Liệu AI có thể trở thành động lực tăng trưởng chính tiếp theo của Coty?

Coty Inc. (COTY) đang tích cực tích hợp trí tuệ nhân tạo vào toàn bộ hạ tầng kinh doanh của mình, và các bước đi gần đây cho thấy chiến lược này có thể mở khóa một đòn bẩy vận hành đáng kể cho gã khổng lồ trong lĩnh vực làm đẹp và nước hoa. Công ty đã triển khai lộ trình chuyển đổi số cập nhật nhằm tối đa hóa tác động của AI đối với hoạt động hàng ngày, từ cách lãnh đạo ra quyết định đến cách tạo ra tài sản sáng tạo và phân bổ ngân sách.

AI Định Hình Lại Các Chức Năng Cốt Lõi Của Doanh Nghiệp

Mục tiêu cấp bách nhất tập trung vào tự động hóa việc tạo nội dung và tối ưu hóa các quy trình thường xuyên thông qua các tác nhân AI thông minh. Bằng cách tận dụng phân tích dự đoán và các công cụ trực quan dữ liệu nâng cao, Coty đang xây dựng nền tảng cho việc ra quyết định nhanh hơn, thông minh hơn giữa các phòng ban. Các cải tiến hướng tới khách hàng cũng đang được triển khai—các chatbot được hỗ trợ AI hiện đang xử lý các yêu cầu một cách phản hồi nhanh hơn đồng thời giảm tải công việc thủ công.

Phía sau hậu trường, bộ phận mua hàng đã trở thành nơi thử nghiệm tác động của AI. Các trợ lý kỹ thuật số đang định hình lại cách thương lượng và cấu trúc hợp đồng, tạo ra hiệu quả đo lường được trong chu trình mua hàng. Trong khi đó, khi mua sắm chuyển sang thương mại đại lý trên các nền tảng bán lẻ, Coty đang phát triển công nghệ để tinh chỉnh đề xuất sản phẩm, cá nhân hóa hành trình khách hàng và kích hoạt khả năng thử nghiệm ảo.

Lợi Thế Chi Phí Đang Từ Từ Xây Dựng

Điều làm cho sự chuyển đổi AI này đặc biệt hấp dẫn là cách nó đang định hình lại cấu trúc chi phí của Coty. Tự động hóa trong sản xuất nội dung và tối ưu hóa các quy trình phía sau đang giải phóng vốn có thể được chuyển hướng sang các khoản chi tiêu truyền thông tạo doanh thu. Ban lãnh đạo đã cho biết kết quả ban đầu là rõ ràng, với toàn bộ lợi ích dự kiến sẽ xuất hiện rõ ràng hơn khi các hệ thống này trưởng thành trong năm tới. Lợi ích về hiệu quả này đại diện cho một đòn bẩy vận hành có ý nghĩa có thể giúp tăng biên lợi nhuận.

Bối cảnh Thị trường: COTY Giao Dịch Ở Mức Chiết Khấu Sâu

Thời điểm triển khai AI này đáng chú ý khi xem xét hiệu suất cổ phiếu gần đây của COTY. Trong ba tháng qua, cổ phiếu đã giảm 22.9%, thua xa mức giảm 3.5% của ngành Tiêu Dùng Thiết Yếu. Cổ phiếu cũng kém xa trung bình ngành (giảm 5.8%) và S&P 500 (tăng 7.9%).

Về mặt tài chính, bức tranh định giá cho thấy câu chuyện khác. Coty giao dịch với tỷ lệ P/E dự phóng 12 tháng là 7.32—rất thấp so với trung bình ngành là 26.35 và ngành Tiêu Dùng Thiết Yếu là 16.48. Mức chiết khấu này cho thấy thị trường chưa định giá đầy đủ các cải tiến vận hành mà việc triển khai AI có thể mang lại.

So Sánh Với Các Đối Thủ?

Để có bối cảnh, hãy xem xét cách COTY so sánh với các thương hiệu làm đẹp và bán lẻ khác:

Sally Beauty Holdings (SBH), nhà phân phối chuyên nghiệp các sản phẩm làm đẹp, có xếp hạng Zacks Rank 2 (Buy). Các nhà phân tích dự kiến doanh số và lợi nhuận hiện tại của năm tài chính sẽ tăng lần lượt 1.3% và 8.4%. Cổ phiếu đã ghi nhận trung bình lợi nhuận bất ngờ trong bốn quý liên tiếp là 10.3%.

Ulta Beauty (ULTA), nhà bán lẻ làm đẹp chuyên biệt hàng đầu, cũng có xếp hạng Zacks Rank 2. Ulta đã vượt kỳ vọng lợi nhuận trung bình 16.3% trong bốn quý qua, trong khi dự báo chung cho năm tài chính hiện tại là tăng trưởng doanh số 6.8%.

Five Below (FIVE), nhà bán lẻ chuyên về giá trị, cũng có xếp hạng Zacks Rank 2. Nhà bán lẻ này gây ấn tượng với lợi nhuận bất ngờ trung bình 50.5% và dự kiến tăng trưởng doanh số 16.2% cùng lợi nhuận 1.2%.

Các sáng kiến AI của Coty có thể trở thành điểm khác biệt cạnh tranh nếu việc thực hiện phù hợp với tham vọng—đặc biệt khi công ty cố gắng xây dựng lại niềm tin của nhà đầu tư giữa bối cảnh cổ phiếu gần đây yếu đi.

Kết Luận

Trong khi COTY có xếp hạng Zacks Rank 3 (Hold), cách tiếp cận có hệ thống của công ty trong việc tích hợp AI vào toàn bộ hoạt động mang lại một sự đối xứng hấp dẫn. Một công ty làm đẹp đang giao dịch với mức chiết khấu định giá đáng kể trong khi đồng thời triển khai công nghệ có thể đóng vai trò như một đòn bẩy quan trọng về lợi nhuận và hiệu quả, điều này đáng để chú ý, đặc biệt nếu các kết quả ban đầu tiếp tục xác thực kỳ vọng của ban lãnh đạo trong các quý tới.