Phân tích hệ sinh thái TG và thảo luận về chiến lược tăng lên

Một, Tổng quan về hệ sinh thái TG

Vị thế thị trường của TG và phân bố người dùng

TG đang phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, hiện tại người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 9.5 tỷ, dự kiến sẽ đạt 1.5 tỷ trong vòng ba năm. Là nền tảng mạng xã hội lớn thứ ba ở nước ngoài, TG thể hiện sự xuất sắc về chức năng, tính mở và hệ sinh thái, có thể được coi là nền tảng gần gũi nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.

TG có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, được coi là "WeChat" của khu vực này. Các thị trường quan trọng khác bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran, là những quốc gia mới nổi. Đáng chú ý là tỷ lệ người dùng tiền điện tử trong nhóm người dùng TG không cao, ở nhiều quốc gia nó chủ yếu được coi là một công cụ nhắn tin tức thời thông thường.

Xây dựng chức năng sinh thái TG

Hệ sinh thái TG đang nhanh chóng hoàn thiện các chức năng.

• Kênh (tương tự như tài khoản công cộng) và Story (tương tự như vòng bạn bè) trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và công cụ tăng lên.
• Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, đang được các loại dự án thử nghiệm và phát triển.
• Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung.
• Hệ sinh thái TG Mini Program phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại WeChat Mini Program và xuất hiện một số ứng dụng đổi mới.

Tình trạng hệ thống quảng cáo TG

TG hiện tại vẫn chưa hình thành hệ thống quảng cáo trưởng thành:

• Hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn hình thức bài viết công khai, thiếu khả năng phân phối chính xác.
• Hệ thống quảng cáo dân gian đang giải quyết các vấn đề về dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hành vi nhóm, v.v.

Hai, chiến lược tăng lên lưu lượng TG

TG trò chơi nhỏ có tiềm năng lớn

TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài:

• Tỷ lệ thâm nhập của trò chơi TG dự kiến ​​sẽ vượt qua 12% của Facebook, gần 45% của WeChat.
• Số lượng người dùng nền tảng tăng lên nhanh chóng, cùng với tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ tăng lên, sẽ mang lại động lực tăng trưởng đáng kể.
• Hình thức trò chơi nhỏ vẫn đang tiến hóa không ngừng, không gian phát triển trong tương lai rất rộng lớn.
• TG sẽ tiếp tục phát hành các sản phẩm mới, mang lại lợi ích mới.

định vị thị trường của dự án

Đội ngũ dự án TG cần xác định vị trí của mình từ hai chiều: vị trí địa lý và loại người dùng:

• Vị trí địa lý: TG có sự khác biệt rõ rệt giữa các khu vực, sự khác biệt văn hóa giữa các khu vực rất lớn, cần chọn thị trường mục tiêu phù hợp.
• Loại người dùng: Phân biệt người dùng Web2 và Web3, nhiều người dùng của các dự án chủ yếu là người dùng ngoại tuyến, không phải do airdrop mà đến.

Hiện nay, mô hình kiếm tiền phổ biến là mô hình kết hợp giữa IAP (mua hàng trong ứng dụng) và phát hành tài sản nặng. Các dự án cần dựa vào sự bùng nổ xã hội từ nhóm người dùng cốt lõi để thu hút người dùng.

Tầm quan trọng của thị trường CIS

Khu vực CIS là một thị trường quan trọng của hệ sinh thái TG:

• Số lượng người dùng nhiều, chất lượng cao, thời gian sử dụng lâu, mức độ tham gia cao.
• Nhiều dự án TG nổi tiếng bắt nguồn từ khu vực nói tiếng Nga.
• Các khu vực khác như Ấn Độ mặc dù có nhiều người dùng, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập thấp.

chiến lược lưu lượng ngoài trang

Dự án TG cũng cần chú ý đến lưu lượng truy cập ngoài trang web, đặc biệt là các nền tảng có lưu lượng lớn ở khu vực nói tiếng Nga, như TikTok và YouTube.

Ba, điểm chiến lược tăng lên

1. Chi phí phát triển dự án TG thấp, ROI cao, nhưng thiếu phương thức thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.

2. Cần thử nghiệm và cải thiện các chiến lược tăng lên thông qua nhiều cách khác nhau, không thể phụ thuộc vào một kênh duy nhất.

3. Sản phẩm không nhất thiết phải theo đuổi tối ưu, mà nên theo đuổi thiết kế phù hợp nhất với người dùng mục tiêu.

4. Xem người dùng như là đối tác tăng lên, chứ không chỉ đơn thuần là lưu lượng.

5. Mô hình chuyển đổi mới đang dần rõ ràng, cốt lõi là tạo ra giá trị cho người dùng.

6. Chiến lược truyền thông xã hội bao gồm ba khía cạnh: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị người dùng, hình thành thuộc tính văn hóa.