01 什麼是Meme

Meme這一名詞最早由英國學者道金斯在其著作《自私的基因》中提出，他認爲就像生物學裏的基因一樣，文化也存在一個基本的單位，承載着文化傳播的信息。

模因“meme”又被譯爲迷因、謎母等，最初來自希臘語mimema，意思是“被模仿的東西”。生物學家理查德·道金斯在他 1976 年的著作《自私的基因》中首次提及並將之簡化成了和基因音律相似的詞“meme”。並將“進化論”運用到“文化變革”的研究視角下，將meme正式定義爲：一個類似基因的、人與人之間不斷復制和模仿而傳播開來的小的文化單位。我國學者何自然和何雪林於2003年將memes翻譯爲“模因”。

理查德·道金斯將文化傳承的過程，以生物學中的演化規則來作類比。meme包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識、觀念、習慣、習俗甚至口號、諺語、用語、用字、笑話。meme的復制並不像自然界裏基因的復制那樣準，它不僅僅是一個模仿的過程，更是一個自主再創造的過程，在這一過程中也遵循了優勝劣汰原則。

正如基因在基因池中從一個人身上跳到另一個人身上，meme在模因池中通過模仿，從一個人的頭腦中跳到另一個人的頭腦，從而完成自身的繁殖。當一個模因佔領一個人的頭腦時，就像病毒感染了一個細胞，將頭腦變成了運載模因的工具。正如並不是所有基因都能成功繁殖一樣，有的模因產生了廣泛的影響，而另一些很快就消失了。

02 Meme是如何進行傳播的

道金斯總結出了影響模因生存能力的三個關鍵因素：存續力，繁殖力和復制的忠誠度。

相對其他兩個因素來說，存續力顯得不太重要，因爲meme的存續在很大程度上取決於載體的存續力。當承載模因的大腦主人死亡，或是承載信息的“CD”毀滅時，meme也就消失了。

繁殖力就相對來說更重要。如果這meme是一個科學發現，他存續下來的幾率很大程度上由多少人能夠了解這一發現決定，這一點可以通過計算他在知名學術雜志被引用的次數和雜志的銷量來粗略估計。一個meme的繁殖能力越強就越能得到廣泛的傳播，存活下來的幾率就更大。

復制的忠誠度是指，當一個meme被復制並傳播時，它能否完全保持原樣，被復制和被接受的meme由於復制者和接受者在教育背景、興趣愛好、年齡性別等各方面的不同，有可能會產生差別。還有一些情況是由於被復制者在傳播meme時有意識的做了改變。一個比較典型的例子就是，在學術論文中爲了配合作者想要闡述的觀點，只選取某一模因的某一方面進行闡述或者從一個新的角度對其進行分析，又或者是將其與其他模因結合起來形成新的模因。復制忠誠度高的能被完整保存下來。

03 Meme爆火靠什麼？

簡單來說，靠的是“符合傳播學的定律”，它才能快速傳播。所以研究meme，首先要研究傳播學的規律，要研究市場情緒，要明白“如何能調動人的情緒”。這就不得不提SIR傳播模型了。

這本是個流行病傳播模型，但用在信息傳播上也適用。紅色線代表容易被感染的人，綠色線代表被感染的人，藍色是康復的人，橫軸代表時間。

信息傳播的核心是，讓感染的速度超過康復的速度，這樣被感染的人數就會不斷的在擴大。結合信息傳播學和心理學來講，就是讓更多的新人接觸到這個信息，就會有機會感染更多人。

接下來，結合心理學和傳播學找到meme發行的規律，我們將從這四個核心要素去分析：MEME內容、環境氛圍、KOL推廣、造富效應。

主體內容：Meme本質就是用圖片講故事，用圖片傳遞情緒。比如$Doge，對於愛狗人士來說，就是具有親和力，而且長尾效應很足，就是很多人都會被可愛、有趣的小狗狗吸引，越看越喜歡。$PEPE悲傷小青蛙，在成爲meme之前就是備受喜愛的表情包。樹懶也是瘋狂動物城裏面非常受到喜愛的。在情緒傳遞方面，越直白越簡單易懂越好，有句話評價《三體》，每增加一個公式，就會少一萬觀衆。就是這樣，越接地氣越容易傳播，過度專業只能吸引同行。簡單總結就是，可愛的、傳統世界受喜歡的、簡單直白的，容易火。

環境因素：這個環境包括宏觀環境、經濟週期。這輪牛市帶來了大量的圈外人入行，一上來復雜的技術什麼預言機什麼再質押提供安全措施什麼智能合約，他們看不懂。而meme是他們能看懂的且定價非常便宜，10U能買幾千個，萬一去個零，那就是十倍幣，多少土狗在一小時內就能多個零，好上手。

這輪牛市meme爆火還受到傳統經濟週期下行的影響。簡單來說就是幣圈消費降級。除了漂亮國，近兩年多數國家都出現經濟疲軟，在這種情況下大衆對新鮮科技的探索欲會隨之降低，就像動物冬眠一樣，以低耗能易吸收的行爲方式生活。在這種情況下，meme市場也會更加火爆。

KOL的推動：一個meme的制造，發行、建池子、拉KOL來推廣、社群推廣，這是必不可少的環節。KOL不論自身水平如何，你會發現他們寫出來的東西他們講出來的話就很有煽動性，讓人覺得很願意去相信。幣圈很多的價格來自於泡沫，泡沫來自於共識，所以meme的營銷，必然會帶有KOL推動和社群傳播這樣的手段。

說到這裏，給大家一些風險提示：你可能同時會看到好幾個社群的羣主都在喊衝XX幣，這時候你還會被鋪天蓋地的公衆號一起洗腦，覺得某個meme特別有價值。衝進去之後，發現要麼被賣交易機器人的收割了，要麼山頂接盤了，要麼十分鍾歸零了。關注英文區、不同國家的KOL，更有助於你判斷meme背後的文化價值，跨文化的共識才是真共識。

造富效應：Meme之所以能發展爲現在一個主流賽道，它輕而易舉的造富神話，和錯失機會的FOMO（害怕錯失機會）恐慌是必須要提的。一面拉盤以漲服人，一面宣傳造富神話，誰誰誰兩小時內入帳三千萬美金，一面社區傳播fomo恐懼，也是meme常見的營銷手段，也很符合傳播學規律。

04 什麼是Meme幣

Meme文化在加密領域的映射無疑就是各類memecoins和各類meme NFT。Memecoins（迷因幣）作爲加密貨幣的一個子類，聚焦於流行的網路迷因、流行文化參考和病毒式的網路趨勢。這類迷因的著名例子包括日本柴犬Kabosu和Pepe青蛙卡通的不同版本，甚至延伸到像埃隆·馬斯克（Elon Musk）這樣的名人。

根據 CoinGecko 最近的一份報告，memecoin行業已成爲今年迄今爲止最賺錢的領域。

報告顯示，在市值最高的代幣中，memecoin 的平均回報率最高，爲 1,312.6%。截至本季度末，3 月份推出的 Memecoin 已躋身市值前 10 位的 Memecoin 榜單，其中包括Book of Meme (BOME)、Brett 和 Cat in a Dogs World (MEW)。遠超RWA和AI賽道。

Memecoin的創作者利用各種主題來吸引加密市場投機者的注意力和交易量。在許多情況下，知名KOL以及 Reddit 等論壇也加入了Memecoin的熱潮。與比特幣（BTC）或以太坊（ETH）等主要作爲數字貨幣的其他加密貨幣不同，開發人員通常僅將memecoin作爲輕鬆的社會實驗來創建，它所帶來的技術價值有限。

許多人認爲memecoin與傳統加密貨幣的嚴肅性截然不同，令人耳目一新。Memecoins以平易近人、非傳統的方式邀請新一代用戶接觸區塊鏈技術。然而，也有人認爲Memecoins是極具風險的資產，會削弱雄心勃勃的區塊鏈項目的合法性。不管你是不是敢衝Meme，了解Memecoin的運作方式、它們最常用於何處以及在進入該領域之前您應該了解的一些風險仍然很重要。今天我們就來展開討論下Meme與加密貨幣的相關分析。

05 memecoins的歷史

Memecoins的概念可以追溯到加密貨幣的早期階段，最早的時候並沒有引發市場的熱捧，直到 2013 年最初的memecoin的代表狗狗幣 (DOGE) 出現，Meme才走入大衆的視野。Dogecoin是由軟件工程師比利·馬庫斯（Billy Markus）和傑克遜·帕爾默（Jackson Palmer）作爲一個玩笑而創造的。它的logo是當時流行的柴犬“Doge”，盡管起源於一種幽默的嘗試，但狗狗幣的低單價和較快的區塊生成速度卻讓它快速流行在幣圈。

比特幣本質上就是最大的Memecoin，比特幣的價值來自於人們的共識，這一共識是基於去中心化的信仰，依托於密碼學技術來實現。目前我們通常稱那些以單純的共識、笑話、有快速傳播效應而缺乏技術創新的加密貨幣爲meme幣。

從歐美常用社區Reddit.com等網站在線打賞到國際非營利組織的慈善捐款，狗狗幣成爲一種大家常用的交換媒介，而不僅僅是個笑話。隨着Dogecoin的成功，一系列受到網路趨勢和笑話啓發的Memecoin紛紛湧現：像 Pepe (PEPE)（受到悲傷青蛙的啓發）和 Shiba Inu (SHIB) 這樣的代幣因其自身的優勢而受到關注，並火爆加密貨幣社區。

在此後的發展中，DeFi（去中心化金融）的興起和NFT（非同質化代幣）熱潮爲更多的Memecoin實驗提供了肥沃的土壤。

06 memecoin與NFT

Memecoin 還利用了 NFT 熱潮，將病毒式的互聯網角色轉變爲用戶可以擁有和交易的獨一無二的數字資產。例如，一個Memecoin項目可能會創建限量版的NFT，其中包含與他們的代幣相關的流行元素。用戶可以在各種NFT市場上購買、出售或交易這些NFT。這讓Meme愛好者不僅留住了一段互聯網的歷史碎片，同時支持他們最喜歡的模Meme項目。Rare Pepes以及隨後的 Fake Rares 系列就是從病毒式互聯網Meme開發的一些最早的 NFT 項目的例子。

Shiba Inu Coin（SHIB），是當今加密貨幣領域中最受歡迎的Meme項目之一，也推出了自己的“Shiboshis” NFT。這個系列包括了10,000個柴犬靈感的卡通角色，持有者可以在Shiba Eternity內使用它們進行戰鬥——這是SHIB項目比較流行的一款打金遊戲（通過玩遊戲賺幣）。

像許多其他熱門的NFT一樣，Meme NFT持有者已經爲他們的藏品建立了私人社區，有些社區允許持有者參加獨家的線下活動，並有機會獲得相關的商品。

07 memecoin與Defi

DeFi指的是一系列基於區塊鏈的金融應用程序，它們以去中心化的方式重建傳統金融服務。Memecoins利用DeFi協議創建了創新的方式，讓用戶參與其代幣的使用，不僅僅局限於簡單的炒作投機，還能參與質押、挖礦和提供流動性。

質押：Memecoin持有者可以在DeFi平台上質押他們的代幣來獲得獎勵。這些獎勵可以是額外的Memecoin或其他代幣形式，爲用戶提供了持有和積極參與Memecoin生態系統的動力。

Shiba Inu Coin項目就是 Meme項目如何通過把 DeFi元素納入其協議而蓬勃發展的一個典型例子。SHIB 代幣持有者可以使用其 ShibaSwap平台交換 ERC-20 代幣，並執行各種任務來賺取 SHIB 和其他兩種原生代幣 BONE 和 LEASH。DoggyDAO作爲一個去中心化自治組織（DAO），通過授予代幣持有者對關鍵協議決策的投票權，爲他們提供額外的收益。

挖礦：挖礦主要是通過智能合約將你持有的Meme幣借給他人以換取利息。Memecoin 的DeFi平台使用這些貸款來促進各種活動，包括交易或提供流動性，用戶挖礦的Meme幣因爲做了上述貢獻而獲得收益補償。

提供流動性：Memecoin也可以創建流動性池，用戶用自己持有的Meme代幣提供給其他人在去中心化交易所上交易。這個操作過程使用戶能夠賺取一部分交易費用，並且爲Meme幣市場的流動性和效率做出貢獻，同樣也可以獲得相應的補償收益。

08 memecoin投資的風險

由於Memecoins的病毒式傳播特性，很多項目之前獲得了大幅漲，但也有部分項目遭受了突然的崩盤。

1.極端波動性：一個Meme幣的價值可能在一刻間飆升，下一刻暴跌，使投資者容易遭受重大的財務損失。它具有很強的投機性質，所以特別容易受到受某個核心人物（比如馬斯克）、新聞或網路趨勢影響的突然市場變化而突然暴漲暴跌。

2、過度依賴情緒：許多新的Meme幣通常缺乏基礎技術或切實的用例，這可能導致其價值完全依賴於市場情緒。雖然一些 Meme幣找到了整合 NFT、去中心化金融 (DeFi) 或社區驅動計劃的創造性方法，但許多項目主要側重於幽默和諷刺這種情緒價值。這種缺乏基本面技術價值還是容易讓Meme成爲空中樓閣。

3、操縱市場：Meme幣的概念驅動性質可能會吸引那些想要利用炒作獲利的不良行爲者。有時候會故意制造虛假市場消息和社區分爲拉高幣價，並在價格高點拋售它的持有資產，這通常會導致毫無戒心的投資者面臨重大損失。這些計劃利用了Meme幣交易的投機性和情緒性，因此投資者在重倉Meme幣的時候需要審慎的研究。

4、詐騙很多：許多Meme項目由匿名或化名的開發人員推出，這使得很難評估代幣背後的可信度和意圖。現在還出現了很多預售的meme，打款到一定量後，開發團隊就跑路了。還有盜用官方帳號修改預售收款地址的，都會帶來很大風險。

09 結語

總體來說，Memecoins代表了數字貨幣、互聯網文化和幽默的有趣融合。隨着Memecoin持續吸引人們的關注並不斷發展，它們將如何塑造更廣泛的加密貨幣格局，以及它們如何在搞笑起源之外找到令人驚嘆的應用，如何發現早期價值？什麼時候入場更能平衡風險和收益？AU Research團隊會繼續爲大家帶來更多工具和技術線詳解。

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1. 本文轉載自[AN Universe]，原文標題“AU 研報 | 2024Q1最大贏家，meme幣暴漲背後的邏輯”，著作權歸屬原作者[凌雲,貓小姐]，如對轉載有異議，請聯系Gate Learn團隊，團隊會根據相關流程盡速處理。

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