Quảng cáo không thể mua được uy tín: Tại sao các dự án Tiền điện tử cần PR và cách mà Outset PR xây dựng niềm tin cấp 1

Trong crypto, việc mua sự chú ý rất dễ dàng. Bất kỳ ai cũng có thể chạy một chiến dịch Twitter, đặt banner trên các trang web crypto, hoặc pump lưu lượng truy cập thông qua Google. Nhưng sự chú ý không giống như sự tin tưởng — và sự tin tưởng quyết định xem người dùng có ở lại, nhà đầu tư có cam kết, và các đối tác có xem bạn một cách nghiêm túc hay không.

Lý do rất đơn giản: quảng cáo tạo ra nhận thức, không phải danh tiếng. Trong một ngành công nghiệp bị ảnh hưởng bởi sự hoài nghi, giám sát, và trí nhớ dài về những lời hứa bị phá vỡ, danh tiếng đến từ sự xác thực từ các bên thứ ba đáng tin cậy mà không thể đạt được thông qua quảng cáo.

Đây là lý do tại sao PR mạnh mẽ lại quan trọng và tại sao các agency như Outset PR tập trung vào việc xây dựng loại uy tín cấp 1 mà thực sự thay đổi cách mà thị trường nhìn nhận một dự án thay vì dựa vào “tính khả thi vì tính khả thi”.

Tại sao quảng cáo không đạt yêu cầu trong Crypto

Quảng cáo có chỗ đứng của chúng. Chúng thu hút sự chú ý, xây dựng sự hiện diện và giúp thu hút người dùng trong ngắn hạn. Nhưng chúng không trả lời những câu hỏi mà các nhà đầu tư, đối tác và người dùng suy nghĩ luôn đặt ra:

Dự án này có đáng tin cậy không?

Ai đứng sau nó?

Tại sao tôi nên tin vào những gì họ tuyên bố?

Có ai đáng tin cậy nói về họ không?

Cộng đồng tiền điện tử rất hoài nghi. Họ đã chứng kiến những cú lừa đảo, những lời hứa hão huyền và những quảng cáo bóng bẩy phía sau những dự án biến mất chỉ sau một đêm. Khi một dự án phụ thuộc nhiều vào quảng cáo nhưng có ít sự phủ sóng từ bên thứ ba, điều đó khiến mọi người nghi ngờ. Người ta thường tìm kiếm những bằng chứng cho thấy thương hiệu xứng đáng để chú ý, thay vì chỉ dựa vào tiếp thị. Những bằng chứng đó đến từ danh tiếng được xây dựng công khai.

PR xây dựng điều mà tiền không thể mua: uy tín

Quan hệ công chúng làm những gì các chiến dịch quảng cáo không thể thực hiện: nó xây dựng niềm tin thông qua các tiếng nói bên ngoài. Khi các nhà báo, nhà phân tích và ấn phẩm trong ngành được tôn trọng đưa tin về dự án của bạn, họ sẽ cho câu chuyện của bạn một uy tín.

Điều này thực hiện ba điều quan trọng:

1. Nó xác thực bạn trong mắt khán giả của bạn.

Một sự đề cập trong một ấn phẩm mà mọi người tin tưởng có giá trị hơn bất kỳ số tiền quảng cáo nào.

2. Nó củng cố câu chuyện của bạn.

Thay vì đẩy thông điệp vào mọi người, bạn đang định hình cách thị trường nhìn nhận bạn — thông qua các kênh uy tín.

3. Nó tạo ra tài sản danh tiếng bền vững.

Một tính năng được đặt đúng chỗ hoặc bình luận của chuyên gia sẽ ở lại trực tuyến vô thời hạn. Nó sẽ tiếp tục hoạt động cho bạn lâu sau khi ngân sách quảng cáo đã hết.

Cách Bảo Hiểm Cấp 1 Xây Dựng Niềm Tin

Sự phủ sóng trên các blog có uy tín thấp sẽ không tác động đến thị trường. Chính các ấn phẩm cấp 1 mới đóng vai trò là bộ nhân niềm tin. Chúng tiếp cận những người ra quyết định: nhà đầu tư, các nhà quản lý quỹ, đội ngũ niêm yết sàn giao dịch, người sáng lập và người dùng dựa vào nội dung được chọn lọc để lọc tín hiệu từ tiếng ồn.

Một tính năng chất lượng cao có thể làm nhiều hơn cho uy tín của một dự án so với nhiều tháng quảng cáo trả phí. Điều này là vì các phương tiện truyền thông lớn đại diện cho một bộ lọc biên tập — một người không thiên vị đã xem xét dự án của bạn và quyết định rằng nó đáng để giới thiệu với thế giới. Trong lĩnh vực tiền điện tử, dấu ấn đó rất quan trọng.

Outset PR Tăng Cường Niềm Tin Trong Web3 Thông Qua Sự Đưa Tin Tầng 1 Được Kiếm Được

Việc chen chân vào các phương tiện truyền thông hàng đầu không phải là điều xảy ra tình cờ. Nó đòi hỏi chiến lược, mối quan hệ, thời điểm và khả năng xây dựng một câu chuyện theo cách phù hợp với những gì mà các nhà báo thực sự muốn.

Một đội ngũ PR mạnh thường tập trung vào một số hành động cốt lõi:

chọn các chủ đề nổi bật chuyên môn thực sự của dự án

soạn thảo một bản tóm tắt rõ ràng, sẵn sàng cho nhà báo

phát triển những góc độ hấp dẫn nổi bật trong các hộp thư đông đúc

trực tiếp tiếp cận các phóng viên tier-1 đáng tin cậy

phản ứng nhanh chóng với các chu kỳ tin tức và cơ hội biên tập theo thời gian thực

quản lý từng bước từ email đầu tiên đến câu chuyện đã được xuất bản

Khi thực hiện tốt, phương pháp này kết nối khoảng cách giữa tầm nhìn nội bộ của một dự án và sự xác thực bên ngoài cần thiết để xây dựng một uy tín lâu dài.

Một minh chứng tốt cho cách tiếp cận này đang hoạt động đến từ Outset PR, một đội ngũ đã xây dựng được danh tiếng trong việc đảm bảo sự hiện diện tier-1 có ý nghĩa cho các thương hiệu tiền điện tử.

Một trường hợp gần đây liên quan đến Graphite Network, một dự án có nền tảng kỹ thuật rõ ràng mà chưa được phản ánh trong sự hiện diện công khai của nó.

Outset PR đã phát triển một chiến dịch tiếp thị nhắm mục tiêu xoay quanh chuyên môn và câu chuyện sản phẩm của Graphite. Kết quả:

độ phủ sóng tính năng trên Forbes và VentureBeat,

và bình luận chuyên gia từ CTO trên Investing.com.

Đó là kết quả của việc lựa chọn góc sắc nét, các bài thuyết trình được điều chỉnh và mối quan hệ liên tục với các biên tập viên tin tưởng vào công việc đến từ bàn làm việc của Outset PR.

Sự bao phủ đã nâng cao uy tín của Graphite trên thị trường, định vị đội ngũ như những chuyên gia và củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào một thời điểm quan trọng trong sự phát triển của họ. Đó là tác động lâu dài mà PR nhằm mang lại.

Kết luận: Quảng cáo khuếch đại, nhưng PR giữ vững

Quảng cáo có một vị trí. Nó tăng tốc độ tiếp cận và thu hút lưu lượng truy cập. Nhưng quảng cáo không xây dựng lòng tin, trong khi PR cung cấp sự xác thực độc lập, độ uy tín và sự tự tin trong thời kỳ khó khăn.

Và ở mức cao nhất, việc được báo chí cấp độ 1 đưa tin trở thành một mốc công khai: một dấu hiệu cho thấy một dự án đã vượt qua sự kiểm duyệt biên tập và kiếm được một vị trí trong cuộc trò chuyện rộng rãi hơn trên thị trường. Các cơ quan như Outset PR chuyên về việc đưa các dự án đến mốc đó — không phải thông qua việc trả tiền để được xuất hiện, mà bằng cách định hình những câu chuyện mạnh mẽ, thuyết phục chúng với các biên tập viên phù hợp, và hướng dẫn các nhà sáng lập vượt qua sự kiểm duyệt mà các ấn phẩm hàng đầu yêu cầu.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Bài viết này được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin. Nó không được cung cấp hoặc có ý định được sử dụng như một lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc các lời khuyên khác.