Cơn sốt mua sắm từng định nghĩa cho Black Friday dường như đang mất dần sức nóng. Các công ty đang điều chỉnh chiến lược giữa những cơn gió ngược kinh tế - thuế quan đối với hàng nhập khẩu đã làm rối loạn các mô hình định giá và chuỗi cung ứng. Những gì từng là một cú tăng doanh thu đảm bảo giờ đây cảm giác như đang điều hướng qua sương mù. Các nhà bán lẻ đang mắc kẹt giữa việc duy trì biên lợi nhuận và giữ được tính cạnh tranh, trong khi người tiêu dùng cảm nhận được sự căng thẳng trong từng nhãn giá.