Dữ liệu Black Friday tiết lộ đà chi tiêu tiêu dùng mạnh mẽ trong năm 2024

Phân tích bán lẻ gần đây của Adobe cho thấy rằng người tiêu dùng đã chuyển vào các giao dịch Black Friday 10,8 tỷ đô la trong năm nay, đánh dấu một sự tăng tốc đáng kể trong lịch trình mua sắm của quốc gia. Bức tranh chi tiêu rộng hơn từ đầu tháng 11 đến nay còn ấn tượng hơn, với tổng chi tiêu đạt 107,3 tỷ đô la—bằng chứng cho thấy mùa mua sắm lễ hội đã bắt đầu một cách mạnh mẽ.

Các con số đằng sau sự tăng vọt mua sắm

So sánh theo năm cho thấy rõ mức độ tích lũy của đà Black Friday. Tăng 10,2% so với tháng 11 năm 2024 so với cùng kỳ năm 2023 thể hiện sự tăng trưởng đáng kể trong sự tham gia của người tiêu dùng. Các năm trước đó cho thấy xu hướng tương tự: 9,8 tỷ đô la đã chảy qua các kênh kỹ thuật số vào Black Friday 2023, với 9,1 tỷ đô la ghi nhận vào năm 2022. Doanh số cuối tuần lễ Tạ ơn còn bổ sung thêm một chiều cho câu chuyện, tăng 4% theo dữ liệu tổng hợp của Hiệp hội Bán lẻ Quốc gia.

Người mua thực sự đang mua gì? Dữ liệu Black Friday tiết lộ các mô hình dự đoán trước: quần áo chiếm ưu thế với 54% các mặt hàng được tìm kiếm, tiếp theo là thẻ quà tặng (44%), đồ chơi (36%), phương tiện giải trí bao gồm trò chơi điện tử và sách (31%), và các sản phẩm thực phẩm hoặc kẹo (30%).

Tâm lý kinh tế thay đổi triển vọng

Sự khác biệt giữa mức chi tiêu hiện tại và lo lắng kinh tế trước đó thật đáng chú ý. Các khảo sát vào mùa xuân 2024 của Hội đồng Hội nghị cho thấy niềm tin của người tiêu dùng đã giảm xuống còn 97,0—mức thấp nhất kể từ năm 2022—khi căng thẳng địa chính trị và áp lực lạm phát ảnh hưởng đến tâm lý gia đình. Đọc số tháng 3 là 103,1 cho thấy niềm tin đang xấu đi, ít có dấu hiệu phục hồi trong suốt mùa hè.

Tuy nhiên, dữ liệu Black Friday kể một câu chuyện khác. Các mô hình chi tiêu phản ánh cách các hộ gia đình nhìn nhận điều kiện kinh tế. Theo các chuyên gia marketing phân tích hiệu suất Black Friday 2024, lạm phát có vẻ dễ kiểm soát hơn so với nhận thức phổ biến. Sự thay đổi tâm lý này—từ thận trọng sang lạc quan thận trọng—lan tỏa qua các quyết định mua sắm.

Hiệp hội Bán lẻ Quốc gia dự báo chi tiêu mùa lễ hội (Tháng 11 đến tháng 12) sẽ đạt mức kỷ lục, với dự báo từ 979,5 tỷ đô la đến $989 tỷ đô la, thể hiện mức tăng từ 2,5% đến 3,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dữ liệu Black Friday báo hiệu điều gì về sức khỏe thị trường

Chi tiêu của người tiêu dùng trong các sự kiện bán lẻ lớn như Black Friday và Cyber Monday đóng vai trò như một chỉ số kinh tế. Khi người mua mở ví với số lượng lớn, điều đó báo hiệu sự cải thiện trong niềm tin về triển vọng tài chính ngắn hạn. Dữ liệu Black Friday 2024 cho thấy người Mỹ bước vào năm 2025 với sự lạc quan lớn hơn về sức mua và quỹ đạo kinh tế so với tâm lý đầu năm của họ. Sự định hướng lại này—từ phòng thủ sang tiêu dùng—có thể cho thấy các rủi ro kinh tế được nhận thức đã giảm đủ để cho phép chi tiêu tùy ý một lần nữa.