Sự thịnh vượng và suy tàn của NFT: Từ cơn sốt ảo đến sự trở lại của nền kinh tế thực

Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại tại đợt phát hành token của một dự án chim cánh cụt nào đó. Gần đây, một dự án NFT nổi tiếng đã phát hành token trên một blockchain nào đó, nhưng phản ứng khá bình thường. Một dự án NFT hàng đầu khác đang liên tục thu hẹp quy mô, thậm chí cả IP biểu tượng nhất của nó cũng không thể tránh khỏi. Dự án Bitcoin NFT từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây gần như đã trở về con số không. Những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã trở nên tàn lụi, không còn ai quan tâm.

Mười nghìn PFP( hình đại diện cá nhân ) dự án NFT từng có một tầm nhìn tươi đẹp: một cộng đồng vừa phải, hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi trước tiên phải đầu tư một khoản tiền khổng lồ để tạo ra nội dung. Các IP truyền thống, như vũ trụ siêu anh hùng, loạt phim khoa học viễn tưởng, hình tượng hoạt hình thuộc về một công ty giải trí nổi tiếng, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư tiền bạc khổng lồ để có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.

NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng tham gia rất thấp, tốc độ tạo dựng và tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể niêm yết tác phẩm của mình trên các nền tảng giao dịch NFT, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty phim hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.

Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Thông qua NFT, các nghệ sĩ không nổi tiếng cũng có thể thực hiện bước ngoặt. Đối với thế hệ Z như tôi, lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử thực sự là một giấc mơ.

Tuy nhiên, sau sự phát hành "mớ hộp quà điên rồ" của một dự án NFT nổi tiếng và một dự án con thảm họa khác, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là đầu tư hay cổ phần, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng chúng ta sẽ liên tục mua các dự án con để hỗ trợ lộ trình đầu tư liên tục của họ nhằm xây dựng giá trị cốt lõi của IP. Sự mâu thuẫn xuất hiện: các nhà phát triển dự án biết rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không tạo ra nội dung IP, họ sẽ bị suy tàn. Các dự án con được phát hành mỗi vài tháng liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của các chủ sở hữu dự án gốc, hành hạ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi những lợi ích từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí không bao giờ thành hiện thực. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tốt đẹp tan vỡ khi giá sàn giảm xuống, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.

Hai, Ươm tạo IP trong thế giới thực

Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung không phải là điều tồi tệ, chỉ cần dựa vào hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách của một dự án NFT nào đó rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sau các dự án hàng đầu trở thành blue-chip thứ ba. Một số món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực cũng tương tự không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà một thời từng rất được ưa chuộng.

Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ là nhất thời. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công rất thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển dự án thường xuyên làm các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua rồi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP có nội dung phong phú hỗ trợ, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng hy vọng có thể phát triển lớn trong thị trường NFT. Nhưng họ dường như không xem xét một số vấn đề: cộng đồng người hâm mộ IP hầu như không tương thích với vòng tròn NFT; hàng hóa liên quan đến anime Nhật Bản đã quá nhiều đến nỗi khó lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ; điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ đơn thuần là một bức ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho khả năng trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua một NFT từ bộ phim hoạt hình robot nổi tiếng nào đó, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào vũ trụ ảo của nó. Việc kiếm lợi từ mô hình, trò chơi, hoạt hình của bên sở hữu IP sẽ hoàn toàn không liên quan đến bạn, cộng đồng NFT thậm chí có thể bị coi là người ngoài trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ IP.

Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án chim cánh cụt thực dụng này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu rằng những hình ảnh nhỏ có một lối đi khác không? Một thương hiệu đồ chơi thời thượng có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế thông qua việc đại diện cho một loạt thiên thần. Chỉ riêng loạt này đã đóng góp gần 30% doanh thu của thương hiệu vào thời điểm đó. Các bên sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Ý tưởng của người sáng lập thương hiệu rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, thương hiệu đã hợp tác với một nhà thiết kế đến từ Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi thời thượng tự sản xuất đầu tiên, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức đã nổi tiếng trên toàn quốc. Thông qua sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy dopamine, thương hiệu đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu của IP này trong một năm đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của thương hiệu.

Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp đã trở nên phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm qua. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó giao cho bên dự án kết hợp thành loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành đầu tiên thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.

Cả hai chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các blue chip khác nhau đều đã thất bại. Vậy lý do nào khiến thương hiệu đồ chơi này lại có cơ hội thứ hai?

Từng có lúc tôi quy kết nguyên nhân vào việc khó tiếp cận và ngưỡng mua quá cao. Điều trước mắt có vẻ đúng là vấn đề, nhưng điều sau thực sự không phải vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ đúc miễn phí, một số dự án trong thời kỳ đó đã thể hiện xuất sắc, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT của thời kỳ minh văn trên nền tảng này còn có mức độ phi tập trung hoàn toàn hơn, nhưng điều đó cũng không ngăn cản được sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh đầu tiên, IP biểu tượng của thương hiệu đồ chơi潮玩 vẫn không giúp công ty nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng như NFT đã giảm liên tục từ năm 2021 đến năm 2024. Nhưng thương hiệu này cuối cùng đã lật ngược tình thế, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, thương hiệu này sở hữu hơn mười IP riêng, hơn hai mươi IP độc quyền, cùng với hơn năm mươi sự hợp tác không độc quyền với các IP nổi tiếng.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của một IP đơn lẻ có hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, một dòng sản phẩm của thương hiệu này đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh được coi là "Mao Đài nhựa". Ý tưởng lý tưởng của một dự án NFT nổi tiếng cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, tất cả không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao thương hiệu đồ chơi潮 này có thể đạt được độ cao như vậy khi thiếu sự hỗ trợ nội dung?

Ba, con đường thành công của dự án Penguin

Dự án NFT chú chim cánh cụt này luôn giữ sự nhiệt tình với cộng đồng.

Sự thành công của dự án này nằm ở tính thực dụng, thực dụng, hay thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, cho dù quá trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Điểm khó khăn của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó của việc sản xuất một ngàn PFP. Một dự án nổi tiếng muốn xây dựng vũ trụ ảo, trong khi một dự án khác muốn sản xuất anime. Tất cả những ý tưởng này đều rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.

Thế giới được nén chặt này quá phức tạp, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các đội dự án muốn một bước lên mây. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, cuối cùng những ai quá nóng vội sẽ phải chịu hậu quả nặng nề hơn. Đội ngũ ban đầu của dự án chim cánh cụt này cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi uy tín bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Vào lúc này, dự án Penguin đã gặp được một người lãnh đạo thực sự, người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế đã đưa dự án trở lại với độ cao mà nó đáng có. Anh ấy thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của dự án Penguin đều rất chắc chắn, công ty có thể có lãi và người nắm giữ cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần làm. Thực tế chứng minh rằng, IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không hạ thấp bản thân.

Vì vậy, tôi không thích từ "bác bỏ" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất chưa phát triển, trợ lý giọng nói trên điện thoại cũng rất vụng về. Nhưng điều này không cản trở việc hiện nay cả thành phố tràn ngập xe mới chạy bằng điện, sự phát triển của công nghệ AI thì không cần phải nói thêm.

Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.

Bốn, Đường phát triển trong tương lai

Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải thoát khỏi một số khung logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành công ty giải trí nổi tiếng phiên bản Web3 cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có luôn gây phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa NFT là đồ chơi tiêu dùng, thì giới hạn số lượng mười nghìn có lẽ là quá nhỏ; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc hữu của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng hóa tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các tiểu系列 kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của圈加密货币 và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để phát triển hơn nữa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy ươm tạo IP? Điều này có thể cần chúng ta chấp nhận một số khái niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token

Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT vẫn chưa rõ ràng cho đến nay. Cách làm này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT ban đầu. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà bên dự án đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản tiện lợi.

Từ một dự án nổi tiếng đến các trường hợp gần đây, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Việc cung cấp năng lượng của nó thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại bong bóng, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu khi giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá trị token giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một dạng pha loãng, và cách phân phối của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc rõ ràng.

Nhiệt độ ngắn hạn tuy quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh, được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. Về lý thuyết, NFT nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại rượu Moutai của thế giới số, nhưng thực tế đã chứng minh rằng nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Số người sẵn sàng kiên nhẫn chăm sóc rất ít, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát này chắc chắn ẩn giấu một cú nổ tiếp theo.