Bước đi đột phá của Pinterest vào Truyền hình kết nối: Ý nghĩa thực sự của việc mua lại tvScientific

Pinterest chính thức ký hợp đồng mua tvScientific, một nền tảng quảng cáo hiệu suất chuyên về TV kết nối (CTV), đánh dấu một bước chuyển lớn trong chiến lược quảng cáo của nền tảng này. Mặc dù các điều khoản tài chính chính xác vẫn chưa được tiết lộ, nhưng dự kiến thương vụ sẽ hoàn tất trong nửa đầu năm 2026.

Chiến lược đằng sau thương vụ mua lại

Thay vì là một động thái phòng thủ, thương vụ này báo hiệu ý định của Pinterest trong việc định hình lại cách các nhà quảng cáo hiệu suất đo lường thành công trên các nền tảng phát trực tuyến. Bằng cách tích hợp khả năng CTV của tvScientific với dữ liệu khán giả của chính mình, Pinterest dự định cung cấp cho các nhà tiếp thị một bức tranh rõ ràng hơn về cách quảng cáo TV ảnh hưởng đến hiệu quả chiến dịch tổng thể của họ.

Công ty đã làm rõ rằng ưu tiên trước mắt của họ là củng cố vị thế của tvScientific tại Hoa Kỳ trước khi mở rộng ra toàn cầu. Phương pháp theo từng giai đoạn này cho thấy Pinterest đang nghiêm túc trong việc tích hợp và không vội vàng trong quá trình này.

Ý nghĩa đối với các nhà quảng cáo

Hiện tại, các nhà tiếp thị gặp khó khăn trong việc kết nối giữa chi tiêu quảng cáo TV và kết quả cuối cùng. Sự kết hợp giữa tín hiệu khán giả có ý định cao của Pinterest với một động cơ CTV chuyên dụng có thể giải quyết khoảng cách đo lường này. Lần đầu tiên, các nhà quảng cáo sử dụng Pinterest sẽ có một cái nhìn thống nhất về cách các chiến dịch streaming TV ảnh hưởng đến kết quả marketing hiệu suất của họ.

Phản ứng thị trường

Trong phiên giao dịch đầu ngày trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York, cổ phiếu PINS giảm 1,57%, đóng cửa ở mức $27,36 mỗi cổ phiếu. Sự giảm nhẹ này cho thấy các nhà đầu tư đang chờ đợi và quan sát — không hoảng loạn cũng không ăn mừng, mà theo dõi cách Pinterest thực hiện việc tích hợp này như thế nào.

Pinterest đã chỉ ra rằng thương vụ mua lại này sẽ không mang lại một cú hích lớn về tài chính trong ngắn hạn, cho thấy đây là một cược dài hạn vào bối cảnh quảng cáo đang phát triển chứ không phải là một nguồn doanh thu nhanh chóng.