Cơ hội mới cho mạng xã hội Web3 sau cuộc bầu cử Mỹ

Cuộc bầu cử ở Mỹ đã kết thúc, Trump trở lại chính trường với ưu thế áp đảo. Cuộc bầu cử này không chỉ ảnh hưởng đến xu hướng tương lai của thị trường tiền điện tử mà còn gây ra một cuộc biến động lớn trong lĩnh vực truyền thông. Uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống và nền tảng X đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng, tạo ra cơ hội phát triển mới cho các nền tảng mạng xã hội Web3.

Một mặt, những người ủng hộ Đảng Dân chủ cần phát triển các kênh tuyên truyền có thể kiểm soát mới, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc huy động vốn của các sản phẩm cạnh tranh liên quan. Mặt khác, nền tảng X dưới sự kiểm soát của Musk ngày càng trở nên độc tài, thiên về chủ nghĩa bảo thủ trong nhiều vấn đề văn hóa, như phá thai, di cư, văn hóa đa dạng LGBTQ, v.v. Sự thiên vị này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến logic thuật toán gợi ý của nền tảng X, dẫn đến sự mất mát của người dùng có quan điểm khác. Sự thay đổi này của nền tảng X đã tạo ra điều kiện cho các đối thủ cạnh tranh tái định hình sự khác biệt sản phẩm và giảm bớt độ khó trong việc quảng bá.

Độ tin cậy của truyền thông chính thống bị tổn hại, Đảng Dân chủ tìm kiếm mặt trận tuyên truyền mới

Trong cuộc bầu cử này, uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống ở Mỹ đã bị tổn hại nghiêm trọng. Kết quả khảo sát trước bầu cử đã sai lệch nghiêm trọng so với thực tế, thái độ đối với Harris mâu thuẫn trước sau, tất cả đều phơi bày sự thiên lệch và tính không đáng tin cậy của các phương tiện truyền thông chính thống. Tình hình bầu cử của Trump vượt xa dự đoán, gần như quét sạch tất cả các bang chiến trường và duy trì vị thế dẫn đầu trong suốt quá trình bỏ phiếu.

Các phương tiện truyền thông chính thống từ lâu đã là nơi tuyên truyền truyền thống của tầng lớp cầm quyền Mỹ, bao gồm nhiều hình thức như truyền hình, báo chí, và các nền tảng trực tuyến. Tuy nhiên, những phương tiện này không trung lập về mặt chính trị, phần lớn ủng hộ Đảng Dân chủ. Khi gần đến cuộc bầu cử, những phương tiện này tập trung đưa tin thiên lệch về Harris, bao gồm các sự kiện bất ngờ trong quá trình vận động, kết quả khảo sát động, v.v., thậm chí tạo ra ấn tượng giả rằng Harris đang chiếm ưu thế trong số phiếu bầu sớm.

Tuy nhiên, kết quả bầu cử lại hoàn toàn trái ngược với những báo cáo này. Hơn nữa, thái độ của các phương tiện truyền thông đối với Harris cũng đã trải qua một sự thay đổi. Trong giai đoạn đầu của việc thay đổi lãnh đạo đảng Dân chủ, các phương tiện truyền thông chính thống đã có nhiều chỉ trích đối với Harris, nhưng sau khi đảng thành công trong việc thống nhất, tất cả những tiếng nói nghi ngờ đã biến mất và thay vào đó là sự ủng hộ hoàn toàn dành cho Harris. Sự thay đổi thái độ này đã phơi bày thêm rằng các phương tiện truyền thông chính thống đã hoàn toàn mất đi tính trung lập và công bằng, phục vụ nhiều hơn cho các nhóm lợi ích đứng sau.

Trong bối cảnh niềm tin của truyền thông chính thống giảm sút, các lực lượng đảng Dân chủ đại diện cho establishment của Mỹ đang cần gấp rút tìm kiếm các kênh tuyên truyền mới. Với việc đảng Dân chủ có sự hỗ trợ từ nhiều nguồn vốn liên quan đến công nghệ và kinh doanh toàn cầu, việc xây dựng một nền tảng mạng xã hội có thể kiểm soát và có lợi cho chính mình trở thành một lựa chọn tương đối thuận tiện. Điều này cũng mang lại sự thuận lợi cho việc huy động vốn và thu hút nguồn lực cho các sản phẩm liên quan.

Tính trung lập của nền tảng X bị nghi ngờ

Cuộc bầu cử lần này đã chứng minh sự hiệu quả của các nền tảng truyền thông xã hội do truyền thông tự do đại diện cho X trong việc truyền tải thông tin và dẫn dắt dư luận. Tuy nhiên, nền tảng X đã xây dựng một cái kén thông tin cho người dùng thông qua thuật toán gợi ý, ảnh hưởng lớn đến xu hướng chính trị của người dùng, và tính công bằng của nó sẽ không thể tránh khỏi bị nghi ngờ nhiều hơn sau cuộc bầu cử.

Sau khi Musk hoàn thành việc tư nhân hóa nền tảng X, ông đã trở thành "nhà độc tài" trên thực tế. Ông công khai ủng hộ Trump và trong suốt thời gian bầu cử, đã điều chỉnh thuật toán gợi ý để khiến các phát ngôn của mình dễ dàng xuất hiện hơn trong danh sách gợi ý của người dùng. Cách làm này đã khiến nền tảng X chuyển từ một cực đoan sang cực đoan khác, thay vì trở nên trung lập và công bằng hơn.

Với việc nền tảng X được Elon Musk tư nhân hóa, người ủng hộ "Dark MAGA" này chắc chắn sẽ thiên về chủ nghĩa bảo thủ trong nhiều vấn đề văn hóa. Sở thích cá nhân của ông sẽ ảnh hưởng lớn đến logic thuật toán gợi ý của nền tảng X. Do đó, trong một khoảng thời gian tới, xu hướng người dùng có quan điểm khác biệt rời bỏ có vẻ khó tránh khỏi. Sự tự hạn chế này của nền tảng X sẽ tạo cơ hội cho các sản phẩm cạnh tranh liên quan tái tạo sự khác biệt sản phẩm cạnh tranh hơn, từ đó giảm bớt độ khó trong việc quảng bá.

Cơ hội và thách thức của nền tảng mạng xã hội Web3

Trong ngành Web3 không thiếu các sản phẩm nền tảng mạng xã hội phi tập trung, như Farcaster, Lens, v.v. Tuy nhiên, những sản phẩm này chưa đạt được hiệu quả đáng kể trong việc quảng bá. Nguyên nhân chính là do vị thế độc quyền lâu dài của nền tảng X đảm bảo lợi thế quy mô của nó trong "thông tin lớn", đây là biểu hiện cạnh tranh quan trọng nhất của nền tảng mạng xã hội.

Đối mặt với xu hướng người dùng không thể tránh khỏi trên nền tảng X, các nền tảng mạng xã hội Web3 nên nắm bắt cơ hội này như thế nào? Dưới đây là một số chiến lược có thể:

1. Sử dụng các đặc điểm của thuật toán gợi ý và công nghệ lưu trữ dữ liệu minh bạch hơn, cạnh tranh trực tiếp với nền tảng X trong lĩnh vực "Thông tin lớn". Lợi thế lớn nhất của nền tảng mạng xã hội Web3 so với các nền tảng mạng xã hội tập trung truyền thống là tính minh bạch và công bằng của thuật toán gợi ý và lưu trữ thông tin mà giải pháp công nghệ mang lại. Điều này phù hợp cao với triết lý của các nền tảng mạng xã hội lấy tự do ngôn luận làm giá trị cốt lõi. Về đổi mới sản phẩm, kết hợp thuật toán gợi ý mô-đun với AI có thể là một hướng đi đáng khám phá. Bằng cách đưa vào chức năng AI, cho phép người dùng tùy chỉnh thuật toán gợi ý, đồng thời mở cửa cho thị trường hoặc nền tảng thuật toán, kích thích người dùng tạo nội dung do người dùng tạo (UGC), thiết kế này giúp người dùng phá vỡ các bọc thông tin có thể sẽ thu hút sự ưa chuộng của người dùng.

2. Trong chiến lược tiếp thị cần phải tấn công hơn, nắm bắt các sự kiện xã hội nóng hổi, và tích cực thu hút "x nhóm yếu thế" từ trên xuống dưới. Các nền tảng mạng xã hội Web3 nên tham gia tích cực vào tiếp thị sự kiện, hỗ trợ các giá trị "không phải MAGA" với lập trường rõ ràng hơn, chẳng hạn như ủng hộ nới lỏng chính sách nhập cư bất hợp pháp, quyền LGBTQ, quyền phụ nữ, nhân quyền, chống chính trị độc tài, ủng hộ phá thai, quyền của các dân tộc thiểu số, quyền của các sắc tộc khác. Nắm bắt các điểm nóng xã hội liên quan, biến nền tảng của mình trở thành kênh phát ngôn cho những nhóm này, từ đó thực hiện việc phá vỡ ranh giới. Đồng thời, tích cực áp dụng chiến lược quảng bá từ trên xuống dưới, thu hút những người nổi tiếng chuyển từ nền tảng X sang nền tảng này, điều này sẽ tạo ra hiệu ứng tốt gấp đôi cho việc quảng bá.

Trong thời đại đầy biến động này, các nền tảng mạng xã hội Web3 đang đối mặt với những cơ hội và thách thức chưa từng có. Cách thức giữ vững đổi mới công nghệ trong khi nắm bắt các vấn đề xã hội và giành được lòng tin của người dùng sẽ là yếu tố quyết định khả năng thành công của những nền tảng này.