Liên minh chiến lược giữa OpenAI và Disney: $1B Thỏa thuận mở khóa các nhân vật biểu tượng để tạo video Sora

Các lĩnh vực giải trí và AI chứng kiến sự hội tụ đáng kể khi Disney công bố $1 tỷ lệ cổ phần vốn cổ phần trong OpenAI, đi kèm với một khung pháp lý cấp phép ba năm mang tính đột phá. Bắt đầu từ năm tới, Sora—nền tảng tạo video dựa trên văn bản của OpenAI ra mắt vào tháng 9—sẽ cho phép các nhà sáng tạo sản xuất nội dung hình ảnh có chứa hơn 200 tài sản độc quyền của Disney, bao gồm nhiều thương hiệu như Marvel, Pixar và Star Wars.

Truy cập có cấu trúc vào Sở hữu trí tuệ

Thỏa thuận này thể hiện một cách tiếp cận có tính toán để giải quyết các xung đột liên quan đến AI và bảo vệ bản quyền. Thay vì tranh chấp toàn bộ nội dung do AI tạo ra, Disney đã thiết kế một cơ chế bảo vệ: người dùng Sora sẽ được phép tạo video có các nhân vật biểu tượng như Mickey Mouse, Ariel, Cinderella, Iron Man và Darth Vader, trong khi các hình ảnh và giọng nói của nhân vật nổi tiếng vẫn bị loại trừ khỏi thỏa thuận này. Sự phân biệt này cho thấy cả hai bên đều nhận thức được sự cần thiết của việc kiểm soát truy cập trong thời đại các công cụ tạo sinh có nguy cơ khai thác trái phép các nhân vật.

Cấu trúc đầu tư cung cấp cho Disney các điều khoản bảo đảm quyền mua cổ phần trong tương lai tại OpenAI, định vị công ty như một khách hàng chủ chốt thay vì chỉ là nhà cấp phép nội dung. Đồng thời, Disney sẽ triển khai ChatGPT trong các hoạt động nội bộ và hợp tác với OpenAI để phát triển các công cụ kể chuyện độc quyền và trải nghiệm người tiêu dùng.

Bối cảnh ngành: Từ xung đột đến hợp tác

Quan hệ đối tác này xuất hiện trong bối cảnh tranh chấp sở hữu trí tuệ ngày càng gia tăng. Khi Sora ra mắt, nền tảng này trở thành một hiện tượng văn hóa—nhưng đồng thời cũng gây ra những cảnh báo trong ngành giải trí. Việc tạo ra các nhân vật trái phép đã thúc đẩy Hiệp hội Phim ảnh chính thức thách thức OpenAI về các biện pháp bảo vệ bản quyền. Sam Altman của OpenAI sau đó cam kết thực hiện các hạn chế tinh vi hơn đối với việc tổng hợp nhân vật.

Disney cũng đã theo đuổi các chiến lược bảo vệ sở hữu trí tuệ quyết liệt. Gần đây, công ty đã gửi thư ngừng và từ chối đến Google, cáo buộc việc sử dụng trái phép các tài liệu có bản quyền trong quá trình huấn luyện mô hình. Các hành động thực thi pháp luật cũng đã mở rộng đến Midjourney và Character.AI, nhấn mạnh quyết tâm của Disney trong việc duy trì quyền kiểm soát các tài sản sáng tạo của mình.

Thỏa thuận mới với OpenAI báo hiệu một bước chuyển chiến lược: thay vì kiện tụng, Disney đã đàm phán một khung pháp lý cân bằng giữa đổi mới sáng tạo và bảo vệ nhà sáng tạo. Cả hai bên đã cam kết công khai ngăn chặn việc tạo ra nội dung có hại hoặc trái phép và duy trì các thực hành AI đạo đức tôn trọng lợi ích của ngành sáng tạo.

Các trường hợp sử dụng mở rộng và tác động thị trường

Ngoài khả năng tạo video của Sora, quan hệ đối tác còn mở rộng sang khả năng tạo hình ảnh của ChatGPT, cho phép người dùng tạo ra các phương tiện hình ảnh có chứa cùng danh mục sở hữu trí tuệ. Disney+ sẽ tuyển chọn và phát sóng các video do Sora tạo ra, qua đó chuyển nội dung do người dùng tạo thành phần trong hệ thống phân phối của công ty.

CEO Bob Iger mô tả sự tiến bộ nhanh chóng của AI như một điểm ngoặt biến đổi trong ngành giải trí, nhấn mạnh khả năng của Disney trong việc mở rộng quy mô kể chuyện một cách có trách nhiệm dưới các giới hạn bảo vệ.

Phản ứng thị trường

Cổ phiếu Disney (DIS) phản ánh tâm lý tích cực, giao dịch ở mức $111.19, tăng 2.17% trên NYSE tại thời điểm báo cáo. Sự biến động về định giá này cho thấy niềm tin của nhà đầu tư vào vị thế chiến lược của Disney trong sản xuất truyền thông có tích hợp AI.

Thỏa thuận này minh chứng cách các tập đoàn truyền thông lâu đời và các nhà phát triển AI có thể xây dựng các thỏa thuận đôi bên cùng có lợi—cung cấp quyền truy cập vào các tài sản sáng tạo cao cấp cho các nền tảng AI trong khi đảm bảo bồi thường và bảo vệ quyền lợi của nhà sáng tạo trong phạm vi hoạt động đã định.