Chiến dịch bán hàng cuối tuần Lễ Tạ ơn: Những phân khúc nào đang sẵn sàng để phát triển?

Kỳ nghỉ lễ Tạ ơn sắp tới đang dự kiến sẽ trở thành một mùa mua sắm bùng nổ, với hoạt động mua sắm chưa từng có dự kiến sẽ thúc đẩy lợi nhuận đáng kể trên nhiều phân khúc thị trường. Mẫu tiêu dùng năm nay cho thấy những cơ hội hấp dẫn trong một số quỹ giao dịch hoán đổi (ETFs) liên quan đến đổi mới bán lẻ và thương mại kỹ thuật số (ETFs).

Tham gia kỷ lục báo hiệu sự bùng nổ chi tiêu

Dự kiến có tới 186,9 triệu người mua sắm sẽ tham gia từ ngày lễ Tạ ơn đến Cyber Monday—tăng so với 183,4 triệu người của năm trước. Sự gia tăng này phản ánh niềm tin tiêu dùng mạnh mẽ trước mùa lễ quan trọng, thường chiếm khoảng một phần ba doanh thu bán lẻ hàng năm.

Phân tích chi tiết cho thấy: Black Friday vẫn là dịp mua sắm chính, thu hút khoảng 130,4 triệu người tham gia, theo sau là Cyber Monday với 73,9 triệu. Mua sắm cuối tuần cũng đang ngày càng phổ biến, với khoảng 67 triệu người dự kiến mua sắm vào thứ Bảy. Lịch trình năm nay có lợi cho các nhà bán lẻ khi ngày lễ Tạ ơn rơi vào ngày 27 tháng 11, mở rộng thời gian mua sắm.

Mở rộng ví tiêu dùng qua các thế hệ

Ý định mua sắm thể hiện một bức tranh lạc quan. Khảo sát của Hội đồng Mua sắm Quốc tế (ICSC) cho thấy chi tiêu trung bình sẽ đạt $542 vượt quá năm ngày, tăng so với $529 năm ngoái. Đặc biệt, khoảng 36% người tiêu dùng dự định chi tiêu nhiều hơn năm trước, trong khi 40% dự kiến duy trì mức chi tiêu tương tự.

Người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennials dẫn đầu xu hướng này, với dự kiến chi trung bình là $764 mỗi người. Thế hệ Z cũng không kém phần nổi bật, với gần 60% cho biết dự định tăng mua sắm so với năm trước. Sự nhiệt huyết đa thế hệ này tạo đà mạnh mẽ cho các cổ phiếu hướng tới người tiêu dùng và các ETF liên quan.

Mua sắm đa kênh thay đổi hành vi tiêu dùng

Mẫu tiêu dùng đã thay đổi căn bản. Dữ liệu của ICSC cho thấy 83% người mua sắm sẽ đến các cửa hàng vật lý, trong khi cùng tỷ lệ này cũng dự định đặt hàng trực tuyến để giao hàng. Thú vị là, 58% dự định đặt hàng kỹ thuật số và nhận hàng tại cửa hàng—mô hình lai này mang lại lợi ích cho cả các nhà bán lẻ truyền thống và các nhà cung cấp hạ tầng kỹ thuật số.

Ngoài hàng hóa, trải nghiệm gói trọn cũng rất quan trọng. Nhiều người mua sắm kết hợp các chuyến đi mua sắm với ăn uống, giải trí và các hoạt động theo mùa, mở rộng chuỗi giá trị mà các phân khúc thị trường khác nhau có thể khai thác.

Động lực giảm giá hỗ trợ biên lợi nhuận

Một xu hướng đáng chú ý đang diễn ra: các nhà bán lẻ đang triển khai ít chương trình khuyến mãi hơn với thời gian ngắn hơn trong năm nay. Cách tiếp cận có kỷ luật này có thể củng cố biên lợi nhuận, trái ngược với các năm trước với các chương trình giảm giá mạnh.

Tuy nhiên, giá cả cạnh tranh do các ông lớn như Walmart (WMT) tạo ra áp lực cạnh tranh. Cổ phiếu WMT đã tăng 17% tính từ đầu năm đến ngày 21 tháng 11 và tăng 2,6% trong tuần trước. Cổ phiếu này nổi bật trong chỉ số ETF Fidelity MSCI Consumer Staples Index (FSTA), làm cho khoản đầu tư này đặc biệt phù hợp với đà mua sắm cuối tuần.

Các ETF sẵn sàng đón sóng gió mùa lễ hội

Một số quỹ ETF được định vị để hưởng lợi từ các xu hướng tiêu dùng hội tụ:

Chủ đề Bán lẻ & Thương mại điện tử:

• SPDR S&P Retail ETF (XRT) theo dõi các cổ phiếu bán lẻ truyền thống sẵn sàng tận dụng lượng khách đi bộ và tăng chi tiêu
• Amplify Online Retail ETF (IBUY) nắm bắt các nhà bán lẻ kỹ thuật số thuần túy thắng lớn
• ProShares Online Retail ETF (ONLN) cung cấp khả năng tiếp xúc tập trung vào các nhà bán lẻ gốc internet

Thanh toán kỹ thuật số & FinTech:

• Amplify Digital Payments ETF (IPAY) hưởng lợi từ mở rộng khối lượng giao dịch khi thanh toán kỹ thuật số tăng tốc
• iShares FinTech Active ETF (BPAY) thu lợi từ việc áp dụng công nghệ tài chính rộng rãi hơn trong các giai đoạn mua sắm cao điểm

Phân khúc tiêu dùng không bắt buộc:

• Invesco S&P SmallCap Consumer Discretionary ETF (PSCD) cung cấp khả năng tiếp xúc trung bình về vốn cho các doanh nghiệp hưởng lợi từ chi tiêu tiêu dùng

Các phương tiện này cùng nhau định vị các nhà đầu tư tham gia vào đà tăng chi tiêu cuối tuần lễ Tạ ơn, nắm bắt lợi nhuận trên các phân khúc phân phối bán lẻ, hỗ trợ kỹ thuật số và hạ tầng thanh toán.

Kết luận

Sự hội tụ của dự kiến tham gia kỷ lục, mức chi tiêu trung bình cao hơn, sự gắn kết của các thế hệ và các xu hướng mua sắm đa kênh tạo nên một bối cảnh hấp dẫn cho các khoản đầu tư liên quan đến tiêu dùng. Mặc dù kỷ luật khuyến mãi có thể làm giảm một số lợi nhuận, đà chi tiêu cơ bản vẫn còn mạnh mẽ, có thể mang lại phần thưởng cho các vị trí ETF chiến lược trong các lĩnh vực bán lẻ, công nghệ và dịch vụ tài chính trong quý lễ hội quan trọng này.