Instagram của Meta mở rộng vào thị trường TV lớn với ứng dụng Fire TV Reels—Thách thức trực tiếp đến sự thống trị của YouTube

Instagram của Meta đã có bước tiến đáng kể trong chiến lược phát trực tuyến của mình bằng cách ra mắt ứng dụng TV dành riêng đầu tiên trên Fire TV của Amazon, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong nỗ lực của nền tảng này để chiếm lĩnh thời gian xem trên màn hình lớn hơn. Việc triển khai, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm và có kế hoạch mở rộng ra nhiều hệ sinh thái smart TV khác nhau, báo hiệu quyết tâm của Instagram trong việc theo chân người dùng vào thói quen xem trong phòng khách, nơi tiêu thụ video đang phát triển nhanh chóng.

Chuyển động này trực tiếp giải quyết một khoảng trống cạnh tranh. Trong khi YouTube đã thiết lập vị thế thống trị trên các nền tảng truyền hình, Instagram vẫn còn chậm trong việc phát triển trải nghiệm native dành cho TV. Adam Mosseri, trưởng của Instagram, trước đó đã thừa nhận thiếu sót này, nhận thức rằng khi khán giả chuyển từ điện thoại sang TV, các nền tảng không thể cứ mãi giới hạn trong hệ sinh thái chỉ dành cho di động. Đợt đẩy mạnh TV của Instagram thể hiện sự công nhận của công ty rằng việc thua trong cuộc chiến phòng khách có nghĩa là mất đi sự gắn kết đáng kể vào tay các đối thủ như TikTok và YouTube.

Những gì Ứng dụng TV Cung cấp

Trải nghiệm trên màn hình lớn vượt xa việc chỉ phóng to nội dung di động. Người dùng có thể xác thực tài khoản của mình và nhận đề xuất Reel cá nhân hóa tối ưu cho việc xem thư giãn. Nền tảng đã tổ chức nội dung thành các kênh theo chủ đề bao gồm hài kịch, thể thao và phong cách sống, tạo ra một môi trường khám phá thân thiện hơn so với nguồn cấp dữ liệu di động truyền thống. Cách tiếp cận được tuyển chọn này phản ánh chiến lược của YouTube—thừa nhận rằng việc xem TV khác hoàn toàn so với cuộn nội dung trên di động.

Tính năng Reels nằm ở trung tâm của chiến lược của Instagram. Công ty đã liên tục mở rộng diện tích dành cho video dạng ngắn, với các thử nghiệm nội bộ hướng người dùng trực tiếp vào Reels khi khởi động ứng dụng thay vì nguồn cấp dữ liệu truyền thống. Phiên bản lớn trên TV thúc đẩy nhanh quá trình này, biến Reels thành trải nghiệm nội dung chính trên các màn hình lớn hơn.

Cổ phiếu của Meta Phản ánh Niềm tin của Nhà đầu tư

Vào thứ Ba, Meta đóng cửa ở mức $657.15, tăng 1.49%, với giao dịch sau giờ làm việc đạt mức $657.60, tăng thêm 0.07% trên NasdaqGS, cho thấy sự lạc quan của thị trường về chiến lược đa dạng hóa nội dung của công ty.