai, tìm ra vị trí của bản thân, tránh những điểm mạnh của đối thủ cạnh tranh, nổi bật những lợi thế của chính mình. Tiếp theo, tìm kiếm chứng minh hoặc sự ủng hộ đáng tin cậy cho vị trí này. Cuối cùng, tích hợp vị trí vào mọi khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp, đặc biệt là đầu tư đủ nguồn lực cho việc truyền thông.

Lấy việc thành lập sàn giao dịch làm ví dụ, chìa khóa thành công của một sàn giao dịch nằm ở việc xác định rõ ràng là "do người giao dịch xây dựng cho người giao dịch". Họ xây dựng uy tín thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký hợp đồng với các dự án chất lượng, và đưa ra quan điểm "cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người giao dịch" xuyên suốt trong các khía cạnh vận hành.

Về sự khác biệt, có thể tiếp cận từ nhiều khía cạnh như hiệu suất, tùy chỉnh, kiểm soát rủi ro, biểu tượng danh tính, tiện lợi, giá trị và đổi mới. Những chiến lược khác biệt này có thể giúp dự án nổi bật trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Nội dung có thể được chia thành bốn cấp độ: thuộc tính sản phẩm, lợi ích người dùng, giá trị tâm lý và giá trị quan. Từ các đặc tính chức năng cơ bản nhất, đến lợi ích thực tế mà người dùng có thể nhận được, tiếp theo là nhu cầu tâm lý được thỏa mãn, cuối cùng là giá trị quan cộng hưởng với người dùng. Một câu chuyện thành công nên có khả năng tiến triển theo từng cấp độ, cuối cùng chạm đến trái tim của người dùng.

Biến câu chuyện thành một phong trào là mục tiêu tối thượng của chiến lược tăng lên. Điều này đòi hỏi phải tìm ra mục tiêu chung hoặc kẻ thù, xây dựng văn hóa độc đáo, kích thích cảm giác tham gia của các thành viên trong cộng đồng. Các trường hợp thành công cho thấy, câu chuyện không chỉ là kể chuyện, mà còn là một cách thay đổi tâm lý và giá trị của thị trường.

Một dự án blockchain hiệu suất cao đã chọn đẩy hiệu suất lên tột đỉnh, xây dựng hình ảnh thương hiệu "blockchain thời gian thực đầu tiên". Họ đã thông qua việc đối chiếu các quan niệm của các ngành khác và tận dụng các sản phẩm xung quanh để lan tỏa văn hóa này, cuối cùng đã giành được vị thế độc đáo trên thị trường.

Tóm lại, mục tiêu cốt lõi của khoa học kể chuyện là làm cho dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn nâng cao sự khác biệt đó lên tầm giá trị và văn hóa cao hơn. Trong lĩnh vực Web3 đang phát triển nhanh chóng này, việc nắm vững khoa học kể chuyện sẽ trở thành yếu tố then chốt để dự án đạt được thành công.