Celsius (CELH) vượt xa các đối thủ với sự đổi mới hương vị mạnh mẽ và những bước tiến trên thị trường

Phân Khác Đoạt Được Đám Đông

Khi xem xét các cổ phiếu đồ uống trong quý này, một cái tên nổi bật: Celsius Holdings. Mã chứng khoán của công ty (CELH) đã tăng 59,7% trong năm tính đến nay, vượt xa các đối thủ cùng ngành giảm 15,8% trong cùng khoảng thời gian này. Khoảng cách hiệu suất này không phải ngẫu nhiên—nó phản ánh sự công nhận của thị trường về một chiến lược cạnh tranh đang chuyển đổi.

Sách Trắng Đổi Mới Đang Chiến Thắng

Điều gì đang thúc đẩy Celsius vượt ra khỏi lĩnh vực năng lượng truyền thống? Động cơ phát triển sản phẩm của công ty đã thay đổi căn bản. Thay vì dựa vào một công thức cốt lõi duy nhất, Celsius hiện vận hành một danh mục đa thương hiệu, trong đó mỗi thương hiệu phục vụ một nhu cầu thị trường cụ thể.

Alani Nu đã mang lại khoảnh khắc gây chú ý: hương vị Witches Brew của nó tạo ra doanh số kỷ lục, gấp hơn đôi lần so với cùng kỳ năm ngoái. Đây không phải là thành công ngẫu nhiên—chiến lược giới hạn số lượng tạo ra sự cấp bách cả với người tiêu dùng lẫn các đối tác bán lẻ. Ra mắt mùa lễ Winter Wonderland đã cho thấy sự thu hút mạnh mẽ khi chiến lược mùa vụ tiếp tục mang lại lợi nhuận.

Thương hiệu Celsius đã tăng tốc. Spritz Vibe đánh dấu lần ra mắt giới hạn đầu tiên, đạt thành công mạnh mẽ tại các nhà bán lẻ Bắc Mỹ. Trong khi đó, công ty đã làm mới các dòng Fizz Free và đang thử nghiệm các định dạng mới tại các khu vực quốc tế trọng điểm như Nordics. Mỗi bước đi mở rộng các dịp tiêu thụ mà không làm giảm giá trị thương hiệu.

Cách Mạng Thay Đổi Của Mạng Lưới PepsiCo

Sức mạnh phân phối đằng sau những đổi mới này rất quan trọng. Sự hậu thuẫn của PepsiCo đã giúp mở rộng nhanh hơn trong bán lẻ và phối hợp các chiến dịch ra mắt quốc gia. Tại các hội nghị bán lẻ lớn, danh mục Celsius mở rộng—bao gồm Celsius Essentials, Alani Nu, và Rockstar Energy—đã nhận được phản hồi tích cực từ các nhà bán lẻ, cho thấy sự tự tin vào tiềm năng tăng trưởng của dòng sản phẩm này.

Phản Ứng Cạnh Tranh

Không PepsiCo cũng như Coca-Cola đều không đứng yên. PepsiCo đang thử nghiệm các công thức mới, mở rộng dòng sản phẩm hydrat hóa, và các định dạng phi truyền thống (vượt ra ngoài chai và lon) với chu kỳ đổi mới nhanh hơn. Coca-Cola đang tiến hành các thử nghiệm song song: các biến thể hương vị theo mùa, làm mới các sản phẩm cổ điển, và thiết kế lại bao bì kết hợp với các hoạt động marketing mạnh mẽ để thu hút lại sự chú ý trên kệ.

Cả hai đều chạy đua hướng tới các chu kỳ đổi mới nhanh hơn, lấy khách hàng làm trung tâm—nhưng Celsius dường như đã chiếm lợi thế về tốc độ thực thi và sự cộng hưởng văn hóa.

Thực Tế Đánh Giá

Đây là nơi câu chuyện tăng trưởng gặp phải định giá thị trường: CELH giao dịch với P/E dự phóng là 28.03, gần gấp đôi trung bình ngành đồ uống là 14.38. Ước tính của Zacks dự báo lợi nhuận sẽ tăng 80% trong năm 2025, tiếp theo là 20,7% trong năm 2026.

Mức định giá cao này phản ánh niềm tin của thị trường, nhưng cũng để lại ít không gian cho những sai sót trong thực thi. Hiện đang xếp hạng Zacks Rank #3 (Giữ), sự bền vững của cổ phiếu phụ thuộc vào khả năng của pipeline đổi mới duy trì tốc độ đã thúc đẩy thành quả năm nay.

Bức Tranh Rộng Hơn

Celsius Holdings đã thành công trong việc định vị lại chính mình từ một công ty năng lượng dựa trên một sản phẩm thành một nhà cung cấp đồ uống chức năng đa dạng. Sự kết hợp giữa các đợt ra mắt sản phẩm nhanh, hạ tầng phân phối hỗ trợ từ một đối tác lớn trong ngành, và sự nhiệt tình của bán lẻ cũng như người tiêu dùng tạo ra một vị thế cạnh tranh có thể bảo vệ—ít nhất là trong thời điểm này. Liệu điều đó có đủ để biện minh cho mức định giá hiện tại hay không vẫn là câu hỏi chính dành cho các nhà đầu tư theo dõi thị trường này.