Tin Tức Truyền Thông Xã Hội: Cách Thức Các Thuật Toán Đang Định Nghĩa Lại Thành Công của Các Nhà Sáng Tạo

Các nhà lãnh đạo trong ngành sáng tạo đồng ý về một điểm mấu chốt: trong bối cảnh mạng xã hội hiện nay, số lượng người theo dõi không còn là chỉ số thành công đáng tin cậy nữa. Thay đổi này đánh dấu một sự chuyển đổi sâu sắc trong cách các nhà sáng tạo xây dựng doanh nghiệp và tương tác với khán giả của họ.

Trong những năm gần đây, các nền tảng mạng xã hội đã dần phụ thuộc vào các hệ thống phân phối dựa trên thuật toán, tạo ra một thực tế mới: đăng nội dung không còn đảm bảo rằng người theo dõi của bạn sẽ thực sự nhìn thấy chúng. Như Amber Venz Box, CEO của LTK, đã nhấn mạnh trong một cuộc phỏng vấn gần đây, quá khứ gần đây đã chứng kiến các thuật toán kiểm soát hoàn toàn, khiến số lượng người theo dõi trở nên gần như không còn quan trọng đối với thành công của nội dung. Hiện tượng này không còn mới đối với các chuyên gia trong ngành – Jack Conte, CEO của Patreon, đã nói về điều này từ nhiều năm – nhưng cộng đồng sáng tạo nói chung đã bắt đầu phản ứng với thách thức này bằng những cách sáng tạo và đa dạng.

Thuật Toán Đang Nắm Quyền: Khi Người Theo Dõi Mất Vai Trò

Sự chuyển đổi này đã được thúc đẩy bởi sự thống trị của các feed thuật toán, quyết định nội dung nào sẽ hiển thị cho người dùng bất kể mối quan hệ trước đó giữa nhà sáng tạo và khán giả. Các nhà lãnh đạo được phỏng vấn bởi TechCrunch mô tả cách động thái mới này đang thúc đẩy các nhà sáng tạo phát triển các chiến lược hoàn toàn khác để tiếp cận và giữ chân khán giả của họ.

Một số nhà sáng tạo đang tự định vị như một phản đề chống lại sự tràn lan của nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra, trong khi những người khác đang góp phần vào thứ mà Merriam-Webster đã gọi là “slop” – từ của năm để mô tả lượng lớn nội dung chất lượng thấp tràn ngập môi trường kỹ thuật số. Vấn đề trung tâm vẫn là: làm thế nào để xây dựng và duy trì mối quan hệ ý nghĩa với cộng đồng của mình trong một bối cảnh mà các cơ chế phân phối hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà sáng tạo?

Sự Ngạc Nhiên Về Niềm Tin Ngày Càng Tăng Trong Thời Đại AI

Một trong những dữ liệu bất ngờ nhất đến từ một nghiên cứu do LTK đặt hàng tại Đại học Northwestern: độ tin cậy vào các nhà sáng tạo đã tăng 21% so với giai đoạn trước đó. Sự tăng trưởng này phủ nhận kỳ vọng ban đầu của chính các chuyên gia trong ngành.

Amber Venz Box thừa nhận bà đã ngạc nhiên trước kết quả này, vì nhiều người nghĩ rằng việc nâng cao nhận thức về tính thương mại của ngành sẽ làm giảm niềm tin của công chúng. Ngược lại, điều đã xảy ra là sự bùng nổ của nội dung do AI tạo ra đã thúc đẩy mọi người tìm kiếm sự chân thực và các mối quan hệ thật sự với con người có thể chia sẻ trải nghiệm chân thật và chân thành.

Theo nghiên cứu, 97% các nhà tiếp thị dự định tăng cường đầu tư vào marketing nhà sáng tạo trong năm tới, phản ánh niềm tin mới này. Tuy nhiên, LTK – kết nối nhà sáng tạo với thương hiệu qua marketing liên kết, nơi nhà sáng tạo kiếm hoa hồng từ các sản phẩm gợi ý – hiểu rằng niềm tin này rất mong manh. Một sự rạn nứt nữa trong mối quan hệ giữa nhà sáng tạo và khán giả có thể là mối đe dọa sinh tồn đối với các mô hình kinh doanh dựa trên lòng trung thành này.

Hiện Tượng Clipping: Thanh Niên Đang Vẽ Lại Viral

Một chiến lược nổi bật khác để chống lại sự kiểm soát của thuật toán là “clipping” – việc tạo ra các đoạn trích ngắn từ nội dung dài hơn. Theo Eric Wei, đồng sáng lập của Karat Financial (một công ty dịch vụ tài chính dành cho nhà sáng tạo), chiến thuật này ngày càng tinh vi và có tổ chức hơn.

Wei tiết lộ rằng nhiều nhà sáng tạo nổi bật duy trì các “nhóm thanh thiếu niên” trên các nền tảng như Discord, trả tiền để họ tạo các clip từ nội dung của mình. Những clip này sau đó được phân phối rộng rãi trên các nền tảng do thuật toán kiểm soát. Drake, Kai Cenat (một trong những streamer lớn nhất trên Twitch) và nhiều nhà sáng tạo hàng đầu khác áp dụng chiến lược này, đạt hàng triệu lượt xem qua các tài khoản ẩn danh chuyên dụng.

Về mặt thuật toán, lý luận rất sáng suốt: vì các hệ thống phân phối không yêu cầu lịch sử trước đó để tăng cường một video, một clip có thể đến từ bất kỳ tài khoản nào và vẫn có thể trở thành viral nếu chất lượng tốt. Điều này đã biến clipping từ hoạt động phụ sang chiến lược marketing trung tâm.

Sean Atkins, CEO của Dhar Mann Studios, mô tả clipping như “một sự tiến hóa của các tài khoản meme cũ”, nhấn mạnh rằng đây đã trở thành một cuộc cạnh tranh thực sự giữa các nhà sáng tạo để phân phối nội dung của họ rộng rãi nhất có thể. Glenn Ginsburg, chủ tịch của QYOU Media, đồng tình, nhấn mạnh rằng clipping là cuộc đua để tối đa hóa lượt xem trên cùng một nội dung.

Reed Duchscher, CEO kiêm sáng lập của Night (một công ty quản lý tài năng đại diện Kai Cenat và các nhà sáng tạo hàng đầu khác), là một kiến trúc sư của chiến lược này. Là cựu quản lý của MrBeast, ông đã góp phần hoàn thiện phong cách nhanh, hấp dẫn đã biến MrBeast từ nhà sáng tạo YouTube thành một đế chế thương hiệu thực thụ. Tuy nhiên, Duchscher ít hào hứng hơn Wei về khả năng mở rộng của clipping, nhấn mạnh các giới hạn thực tiễn trong việc phối hợp số lượng lớn clipper và quản lý ngân sách truyền thông lớn.

Chiến Thắng của Các Niches: Nhà Sáng Tạo Chuyên Sâu Đánh Bại Các Siêu Ảnh Hưởng

Trong khi bối cảnh mạng xã hội tiếp tục phát triển, một xu hướng rõ ràng nổi lên: các nhà sáng tạo có chủ đề rất cụ thể đang đạt kết quả tốt hơn so với các “siêu influencer” chung chung như MrBeast, PewDiePie hay Charli D’Amelio, những người đã tích lũy hàng trăm triệu người theo dõi.

Duchscher nhấn mạnh thành công của các nhà sáng tạo như Alix Earle và Outdoor Boys, dù có hàng triệu người theo dõi nhưng vẫn giữ được sức hút rất rõ ràng và cụ thể. Theo phân tích, các thuật toán hiện đại đã trở nên cực kỳ hiệu quả trong việc cung cấp chính xác nội dung mà người dùng mong muốn. Điều này có nghĩa là đối với một nhà sáng tạo mới nổi, gần như không thể nổi bật đồng thời trong tất cả các thuật toán ngách – nhưng có thể thống trị lĩnh vực chuyên môn của mình.

Hơn nữa, 94% người dùng cho biết mạng xã hội không còn là “xã hội” nữa, và hơn một nửa đang chuyển thời gian sang các cộng đồng nhỏ hơn, được cảm nhận là chân thực và tương tác hơn. Các nền tảng như Strava, LinkedIn và Substack đang hưởng lợi từ sự chuyển dịch này khỏi các feed lớn chung chung.

Một Nền Kinh Tế Gồm Tất Cả Các Ngành

Dù nền kinh tế nhà sáng tạo thường được liên kết với giải trí, Atkins nhấn mạnh rằng đây là một sai lầm về khái niệm căn bản. Ảnh hưởng của nền kinh tế sáng tạo vượt xa phim ảnh, âm nhạc và giải trí kỹ thuật số – nó sẽ thấm sâu vào mọi ngành công nghiệp.

Chứng minh cho điều này, Atkins dẫn ví dụ Epic Gardening: bắt đầu chỉ là một kênh YouTube đơn giản về làm vườn, nay đã tạo ra một hiện diện thực sự và rõ ràng trong ngành công nghiệp cây giống. Epic Gardening đã sở hữu công ty giống cây trồng lớn thứ ba tại Mỹ, biến người sáng lập từ nhà sáng tạo nội dung thành một nhân tố quan trọng trong ngành nông nghiệp thực tế.

Mô hình này dự kiến sẽ lặp lại trong vô số ngành khác: từ các chuyên gia bê tông cho các tòa nhà chọc trời đến các chuyên gia bảo trì công nghiệp, nền kinh tế sáng tạo đã trở thành một lực lượng biến kiến thức thành ảnh hưởng và ảnh hưởng thành doanh nghiệp thực chất, bất kể ngành nghề.