この記事では、Web3ゲームにおけるネットワーク効果の適用と影響について掘り下げています。新興の暗号ゲームプラットフォームがトークンや相互接続されたプロジェクトを通じてネットワーク効果を創出し活用している点を強調しています。また、ゲームプラットフォームがフェーズ固有のトークンインセンティブ戦略を通じてネットワーク効果を増幅させる可能性に触れ、コミュニティの力と適切なインセンティブが小規模から大規模なネットワーク効果への移行において重要な役割を果たすことを強調しています。

紹介

Animoca Brandsの研究チームと協力して、私たちはWeb3ゲームのネットワーク効果を探求しました。私たちの目標は、以前の著作で発見したプロダクトとトークン経済の密接な関係から始まり、より具体的なWeb3プロダクトネットワーク効果に関する仮説を提案することでした。要するに、Web3プロダクトが直面する構造的な課題は、ネットワーク効果の完全な可能性を阻害することです。特に、DeFiとWeb3ゲームは、成長を促進するためにネットワーク効果とトークン経済の領域で異なるルールを採用しています。

ブロックチェーンゲームのネットワーク効果からの進化:

一般にGameFiと呼ばれるブロックチェーンベースのゲームは、約5年前から存在しています。この短い期間で、NFTの活用や報酬再分配メカニズムによる投機的需要の創出から、持続可能な成長のためのメカニズムまで、さまざまなイノベーションが見られました。Axie InfinityとSTEPNは、ユーザーフレンドリーなインターフェース、没入型体験、金銭的インセンティブにより、爆発的なユーザー数の増加を目撃しました。しかし、投機的な需要のみに依存する製品の持続可能性には疑問があります。その結果、これらの製品は投機から離れ、より健全なトークンエコノミーを確保しています。ここでは、この変化の長所と短所を深く掘り下げることはしませんが、憶測を完全に根絶することで、GameFiの最も強力なスーツの1つであるパブリックチェーンを介したグローバルネットワークとのつながりが弱体化しました。投機はネットワーク効果や持続可能性を生み出しませんが、世界的な現象であることは間違いありません。DeFiとは異なり、既存のゲームのほとんどはコンポーザビリティに欠けており、プレイヤーのインタラクションは主にゲーム内コンテンツによって駆動されます。そのため、GameFiはWeb2ゲームのダウングレード版になるリスクがあります。では、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなくトークンを配布し、顧客獲得コスト(CAC)がユーザーの生涯価値(LTV)を下回るようにし、しきい値を超えた後に自律的に成長するにはどうすればよいでしょうか?その答えは、ネットワーク効果にあります。

ネットワーク効果とは、ユーザーベースが拡大するにつれて、製品やサービスの価値が高まる現象のことです。ユーザーが多ければ多いほど、その製品の価値は高まります。言及する価値があるのは、物理的な影響、プロトコルの影響、プラットフォームの影響、パフォーマンスの影響など、さまざまな種類のネットワーク効果があることです。これらは、タイプ、カテゴリ、およびフェーズが異なります。たとえば、昔ながらの電話システムは、ユーザーが同じネットワーク上の他のユーザーにしか電話をかけることができないという物理的なネットワーク効果の恩恵を受けていました。1つのネットワークで誰にでも連絡が取れるのであれば、2つの電話ネットワークを持つことは無意味です。単一のネットワークの使用が増えると、ユーザーにとっての価値が高まります。それが提供する直接的なユーティリティと、日常的に使用する物理的な端末と回線の要件を考えると、スイッチングのコストは莫大になります。競合他社は、それを置き換えるために、10倍の効率、またはさらに優れたユーティリティを提供する必要があります。ゲームでは、ユーザー数が増えることで、マッチメイキングの回数が減り、共通の会話の話題が増え、デジタル空間にバーチャルな社会が形成され、ユーザー一人ひとりの楽しさが増します。

Web2ゲームでネットワーク効果（Nfx）を促進するものは何ですか？

従来のゲームやテクノロジーセクター、そしてWeb2時代において、ネットワーク効果の主な影響要因は利用しやすさ、品質、ブランド認知、臨界量、補完財、切り替えコストなどが含まれます。

• 利便性と品質: 直感的で高品質な製品は自然に多くのユーザーを引き付け、維持します。その利点は口コミでより速く広まります。
• ブランド認知: ブランドの可視性はネットワーク効果に貢献し、ユーザーは馴染みのある信頼できるブランドの製品やサービスを使用したり議論したりする傾向があります。コカ･コーラのブランドの支配はその成功に大きく貢献しています。消費者は自然にその製品をより良く認識し、思い出すことができ、それによって製品の普及が加速されています。
• クリティカルマス: ネットワークが潜在的なユーザーに魅力的に映るためには、ある程度のアクティブユーザー数が必要であり、それによりポジティブなフィードバックループが生まれます。これが達成されると、ネットワークは急速な成長と広範な採用を見るかもしれません。FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームは、より多くの友達や家族が参加するにつれて、より価値あるものであり、魅力的になります。
• Complementary Goods: これらは特定のネットワークやプラットフォームと一緒に使用される製品やサービスを指します。これらはネットワークに魅力を加え、ユーザーが参加したり滞在したりするよう促します。これは、開発者が特定のオペレーティングシステム向けにアプリを作成することと同様で、価値を高めます。
• スイッチングコスト：これは、ユーザーがあるネットワークから別のネットワークに移行する際に負担する金銭的または非金銭的コストです。競合するネットワークに切り替えることを思いとどまらせ、具体的および非具体的な投資を放棄することにますます消極的になるため、特定のネットワークに固執させます。

Web3ゲームは、ネットワーク効果の利点をどのように活用できますか？

Web3ゲームは、予算が限られ、インターフェースやユーザーエクスペリエンスが洗練されていないという制約を受けることが多く、パブリックチェーンのユニークな機能を活用してユーザーを惹きつける必要があります。これにより、Web2ゲームとWeb3ゲームは同じカテゴリーに分類されるにもかかわらず、ビジネスモデルに乖離が生じています。さらに深く掘り下げるには、ゲーム用に調整されたアプリケーション/ドメイン固有のロールアップを検討してください。このロールアップは、離散的な仕組みを持つオンチェーンゲームに対応しています(技術的には、すべてのデジタルゲームは離散的ですが、シューティングゲームやリアルタイムストラテジーではなく、カードゲームやボードゲームなど、あからさまにそうなものに焦点を当てています)。オンチェーンゲームは、すべてのロジックをブロックチェーンに保存します。これは、透明性と公平性を高めるためだけではありません。コアコンポーネントをオンチェーンに格納することで、コンポーザビリティと相互運用性がもたらされます。離散メカニクスゲームが強調されるのは、ゲームの振る舞いを描写するために必要なオンチェーントランザクションの数が限られており、管理しやすいためです。zkテクノロジーのおかげで、ポーカーのように隠された情報を必要とするゲームが実現可能になりました。

このようなロールアップソリューションは、乱数生成、情報隠蔽、ユーザーパフォーマンスベースの評価、オンチェーンアクティビティの可視性など、ゲームクリエーターにとって有益な組み込み機能を提供します。ゲームがある地域で十分なユーザーベースを獲得すると、ネットワーク効果が始まり、他の地域への拡大はユーザーベースの拡大に役立ちます。同期ゲームの場合、同じタイムゾーンのユーザーのみがネットワーク効果に影響を与える可能性があることに注意してください。しかし、ユーザー数の増加の恩恵を受けるゲームクリエイターにとって、地理的な制約はありません。ゲームクリエーター、ストリーマー、イベント主催者は、パフォーマンスに基づいてネイティブロールアップトークンを獲得します。彼らは、単にゲームをプレイするだけでなく、ネットワーク効果への貢献に対してインセンティブを与えるべきです。

製品に多様なネットワーク効果を取り入れる重要性

Web3プロジェクトのスケーリングまたは自己持続（またはその両方）における主要な障害は、特に非DeFiアプリケーションにおいては、その製品にあります。多くの人が持続可能なトークン経済モデルに焦点を当てていますが、製品そのものが最重要視されています。Web3ゲームは、ほとんどのWeb2ゲーム機能を再現できる能力を持っていますが、「ナーフ」されることがよくあります。これは、予算の格差、インターフェースや体験の制約、考えられていないトークンの統合などが原因です。

多くのWeb3ゲームは、ネットワーク効果を欠いているか、前述のグラフの緑色の線で示されている収益逓減効果のみを示しています。この効果は、最初は顕著な効用の増加を示しますが、すぐに特定の値まで先細りになります。たとえば、リージョンのユーザー数を増やすと、マッチメイキング時間が短縮される可能性があります。10 秒から 1 秒への短縮は重要ですが、さらに 0.1 秒に短縮しても実用性が劇的に向上するわけではありません。製品の価値は、そのユーティリティの上限にかかっています。逆に、青い線は、地理的にスケーラブルな製品、トークン規格、複数のゲームを含む包括的なエコシステムのトランザクション形式、オンチェーンゲームロジックを構築するためのツール、シームレスなユーザーエクスペリエンスを保証する新しい種類のウォレットに由来するネットワーク効果を表しています。これらの対策は、短期的には爆発的な成長を誘発しないかもしれないが、複合的に機能する可能性がある。

複数のネットワーク効果を1つの製品に統合することは、初期のトラクションと持続的な成長の両方を促進します。たとえば、前述のゲーム固有のロールアップオペレーターは、最初に自分のゲームを作成し、競技会を主催する必要があります。しかし、ユーザー数が増えると、コミュニティが形成され、ゲームの待ち時間だけでなく、より多くのユーザーがゲームクリエイターやイベント主催者の役割を果たすことを奨励します。

Web3ゲームにおけるネットワーク効果の力：TreasureDAOエコシステムにおける$MAGICの事例研究

現在、Web3ゲームはプラットフォームを通じてネットワーク効果を活用するのに苦労しています。Axie InfinityやSTEPNなどの人気ゲームは、ネットワーク効果に関しては限られた露出しかありません。しかし、暗号ゲームプラットフォームが複数のポータルを作成し、単一のトークンでさまざまなプレイヤーコミュニティをターゲットにするようになると、状況は変わり始めています。

TreasureDAOはこの変化の典型例です。$MAGICトークンを使用することで、ユーザーはArbitrum上の分散型エコシステム内でいくつかのメタバースプロジェクトに参加できます。プラットフォーム上のさまざまなプロジェクトが$MAGICと経済的につながり、各ゲームが補完製品として機能するため、TreasureDAOエコシステムの価値が向上します。これにより、ネットワーク効果の出現が予兆されます。TreasureDAOはメタバースを構築するために、ボトムアップのアプローチを採用し、コミュニティを構築し、より多くのプレイヤーを引き付けるために無料のゲームアセットを提供します。開発者はこれらのゲームを作成する一方で、文化の発展に重点を置いています。アーティストや開発者はコミュニティリソースを最大限に活用し、プレイヤーのゲーム体験を向上させることができます。

$MAGICの設計は、異なるゲームのプレイヤーを1つのコミュニティにつなぎます。$MAGICを使用してプレイヤーはさまざまなゲーム間でアセットを交換することができ、強力なネットワーク効果をさらに強化します。さらに、強化されたメタバース体験はより多くのユーザーを引きつけ、より多くの開発者を呼び込み、それによりより良い体験を生み出し、エコシステムにプラスのフィードバックループを作り出します。

$MAGICエコシステムプロトコルには、Bridgeworld、Smolverse、Tales of Elleria、The Beacon、Battlefly、The Lost Donkey、Toadstool、Knights of the Ether、LifeVerse、Lost Samurise、およびRealmが含まれています。

示されているように、TreasureDAOのエコシステムは「1つのトークンで複数のゲームを遊ぶ」という構造で有望なポテンシャルを示していますが、新しいゲームからのデイリーアクティブユーザー（DAU）の流入は古いゲームからの減少を補うだけであり、エコシステムは持続可能な成長を達成していないことを示しています。

Animoca Brandsは、共有流動性プールとクロスプロジェクトトークンリワードを介して、ポートフォリオ内の多くのプロジェクトを相互にリンクさせることで、ネットワーク効果を活用しています。Animoca Brandsによってバックアップされた最初のNFTシリーズである「Mocaverse」は、この相乗効果を示しています。Animocaエコシステム内の他のプロジェクトや子会社からさまざまなコミュニティを統合することで、その価値が高まっています。

これらの例を超えて、ネットワーク効果はEVM（Ethereum Virtual Machine）の経済モデル領域やツール、プログラミング言語、開発者ツールキット、ノードサービス、トークン標準、トークン発行、およびユーティリティの中で観察されることもあります。新しいEVMチェーンを作成することで、分散型で相互運用可能なエコシステムが形成され、マルチチェーン製品の展開、他のチェーンのインフラストラクチャを利用したり、異なるチェーン間での開発者向けの潜在的な顧客の増加など、いくつかのポジティブな効果がもたらされます。

EVM互換レイヤー1ソリューションは水平スケーリングに焦点を当てていますが、ロールアップに基づくEVM互換レイヤー2は垂直スケーリングを重視しています。プロトコルレベルの経済モデルは異なるかもしれませんが、どちらのアプローチもゲームなどのアプリケーションレイヤーにとって同じくらい効果的です。各チェーンとロールアップは特定の地域や異なるユーザーの認識に大きな影響を与えるため、Uberがコアサービスを異なる地域に拡大した戦略と同様にネットワーク効果を増幅させることができます。

未来のトークン経済モデルに向けた展望

DeFiおよびGameFi製品の市場への流入に伴い、経営陣は、増大するネットワーク効果から利益を得ることを期待して、ユーザーベースを確立する機会を特定する必要があります。一般的なアプローチは、段階的なトークンインセンティブを使用して、最初のユーザーコミュニティの参加を引き付けることです。これらのインセンティブスキームでは、製品が成熟してより多くのオーディエンスを惹きつけるまで、初期ユーザーを完全に引き付けるためには、適切なバランスを取ることが不可欠です。この段階では、持続不可能な経済モデルの問題を回避するために、トークンインセンティブを慎重に管理する必要があります。多くの人は同意しないかもしれませんが、すべての製品カテゴリーが極端な分散化を必要とするわけではなく、トークンの設計は不変であってはなりません。例えば、トークンの発行スケジュールが固定されているということは、経営陣が環境の変化に対応して戦略を調整できないことを意味します。初期段階でトークンインセンティブに一定の予算を割り当てることでユーザーを引き付ける一部の新興DeFi製品とは異なり、トークンを取得するための条件として手数料の支払いまたは購入を義務付け、その後、収益を国庫に注ぎ込みます。ゲームプラットフォームの場合、DeFiとは対照的に、より多様なユーティリティがあり、プラットフォームの成長に合わせてトークンインセンティブを調整する必要があります。当初、流動性トークンの報酬は、ゲームの仕組みやコミュニティのコラボレーションを刺激するために使用できます。プラットフォームが進化するにつれて、安定したエコシステムを維持するためには、これらの報酬を調整することが最も重要になります。ゲームライフサイクルの後続の段階で代替戦略を模索することで、管理者は、さまざまなトークン報酬を通じて、またはトークンベースの報酬をまったく提供しないことで、トーナメント、革新的なゲーム開発、激しいリーダーボード競争への参加を奨励できます。

小規模から大規模へのネットワーク効果の進化には、多数の小規模なネットワーク効果を活用する戦略が必要です。例えば、Uberが都市で一定数のドライバーを獲得すると、ドライバーを増やすメリットは減少します。したがって、まずネットワークを拡大して小規模な効果を実現し、次にこれらを活用して大規模な効果を促進し、持続可能なプロジェクトの成長を確保することが重要です。この傾向は、複数の小規模ネットワーク(Uber、Tinderなど)の水平拡張モデルと、単一の大規模ネットワーク(電話、ID認証など)の垂直拡張モデルに現れています。この傾向はGameFiの領域でも顕著で、Axie InfinityやSTEPNなどのアプローチに見られるように、当初はゲーム固有のトークンインセンティブを通じてネットワーク効果を漸進的に促進していました。対照的に、TreasureDAOは、プラットフォーム上の個々のゲーム内の小さなネットワークを利用して、より広範なトークン($MAGIC)エコシステムを強化しています。仮想通貨業界にとって、初期のネットワーク効果を刺激するもう一つの選択肢は、そのコミュニティにあります。企業がトークンインセンティブを通じてゲームの主要なプレイヤーベースを拡大すると、GameFi企業は既存のコミュニティに頼り、小規模から始めて徐々にスケールアップできるという青写真が浮かび上がります。これは、GameFi企業がネットワーク効果の優位性を迅速に蓄積し、最終的に製品を拡大するための新しい道筋を提供します。これは、NFTのOthersideシリーズを統合したYuga Labsの今後のゲームであるLegends of Maraによって見事に示されました。Bored Ape Yacht Clubとその後のシリーズを通じてすでにコミュニティの絶大なサポートを集めていた彼らは、これを活用してLegends of Maraの初期ユーザーベースを確立し、ネットワーク効果を通じてその影響力を増幅させました。したがって、製品が成功するためには、ネットワーク効果の望ましい規模を定義する必要があります。持続可能な開発には、柔軟なガバナンスとトークンの発行が必要であり、古い不変のトークン設計モデルとは一線を画しています。

結論

間違いなく、Web3ゲームには莫大なポテンシャルがあります。ただし、管理者は、持続可能なトークン経済の重要性を軽視することなく、効率的な成長のためにネットワーク効果を十分に活用しなければなりません。成功したWeb2プロジェクトとそのネットワーク効果を巧みに活用して事業拡大を図った方法についての貴重な示唆と教訓があります。GameFiが進化し続ける中で、正しい実行により、ユーザーに具体的な利益を約束しています。そのため、製品所有者にとって、強力なコミュニティと適切なインセンティブに基づくゲームの設計は、ネットワーク効果を通じて卓越した拡大を達成するために重要です。

免責事項：

1. この記事は[から転載されましたザ シーコイン]. すべての著作権は元の著者に帰属します [平山翔]. もし再版に対する異議がある場合は、Gate Learnチームに連絡して、迅速に対応いたします。
2. 責任の免責事項：この記事で表現されている意見は、著者個人のものであり、投資アドバイスを構成するものではありません。
3. 他の言語への記事の翻訳は、Gate Learnチームによって行われます。特に断りがない限り、翻訳された記事のコピー、配布、または盗作は禁止されています。