Tham vọng lớn của Meta về màn hình lớn: Instagram Reels hiện đã có sẵn trên các nền tảng TV lớn

Cổ phiếu của Meta tăng 1,49% đóng cửa ở mức $657,15 vào thứ Ba, một tín hiệu tích cực khi công ty thực hiện bước chuyển lớn để chiếm lĩnh giải trí phòng khách. Instagram chính thức ra mắt ứng dụng truyền hình đầu tiên của mình, đánh dấu sự mở rộng chiến lược vượt ra ngoài màn hình điện thoại thông minh và đưa Reels trực tiếp đến các màn hình TV lớn.

Việc triển khai ban đầu đang thử nghiệm trên Fire TV của Amazon, với kế hoạch mở rộng ra các hệ sinh thái smart TV lớn trong những tháng tới. Sự chuyển đổi này phản ánh một sự thay đổi căn bản trong cách mọi người tiêu thụ nội dung video—ngày càng chuyển từ thiết bị cầm tay sang các màn hình lớn, cộng đồng, nơi người dùng có thể tham gia vào các phiên xem kéo dài.

Sản phẩm: Người dùng nhận gì trên màn hình lớn

Ứng dụng TV biến trải nghiệm Instagram thành một hình thức giải trí thụ động. Người dùng xác thực tài khoản của họ để nhận các đề xuất Reel cá nhân hóa phù hợp với lịch sử xem và sở thích của họ. Thay vì dạng cuộn vô tận như trên điện thoại, giao diện TV lớn tổ chức nội dung thành các kênh chủ đề bao gồm hài kịch, thể thao, phong cách sống và các danh mục khác, tạo ra một môi trường có cấu trúc hơn, dễ khám phá hơn.

Chiến lược tuyển chọn này giải quyết một điểm khác biệt chính giữa tiêu thụ trên điện thoại và truyền hình. Trong khi trên điện thoại người dùng tích cực tìm kiếm và cuộn, phiên bản màn hình lớn áp dụng mô hình khám phá giống Netflix, thiết kế cho việc xem thư giãn—nơi khán giả ngồi thoải mái và để thuật toán hướng dẫn hành trình nội dung của họ.

Bối cảnh chiến lược: Bắt kịp trong cuộc chiến video

Trưởng nhóm Instagram Adam Mosseri trước đó đã thừa nhận rằng nền tảng này đã chậm hơn các đối thủ trong việc phát triển trải nghiệm truyền hình. Sự hiện diện thống trị của YouTube trên các màn hình phòng khách vừa là nguồn cảm hứng, vừa là áp lực cạnh tranh. Khi thói quen xem phân mảnh trên các thiết bị, các nền tảng phải đáp ứng người dùng bất cứ nơi nào họ tiêu thụ—và ngày càng nhiều, đó chính là chiếc TV gia đình.

Việc mở rộng ra TV cũng phản ánh cuộc cạnh tranh ngày càng quyết liệt của Meta với TikTok và YouTube trong lĩnh vực video dạng ngắn. Bằng cách mang Reels đến các màn hình lớn, Instagram loại bỏ trở ngại cho người xem thích xem trên màn hình lớn hơn và tạo ra một sân chơi mới để nội dung của nhà sáng tạo tiếp cận khán giả.

Những gì tiếp theo

Việc ra mắt Fire TV đánh dấu chương mở đầu trong hành trình đa nền tảng mà Meta rõ ràng hình dung. Việc mở rộng sang các hệ thống smart TV khác, bao gồm Samsung, LG và Roku, có vẻ như không thể tránh khỏi. Khi phòng khách trở thành một không gian tranh chấp cho giải trí kỹ thuật số, bước đi của Instagram báo hiệu rằng cuộc cách mạng video dạng ngắn không còn giới hạn trong các góc nhỏ nữa—nó đang tiến đến tường nhà.