El auge y la caída del NFT: el camino de la transformación de lo virtual a lo tangible

Uno, el cierre de la ola de NFT

La última ola de auge del mercado de NFT terminó con la emisión de tokens de Pudgy Penguins. Recientemente, la emisión de tokens de Doodles en Solana también solo ha atraído una atención limitada. Yuga Labs continúa reduciendo su escala, incluso afectando a su IP principal Cryptopunks. Los proyectos de NFT de Bitcoin, que fueron muy notados en la última ola de resurgimiento de NFT, casi han llegado a cero, y estos conceptos que alguna vez volvieron locos a muchos ahora han caído en el olvido.

El objetivo inicial del proyecto 10k PFP era hermoso: una comunidad de tamaño moderado impulsando un proyecto de IP de abajo hacia arriba hacia el mundo. Esto es completamente diferente del modelo tradicional de proyectos de IP que requieren una gran inversión de capital y una acumulación a largo plazo. La barrera de entrada para NFT es muy baja, los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de gas para vender sus obras en Opensea, sin necesidad de apoyo de galerías, compañías de juguetes o equipos profesionales, así nace una nueva IP y un artista.

Sin embargo, con la sobreexpansión de BAYC y el desastroso lanzamiento de la subserie Elemental de Azuki, la posición de los NFT se ha vuelto cada vez más clara: se parece más a un artículo de lujo costoso con beneficios de membresía, en lugar de ser una participación o inversión. Los desarrolladores del proyecto también esperan que los poseedores compren continuamente las subseries para apoyar sus costosos planes de desarrollo de IP. Esto genera una contradicción: los desarrolladores del proyecto entienden que los costos de desarrollo de contenido son altos, pero sin contenido IP es difícil sobrevivir. La emisión frecuente de subseries agota la paciencia de los poseedores de la serie OG, mientras que los retornos del contenido pueden tardar años en materializarse, o incluso nunca. A medida que el precio mínimo cae, las fantasías se desvanecen y las tensiones dentro de la comunidad aumentan.

Dos, gigantes de IP en el mundo real: PoP MART

Ver los NFT como artículos de lujo y moda para la Generación Z hace que sus altibajos sean aún más claros. En una era de cultura de comida rápida, la falta de contenido de apoyo no es un defecto mortal. Solo con la apariencia se puede atraer rápidamente a los compradores; por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta muy bien a la estética asiática, y bajo este consenso, este proyecto de base también puede seguir a BAYC para convertirse en el tercer gran valor. En el mundo real, juguetes de moda conocidos como Bearbrick, B.Duck y Molly también carecen de contenido de apoyo, pero todos se hicieron populares gracias a su forma única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras. Sin contenido que sirva de respaldo de valor, estas IP pueden quedar obsoletas en cualquier momento. Limitados por la cultura interna y la tasa de éxito extremadamente baja de los NFT, los equipos del proyecto a menudo crean derivados en torno a una única IP. Pero la realidad es que, cuando el núcleo aún no se ha formado, esta ola de entusiasmo ya ha pasado.

En comparación, PoP MART podría ofrecer otra perspectiva. Esta pequeña tienda originaria de Pekín se transformó al representar a Sonny Angel. Cuando el titular de los derechos recuperó los derechos de exclusividad, PoP MART comenzó a construir su propio imperio de IP.

En 2016, PoP MART colaboró con diseñadores de Hong Kong para lanzar su primera serie de juguetes de diseño independiente, Molly. La imagen de esta niña con labios de pato se volvió rápidamente popular en todo el país. A través del estímulo de la incertidumbre que ofrece el juego de las cajas sorpresas, PoP MART comenzó a crecer rápidamente. Para 2019, las ventas anuales del único IP de Molly habían alcanzado los 4.56 millones de yuanes, convirtiéndose en la fuente principal de ingresos de la empresa.

Este modelo que combina las cápsulas japonesas con colaboraciones de juguetes de alta gama también es muy común en la posterior oleada de NFT. Los elementos básicos son diseñados por artistas y luego combinados por el equipo del proyecto para crear una serie de imágenes para su venta y operación. La fase de lanzamiento de NFT también suele utilizar el formato de caja sorpresa, donde el equipo del proyecto lanza varias imágenes de combinaciones raras para estimular el deseo de compra.

Ambos solo difieren en la forma de lanzamiento, pero ¿por qué decenas de miles de proyectos NFT y blue chips fracasan en general, mientras que PoP MART está experimentando un renacer?

La clave es que PoP MART no ha puesto sus esperanzas en una única IP. Después de que Molly trajera la primera ola de crecimiento, la empresa no se detuvo ahí. Hoy en día, PoP MART tiene 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO & COCO, 25 IP exclusivas como THE MONSTERS, y más de 50 IP de colaboración no exclusivas como Harry Potter y Disney.

Los gustos de las personas siempre son cambiantes, la vida útil de una sola IP es limitada. Pero, ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, Labubu ha ganado popularidad en Europa y América del Norte, y su capacidad de preservación de valor de los muñecos es comparable a "Maotai de plástico". El ideal de Yuga Labs se realizó finalmente en Web2, no es una coincidencia.

Necesitamos repensar qué es el negocio de IP, cuál es la ruta de desarrollo de NFT, y por qué PoP MART ha logrado tales éxitos a pesar de la falta de contenido que lo respalde.

Tres, el camino práctico de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en el pragmatismo. El NFT en sí es difícil de diferenciar técnicamente, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de acuñación, al final sigue siendo una imagen JPG. El verdadero desafío de los NFT radica en la implementación del IP, lo cual es cientos de veces más difícil que crear 10K PFP. Yuga Labs quiere construir un metaverso, Azuki quiere crear anime, suena genial, pero todo requiere una inversión enorme, y a menudo los proyectos solo buscan apoyo financiero de la comunidad.

En este mundo extremadamente comprimido, todos quieren resultados rápidos. Los poseedores anhelan enormes beneficios, y los equipos de proyectos quieren alcanzar el éxito de la noche a la mañana. Son pocos los proyectos blue chip que están dispuestos a trabajar con los pies en la tierra, y cuanto más impacientes son, más severamente caen. El equipo original de Pudgy Penguins también fue así de impaciente y, tras sufrir daños en su reputación, vendió el proyecto a bajo precio.

Hasta que conoció al nuevo propietario Luca Netz, un profesional con años de experiencia en marketing físico, el pequeño pingüino volvió a encarrilarse. Luca Netz realmente está construyendo una marca, administrando una empresa para los poseedores de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso del pequeño pingüino es sólido y estable, la empresa puede ser rentable y los poseedores también se benefician. Todo esto no tiene nada de especial, simplemente se trata de hacer lo que se debe hacer. La realidad demuestra que el modelo de IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay muy pocos proyectos dispuestos a bajar la guardia.

Cuatro, ruta de desarrollo futura

El camino hacia el éxito parece simple, pero en realidad es difícil. La próxima fase de desarrollo de PFP necesita superar algunos marcos de pensamiento inherentes al campo de las criptomonedas. Para convertirse en el próximo Disney de la versión Web3, se requiere una gran acumulación. Si la escasez de NFT está teniendo un efecto contrario en el proceso de masificación, esta pregunta merece reflexión. Si definimos NFT como productos de consumo de moda, entonces la limitación de 10K puede ser demasiado grande; si los definimos como activos y formas de financiación propias de Web3, entonces la IP aún necesita convertirse en productos de consumo tangibles para cumplir las promesas a la comunidad, en lugar de lanzar interminablemente subseries.

Basado en la cultura única dentro del círculo y las propias características del NFT, la práctica de centrarse a largo plazo en una única IP puede ser difícil de mantener. ¿Cómo innovar sobre la base del PFP existente? ¿Cómo expandir un único proyecto en una fábrica de IP? Esto puede requerir que aceptemos algunas nuevas ideas, introduciendo más tecnología y formas de juego.

Cinco, emisión de tokens: ¿un final o un nuevo comienzo?

El significado de la emisión de tokens por parte de los proyectos NFT sigue sin estar claro hasta hoy. Esto se asemeja más a una explotación de los superiores sobre los inferiores, así como a una dilución del valor original de los NFT. Solo puedo entenderlo como una forma conveniente para que el proyecto busque una salida de liquidez.

Desde APE hasta DOOD, estos tokens son, sin excepción, variantes de monedas de aire. Sus funciones generalmente incluyen la obtención de dividendos de transacciones en cadena a través de staking, derechos de compra de artículos en el metaverso, derechos de gobernanza, entre otros. Idealmente, esto debería ser un ciclo perfecto entre los poseedores, los stakers y los desarrolladores. Pero la realidad a menudo se encuentra atrapada en un ciclo vicioso de depreciación de NFT, disminución de ganancias por minería y depreciación de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens se llevan algunos derechos, generalmente obtienen grandes airdrops en el evento de generación de tokens, por lo que rara vez hay quejas. Sin embargo, a largo plazo, esto es realmente una dilución, y la forma de distribución como la de Azuki's Anime es un saqueo descarado.

La popularidad a corto plazo es ciertamente importante, pero el desarrollo a largo plazo del proyecto es aún más crucial. No dejes que la emisión de tokens se convierta en la estación final del proyecto.