Đường đua đồ uống chức năng tăng nhiệt: Celsius làm thế nào để nổi bật nhờ công thức sáng tạo?

Celsius Holdings在2025年Q3交出的成绩单可谓亮眼。这家能量饮料龙头不再局限于传统产品线，而是通过持续的创新配方 và sản phẩm mở rộng, tạo ra một hệ sinh thái đồ uống chức năng phong phú hơn.

Phiên bản giới hạn và sản phẩm theo mùa trở thành động lực tăng trưởng mới

Từ báo cáo tài chính, động lực tăng trưởng của Celsius chủ yếu đến từ một loạt các sản phẩm chính xác. Phiên bản giới hạn Witches Brew của thương hiệu Alani Nu thể hiện rất mạnh mẽ, doanh số bán hàng tăng gấp đôi, chứng tỏ sự yêu thích của người tiêu dùng đối với hương vị mới. Vào mùa đông, sản phẩm mới Winter Wonderland lại tạo ra làn sóng mới, thể hiện sức mạnh của marketing theo mùa.

Thương hiệu chính của Celsius cũng đang đẩy nhanh bước đổi mới. Spritz Vibe, sau khi ra mắt phiên bản giới hạn đầu tiên, phản hồi tích cực tại các kênh bán lẻ ở Mỹ và Canada. Đồng thời, dòng Celsius Essentials cũng đang được làm mới, và thử nghiệm các loại mới tại các thị trường quốc tế như Bắc Âu. Nhịp độ này rõ ràng thể hiện ý định của Celsius muốn mở rộng các cảnh quan tiêu dùng và duy trì sức nóng của thương hiệu.

Hiện tại, bốn thương hiệu lớn Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu, Rockstar Energy cùng nhau xây dựng một ma trận đồ uống chức năng đa chiều. Dựa vào mạng lưới bán hàng và lợi thế kênh phân phối của PepsiCo, các sản phẩm mới này đã nhận được phản hồi tích cực từ các nhà bán lẻ tại hội chợ Hiệp hội cửa hàng tiện lợi.

Các đối thủ cạnh tranh cũng đang đẩy nhanh đổi mới, nâng cấp cạnh tranh ngành

PepsiCo cũng hoạt động rất tích cực trong lĩnh vực đồ uống chức năng. Các sáng kiến về phối hợp công thức mới, tăng cường khả năng hydrat hóa, mở rộng hương vị đều đang được thúc đẩy. PepsiCo còn thử vượt ra ngoài hình thức đóng chai truyền thống, bằng cách rút ngắn chu kỳ sản phẩm để duy trì tính thời thượng, thay vì chỉ dựa vào dòng sản phẩm truyền thống.

Coca-Cola cũng theo sát bước chân. Các biến thể hương vị mới, sản phẩm theo mùa và các phiên bản làm mới của sản phẩm kinh điển liên tục xuất hiện, kết hợp với chiến dịch marketing mạnh mẽ và nâng cấp bao bì, tăng khả năng hiển thị trong kênh phân phối. Coca-Cola mở rộng dòng sản phẩm dựa trên chức năng và hương vị để duy trì sức cạnh tranh.

Giá cổ phiếu và định giá: tiềm năng tăng trưởng vs định giá cao hiện tại

Xét về hiệu suất thị trường, Celsius Holdings năm nay đã tăng 59.7%, vượt xa mức giảm trung bình ngành là 15.8%. Tuy nhiên, về mặt định giá, cần chú ý — CELH có PE kỳ vọng tương lai đạt 28.03, trong khi trung bình ngành chỉ là 14.38.

Zacks dự báo nhất trí cho thấy, lợi nhuận của Celsius trong năm 2025 và 2026 dự kiến tăng lần lượt 80% và 20.7%. Công ty hiện được xếp hạng Zacks #3 (Giữ).

Dù kỳ vọng tăng trưởng khá khả quan, nhưng định giá cao cũng mang lại rủi ro. Các nhà đầu tư kỳ vọng vào ngành đồ uống chức năng cần chú ý xem Celsius có thể duy trì mức tăng trưởng phù hợp với định giá hay không. Từ nhịp độ đổi mới sản phẩm và phản hồi từ kênh phân phối, Celsius rõ ràng đang nỗ lực, nhưng liệu thị trường có định giá quá lạc quan hay không vẫn còn đáng để xem xét.