MrBeast: dẫn đầu người sáng tạo nội dung với đế chế kinh doanh trị giá $500 triệu

MrBeast (tên thật – Jimmy Donaldson) hai năm liên tiếp đứng đầu niêm yết những blogger kiếm được nhiều tiền nhất trên YouTube thế giới. Vào năm 2021, thu nhập từ nội dung video của anh ước tính khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, vào năm 2022, số tiền này có thể tăng lên tới 110 triệu đô la.

Theo các nhà phân tích tài chính, tổng tài sản của nhà sáng tạo nội dung được ước tính là 500 triệu đô la. Vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư cho studio nội dung của mình, điều này có thể nâng giá trị tài sản chính của anh lên 1,5 tỷ đô la. "Cơ hội trở thành tỷ phú tăng lên nếu không đặt ra mục tiêu như vậy," Donaldson khẳng định. "Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình trở nên tuyệt vời."

Mô hình kinh doanh của MrBeast thành công đến nỗi ông đã được mời diễn thuyết tại Trường Kinh doanh Harvard. Hãy xem xét các yếu tố chính trong đế chế của ông và phân tích các chiến lược đổi mới để mở rộng.

Studio nội dung đa kênh

MrBeast sử dụng chiến lược đa dạng hóa nội dung thông qua nhiều kênh chuyên biệt:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu
• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast 2: 21,5 triệu

Theo các nhà phân tích, thu nhập hàng tháng của người sáng tạo chỉ từ quảng cáo trên YouTube khoảng 3 triệu đô la. Trong đó, một phần đáng kể thu nhập được tái đầu tư vào sản xuất nội dung mới.

Trung tâm sản xuất MrBeast nằm ở thành phố quê hương của anh ấy, Greenville, nơi nhà sáng tạo nội dung đang tích cực mở rộng studio của mình thành ba trung tâm lớn. Donaldson mong muốn biến địa điểm này thành một trung tâm sáng tạo, thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác.

Trong công ty có khoảng 50 nhân viên: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Thú vị là, các vị trí then chốt được đảm nhận bởi bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã tham gia thảo luận về kế hoạch phát triển kênh YouTube từ những ngày đầu.

Chuỗi nhà hàng MrBeast Burger

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson đã công bố việc ra mắt mạng lưới nhà hàng fast food của riêng mình. Thí nghiệm đầu tiên diễn ra ở Greenville, nơi một blogger đã tạm thời mở một điểm phục vụ thức ăn miễn phí. Menu bao gồm bánh burger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe ô tô kéo dài hơn 30 km.

Hôm nay, mạng lưới MrBeast Burgers có hơn 300 địa điểm tại Mỹ và một vài địa điểm ở các quốc gia khác. Cách tiếp cận đổi mới nằm ở việc sử dụng mô hình nhà hàng ảo: đơn hàng chỉ được nhận qua ứng dụng di động và được chế biến tại các cơ sở ngoại tuyến đối tác.

Trong ba tháng đầu tiên hoạt động, mạng lưới đã bán được hơn một triệu bánh burger, trở thành một trong những thương hiệu ẩm thực phát triển nhanh nhất tại Hoa Kỳ. Vào tháng 8 năm 2022, nhà hàng vật lý đầu tiên của MrBeast Burger đã được mở.

Thương hiệu sản phẩm Feastables

Phát triển chiến lược đa dạng hóa, MrBeast đã tung ra một dòng đồ ăn nhẹ, bao gồm sô cô la MrBeast Bar và Bánh quy MrBeast. Các sản phẩm được phân phối cả trực tuyến và thông qua chuỗi siêu thị Walmart.

Để quảng bá thương hiệu khi ra mắt vào tháng 1 năm 2022, Donaldson đã tổ chức một chiến dịch marketing theo phong cách "Charlie và nhà máy sô cô la": trong những viên sô cô la đã được giấu mười vé vàng, cho phép tham gia vào cuộc thi cuối cùng. Các thí sinh đã chuẩn bị món tráng miệng để được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay, và người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la thực sự làm quà.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong vài tháng đầu hoạt động, Feastables đã bán được sản phẩm trị giá hơn 10 triệu đô la.

Mô hình kinh doanh của MrBeast thể hiện việc sử dụng hiệu quả thương hiệu cá nhân để phát triển các dự án thương mại đa dạng - từ nội dung kỹ thuật số đến các sản phẩm và dịch vụ vật lý. Ví dụ này cho thấy các doanh nhân kỹ thuật số ngày nay đang chuyển đổi sự phổ biến thành cấu trúc kinh doanh bền vững với các nguồn thu nhập đa dạng.