OpenAI đóng cửa Sora, Disney mất 1 tỷ USD, thị trường video AI lại bước vào cuộc đua mới

Tác giả: RoboRhythms

Biên dịch: 深潮 TechFlow

深潮导读: Ngày 24 tháng 3 năm 2026, OpenAI đã ngừng hoạt động App, API và tên miền Sora, thỏa thuận cấp phép ba năm với Disney và khoản đầu tư 1 tỷ đô la cùng với đó sụp đổ.

Phản ứng đầu tiên của cộng đồng công nghệ không phải là tiếc nuối, mà là “Có ai thực sự sử dụng cái này không?” - câu nói này rõ ràng hơn bất kỳ tuyên bố chính thức nào. Runway, Kling và Google Veo giờ đây là những người chơi thực sự còn lại trong lĩnh vực video AI.

Toàn văn như sau:

Sản phẩm đáng lẽ nên đưa việc tạo video AI đến với công chúng đã biến mất. OpenAI vào ngày 24 tháng 3 năm 2026 đã ngừng hoạt động Sora, đồng thời gỡ bỏ App độc lập, API và sora.com, chỉ khoảng sáu tháng sau khi sản phẩm này được công bố rầm rộ.

Thời điểm thật khó coi. Disney đã ký một thỏa thuận cấp phép ba năm vào tháng 12 năm 2025, cấp quyền cho OpenAI để sử dụng các nhân vật biểu tượng như Mickey Mouse, Cinderella cho nội dung do Sora tạo ra, và dự kiến sẽ đầu tư 1 tỷ đô la vào OpenAI.

Tất cả những điều này giờ đây đã bị hủy bỏ.

Tôi nghĩ phản ứng của cộng đồng công nghệ là điều rõ ràng nhất: tiếng nói chủ đạo không phải là tiếc nuối, mà là “Có ai thực sự sử dụng cái này không?” Câu nói này tiết lộ thực tế về định hướng của sản phẩm này hơn bất kỳ thông báo chính thức nào.

Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc có kế hoạch xây dựng sản phẩm dựa trên API của nó, dưới đây là những điều bạn cần biết.

Chuyện gì đã xảy ra

Việc ngừng hoạt động Sora là một sự chấm dứt sản phẩm hoàn toàn, bao gồm App, API cho nhà phát triển và tên miền sora.com.

OpenAI đã xác nhận vào ngày 24 tháng 3 rằng toàn bộ dòng sản phẩm Sora sẽ bị đóng cửa hoàn toàn. Đây không phải là một cuộc chuyển đổi, không phải là tái thương hiệu, cũng không phải là sáp nhập vào các sản phẩm khác.

App đã biến mất, API đang ngừng hoạt động, sora.com đã ngừng hoạt động.

Dưới đây là tất cả các nội dung bị chấm dứt:

App tiêu dùng Sora (tạo video từ văn bản)

Sora API (kết nối cho nhà phát triển và doanh nghiệp)

Trang web sora.com

Khoản đầu tư cổ phần 1 tỷ đô la của Disney vào OpenAI

Thỏa thuận cấp phép ba năm giữa Disney được công bố vào tháng 12 năm 2025

Đường dây Disney không phải là một chú thích. Một giao dịch 1 tỷ đô la sụp đổ trong vòng ba tháng sau khi được công bố cho thấy mối quan hệ này đã trở nên phức tạp trước khi việc ngừng hoạt động chính thức được thông báo.

Variety và Bloomberg đều xác nhận rằng giao dịch này đã bị hủy bỏ trực tiếp do việc Sora ngừng hoạt động.

Sora chỉ còn lại một phần: nhóm nghiên cứu nội bộ tiếp tục thúc đẩy nghiên cứu “mô phỏng thế giới” mà OpenAI đã đề cập, với hướng đi là ứng dụng robot.

Dự án này không liên quan gì đến các sản phẩm video mà bạn đã sử dụng. OpenAI đã xác định rõ ràng rằng nó được định vị là nghiên cứu cơ sở hạ tầng, không phải là sản phẩm tiêu dùng trong tương lai.

Điều này cũng phù hợp với một quy luật mà tôi đã báo cáo trước đây. OpenAI đã có lịch sử ngừng các sản phẩm không còn phù hợp với lộ trình doanh thu của mình, và thời điểm lần này - trước khi có kế hoạch IPO - tuân theo cùng một logic.

Tại sao điều này nghiêm trọng hơn những gì nghe có vẻ

Việc ngừng hoạt động Sora không chỉ là một thất bại của sản phẩm, mà là sự thừa nhận công khai của OpenAI rằng họ đang giao toàn bộ danh mục AI cho những đối thủ mà họ từng xem nhẹ khi phát hành.

Khi Sora lần đầu tiên ra mắt vào năm 2024, hiệu ứng trình diễn thật đáng kinh ngạc. Bài viết trên r/singularity đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem, và mọi người đều cho rằng OpenAI lại một lần nữa vượt qua tất cả các đối thủ trong một đêm.

Runway, Pika và Kling lẽ ra phải trở nên không còn quan trọng.

Nhưng sau đó, các sản phẩm công khai đã ra mắt nhưng lại không tiến triển. Runway Gen-4 vẫn tiếp tục phát triển sản phẩm, còn Kling 3.0 do Kuaishou phát triển đã thu hẹp khoảng cách chất lượng với tốc độ vượt quá dự đoán của hầu hết các nhà phân tích.

Lợi thế về sức mạnh tính toán của Google Veo là điều mà OpenAI khó lòng cạnh tranh trong lĩnh vực doanh thu không cốt lõi này.

Chi phí tính toán là con số nổi bật nhất. Các nhà phân tích ước tính rằng Sora đã tiêu tốn khoảng 15 triệu đô la chi phí tính toán mỗi ngày trong thời gian sử dụng cao điểm.

Đối với một công ty tập trung vào tình hình tài chính trước IPO, khi mà các mô hình thực sự thúc đẩy doanh thu (dòng GPT-5, API cho nhà điều hành, hợp đồng doanh nghiệp) đều cần nhiều đầu tư hơn, khoản chi này rất khó để biện minh.

Cũng có vấn đề về giả mạo sâu. TechCrunch trong bài báo về việc ngừng hoạt động đã gọi Sora là “App gây khó chịu nhất trên điện thoại của bạn”, đề cập đến tính năng cho phép người dùng đưa những người thật vào các cảnh do AI tạo ra.

Phản ứng mạnh mẽ từ tính năng này là rất nghiêm trọng, theo tôi, sự ảnh hưởng đến danh tiếng đã khiến quyết định ngừng hoạt động trở nên dễ dàng hơn.

Ảnh hưởng đến ngành đã rõ ràng: Runway, Kling và Google Veo là những người tham gia thực sự trong lĩnh vực video AI, sự tồn tại của OpenAI đã khiến mọi đối thủ đều cảm thấy không chắc chắn về chiến lược, và sự không chắc chắn này hiện đã bị xóa bỏ.

Điều này có nghĩa là gì đối với bạn

Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc kết nối với API của nó, bạn cần hành động ngay lập tức. Thời gian ngừng hoạt động là ngay lập tức.

Ba công cụ hiện tại có khả năng tiếp nhận người dùng ban đầu của Sora:

Runway Gen-4 - về mặt kỹ thuật là công nghệ gần nhất với mục tiêu chất lượng điện ảnh của Sora, có API trưởng thành và cộng đồng nhà phát triển hoạt động. Thích hợp nhất cho sản xuất video dài chuyên nghiệp.

Kling 3.0 - mô hình của Kuaishou đã trở thành lựa chọn hàng đầu của cộng đồng cho hiệu ứng hành động thực, cũng như là công cụ được hầu hết người dùng trước của Sora khuyến nghị trong các cuộc thảo luận về di chuyển. API cho nhà phát triển có sẵn.

Pika 2.0 - nhanh hơn, rẻ hơn và dễ tiếp cận hơn so với hai công cụ trên. Gói bắt đầu với giá khoảng 8 đô la mỗi tháng. Thích hợp nhất cho những người sáng tạo nội dung ưu tiên tốc độ hơn là chất lượng điện ảnh.

Nếu bạn có bối cảnh sử dụng chính là hình ảnh ảo hoặc video đại diện nói chuyện, thay vì hình ảnh thuần túy, sự lựa chọn công cụ sẽ khác biệt.

Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo

Thị trường video AI sắp được hợp nhất, giá cả sẽ tăng lên.

Với việc OpenAI rút lui, Runway, Kling và Google Veo không còn phải đối mặt với một đối thủ mới có nguồn vốn dồi dào có thể làm đảo lộn dự đoán giá của tất cả.

Điều này đã thay đổi động lực kinh doanh của tất cả các người chơi còn lại.

Dự đoán của tôi cho sáu tháng tới:

Runway sẽ tăng giá đăng ký. Khi người dùng Sora đổ về, nhu cầu sẽ gia tăng, trong khi giá cả của Runway vẫn thấp hơn mức mà vị trí cạnh tranh của họ có thể hỗ trợ. Mối đe dọa từ OpenAI đã giảm bớt, tạo cho họ không gian rõ ràng để định giá lại.

Google Veo sẽ chủ động thúc đẩy sản phẩm tiêu dùng hơn. Google trước đó đã giữ sự ra mắt công khai của Veo ở mức thấp, nhưng thị trường có thể tiếp cận hiện giờ đã trở nên rõ ràng hơn. Dự kiến trước cuối năm 2026 sẽ thấy sản phẩm tiêu dùng nổi bật hơn.

Kling sẽ nhắm vào các hợp đồng doanh nghiệp bị bỏ trống sau khi Disney rút lui. Kuaishou đã xây dựng Kling thành một sản phẩm cấp chuyên nghiệp. Giao dịch giữa OpenAI và Disney trước đây thực sự đã chặn lại một số mối quan hệ doanh nghiệp, những mối quan hệ này giờ đã được mở lại.

Một kết quả mà tôi không nghĩ sẽ xảy ra: OpenAI quay trở lại với sản phẩm tiêu dùng trong lĩnh vực video AI. Các tín hiệu nội bộ chỉ ra rằng video đã được định nghĩa lại như nghiên cứu cơ sở hạ tầng về robot, trong khi khoảng thời gian quay trở lại thị trường ngắn hơn so với chu kỳ phát triển thông thường của công ty.

Dựa trên kinh nghiệm của tôi quan sát từng danh mục AI, công ty cuối cùng chiến thắng là công ty tích lũy và phát triển qua thời gian, chứ không phải công ty phát hành trình diễn tốt nhất. Sora đã đạt đỉnh trong trình diễn, còn Runway đã tích lũy được ba năm.

Câu hỏi thường gặp

Hỏi: Tính đến tháng 3 năm 2026, Sora App có còn sử dụng được không?

Kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2026, Sora đã bắt đầu quy trình ngừng hoạt động. OpenAI chưa công bố ngày truy cập cuối cùng cụ thể cho tất cả người dùng, nhưng quá trình ngừng hoạt động đã được khởi động. Không nên phụ thuộc vào việc sử dụng liên tục trong bất kỳ môi trường sản xuất nào.

Hỏi: Đối với các nhà phát triển API, Sora có gì thay thế tốt nhất?

Runway Gen-4 hiện có API cho nhà phát triển trưởng thành và ổn định nhất trong các công cụ video AI. Kling 3.0 cũng cung cấp kết nối API, được khuyến nghị rộng rãi trong các cuộc thảo luận di chuyển của các nhà phát triển. Trước khi di chuyển hoàn toàn, nên thử nghiệm cả hai.

Hỏi: Tại sao Disney lại hủy bỏ khoản đầu tư 1 tỷ đô la vào OpenAI?

Khoản đầu tư của Disney và thỏa thuận cấp phép ba năm được gắn trực tiếp với dòng sản phẩm Sora, bao gồm quyền sử dụng các nhân vật của Disney trong video do AI tạo ra. Sau khi Sora ngừng hoạt động, các thỏa thuận cấp phép đã mất căn cứ. Cả hai bên đều đã hủy bỏ, theo báo cáo của Bloomberg và Variety.

Hỏi: Nhóm nghiên cứu Sora của OpenAI sẽ ra sao?

Nhóm này tiếp tục nghiên cứu mô phỏng thế giới hướng tới robot. Công việc này sẽ không sản xuất bất kỳ sản phẩm video nào dành cho người tiêu dùng hoặc nhà phát triển. OpenAI đã định vị nó như một nghiên cứu cơ sở hạ tầng, không phải là nội dung trong lộ trình sản phẩm.

Hỏi: Điều này có nghĩa là OpenAI đang thu hẹp hoàn toàn sản phẩm tiêu dùng không?

OpenAI đã rõ ràng rằng nguồn lực trước IPO sẽ tập trung vào phần mềm doanh nghiệp, công cụ lập trình và sản phẩm agent. Việc ngừng hoạt động Sora hoàn toàn phù hợp với hướng đi này.

Hỏi: Google Veo giờ có phải là sự thay thế tốt nhất cho Sora không?

Veo về mặt kỹ thuật rất mạnh, nhưng đối với các nhà phát triển và người sáng tạo nội dung, Runway Gen-4 và Kling 3.0 hiện dễ tiếp cận hơn và hỗ trợ tốt hơn. Đối với hầu hết người dùng cần di chuyển ngay hôm nay, Runway hoặc Kling là lựa chọn thực tế hơn.