Hành động mới nhất của Meta: Đặt phân phối liên kết sau hàng rào trả phí

Meta đang thực hiện các kiểm soát chặt chẽ hơn về việc chia sẻ liên kết trên Facebook, với các thử nghiệm ban đầu tại Hoa Kỳ và Vương quốc Anh giới thiệu quyền truy cập dựa trên đăng ký cho tính năng cốt lõi này. Người dùng ở các khu vực này nhận thấy rằng việc chia sẻ nhiều liên kết hơn bây giờ yêu cầu một đăng ký trả phí, báo hiệu một sự thay đổi lớn trong cách nền tảng kiếm tiền từ các công cụ dành cho nhà sáng tạo và doanh nghiệp.

Cơ chế của Paywall

Các hạn chế thử nghiệm nhắm vào người dùng hoạt động ở chế độ chuyên nghiệp hoặc quản lý Trang—các công cụ chủ yếu được các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp sử dụng để quảng bá và theo dõi hiệu suất. Theo các báo cáo ban đầu, người đăng ký phải đối mặt với một hạn chế đáng kể: khoảng hai liên kết mỗi tháng mà không cần mua gói cao cấp của Meta. Gói đăng ký bắt đầu từ £9.99 mỗi tháng, nhằm mở rộng khả năng chia sẻ liên kết cùng với các tính năng cao cấp khác.

Thử nghiệm này thể hiện cách tiếp cận có tính toán của Meta để tạo doanh thu từ các tính năng trước đây miễn phí. Công ty mô tả sáng kiến này như một thử nghiệm gia tăng giá trị, nhằm kiểm tra xem các người đăng ký trả phí có thực sự hưởng lợi từ khả năng phân phối nội dung nâng cao hay không.

Chiến lược Kiếm tiền Rộng hơn

Meta Verified, dịch vụ xác thực trả phí của nền tảng, đã tích hợp xác thực với biểu tượng tick màu xanh, hỗ trợ khách hàng nâng cao và các biện pháp chống giả mạo trên Facebook và Instagram. Hạn chế chia sẻ liên kết dường như là bước tiếp theo hợp lý của chiến lược này—chuyển đổi chức năng tạo lưu lượng truy cập cơ bản thành một dịch vụ cao cấp.

Các nhà phân tích ngành nhận định rằng cách tiếp cận này phản ánh các chiến thuật mà các đối thủ cạnh tranh như X đã áp dụng, trong đó cũng hạn chế các tính năng chính sau các rào cản đăng ký. Tuy nhiên, những tác động đối với nhà sáng tạo và các doanh nghiệp nhỏ là rõ ràng.

Hậu quả cho Nhà sáng tạo Nội dung

Các nhà phê bình nhấn mạnh một mô hình đáng lo ngại: các nền tảng dần chuyển đổi khả năng tiếp cận tự nhiên miễn phí thành đặc quyền trả phí. Đối với các nhà sáng tạo và doanh nghiệp dựa vào Facebook như một kênh chính để xây dựng khán giả và thu hút khách hàng, những hạn chế này có thể thay đổi căn bản chiến lược phát triển của họ. Sự chuyển đổi này về cơ bản tính phí người dùng cho khả năng cơ bản để thúc đẩy lưu lượng truy cập và duy trì sự tương tác của khán giả trên nền tảng.

Việc gia tăng cơ chế paywall này đặt ra câu hỏi về khả năng truy cập của nền tảng và liệu các nhà sáng tạo độc lập có thể tiếp tục xây dựng khán giả bền vững mà không cần cam kết trả phí liên tục hay không.