TLСтворення вмісту за допомогою примітивів on-chain дарує творцям прямий зв'язок з їх аудиторією без залежності від платформи. Руйнування залежності від платформи для розповсюдження та надання цінності їх аудиторії може допомогти творцям швидше масштабуватися та ефективніше монетизувати. Це змінить наше уявлення про спільноти та творців.

Три ери стимулів в Web3

У 2017 році, під час буму ICO, ми стали свідками вибуху спільнот, що базуються на ланцюжку. Люди відправляли капітал, щоб отримати токени. Фінансові примітиви (такі як токени) були потужними інструментами для побудови спільноти, оскільки вони надавали людям спільну мету, ціль та інтерес. Проте через рік, коли ціна на ці токени впала, спільноти зазнали неприємностей. Ми зараз спостерігаємо відродження цього тренду за участю мем-активів.

Більшість кампаній з роздачі веб-3 просто є механізмами для вирівнювання майбутніх інцентивів (токенів) з поточною участю спільноти. Довго дразніть токен, і толпа збереться. Читачі запитували нас, чи ми плануємо токенізувати цей блог зі схожих причин - оскільки ми могли б залучити увагу та участь за невеликі кошти. (Щоб було зрозуміло, у нас немає планів щодо токена.)

У 2020 році, коли NFT від ігор (наприклад, Axie Infinity) та NBA Topshot почали ралі, ринки визнали новий примітив, навколо якого можна було побудувати спільноту. Замість запуску токенів ви могли запускати NFT, які мали обмеження по постачанню. Поки існувала якась форма дефіциту, вартість NFT могла (гіпотетично) зрости.

Фінансові мотиви знову об'єднали б громади - і, за розширенням, вартість. Yuga Labs та Animoca Brands - це дві фірми, які згенерували мільярди вартості, зосереджуючись на цих примітивних речах. Художники, такі як Beeple, заробили життєво важливі суми грошей через попит на онлайн-представлення мистецтва та контенту.

По мірі того, як інструменти, доступні в нашій галузі, розвиваються, я вважаю, що спільноти отримають чітку користь від інтеграції NFT та токенів у свої робочі процеси. Я вивчав, як це може відбутися, протягом останніх кількох тижнів. Ця стаття - результат цього.

Про спільноти та масштаб

У статті 2014 року Бен Томсон розкриває один із великих парадоксів, з яким стикаються видавці газет. Вони заробляють стільки ж на рекламі, як у 1950-х роках. Це тому, що вони втратили від місцевої дистрибуції (у формі друкованих ЗМІ), але компенсують це глобальною аудиторією. Проблема полягає в тому, що кожен видавець в інтернеті тепер має таку саму перевагу.

У той самий шмат, Томсон вказує на ключову проблему зі станом інтернету сьогодні:

Інтернет - світ обілля, і тут існує нова сила, яка має значення: можливість розуміти це обілля, індексувати його, знаходити голки в послідовному купі. І ця сила належить Google. Таким чином, поки аудиторії, яких прагнуть рекламодавці, тепер безнадійно розчленовані серед ефективно нескінченної кількості видавців, читачі, яких вони намагаються досягти, змушені починати з одного й того ж місця - Google - і, отже, саме туди пішли рекламні гроші.

Ви можете побачити варіацію цього з громадами також. У 1900-х роках ваш дідусь міг відвідувати свою місцеву церкву, бувати у вибраній спортивній команді та місці для побачень. У 2024 році його внук з покоління Z ймовірно активний на 50 серверах Discord, дивиться тільки підбірки найцікавіших моментів на TikTok та мало виходить на вечерю.

Колись ми формували свою ідентичність на підставі племен, до яких належали. Сьогодні ми створюємо їх на основі безлічі чатів або субреддітів, де ми проводимо час. Пікселі на екрані зараз утворюють основу наших ідентичностей.

Газети одночасно отримували більше доходу, але мали менший вплив на те, як ці гроші потрапляють до них через залежність від Google. Спільноти бачать більше учасників, але мають менший вплив на те, як довго їх можна утримувати або залучати через залежність від платформи.

У Twitter ви можете сподіватися охопити 100 тисяч користувачів одним твітом. Але ви будете розташовані поряд із сотнею інших, які змагаються за таку ж увагу. У Telegram ви можете створити величезну спільноту разом із 50 іншими чатами з такою ж кількістю пінгів. Тому, незважаючи на те, що сьогодні ви є частиною більшої кількості спільнот, малоймовірно, що ви відчуваєте себе залученим до будь-якої з них. Інтернет дає вам масштаб ціною уваги.

Блокчейни дозволяють потокувати вартість між спільнотою та учасниками таким чином, як це не роблять сучасні платформи. Вони можуть створювати відкриті графи, пов'язані з репутацієющо може брати участь будь-хто. Це буде важливим фактором, який варто мати на увазі, коли з'являться соціальні мережі Web3 нативного типу.

Дозвольте пояснити, що я маю на увазі. Сучасні спільноти мають проблеми з ідентифікацією або стимулюванням найактивніших учасників. Основним механізмом стимулювання сьогодні є статус або ранг. Це працює, коли люди працюють у непосредній близькості, як це відбувається у військових частинах. Але пікселі в Інтернеті - такі як «модератори» на Reddit - не можуть оплачувати рахунки. Якщо б цих учасників було відображено на ланцюжку, бренди могли б прямо активувати спільноти, не використовуючи платформи (такі як Reddit або Google).

Це може здатися далекою ідеєю, але я спостерігав примітивну версію цього в деяких частинах мережі. У попередньому циклі (2021 рік) NFT використовувалися аудиторією для ідентифікації себе як основних віруючих. Наприклад, ви могли створити NFT від улюблених авторів на Mirror. Але це передбачає, що у художника вже є дистрибуція, оскільки лише невелика частина вашої аудиторії захоче створити NFT.

Джерело даних: @Тяньцзі на Дюне

Що, якщо ви змогли би вивернути динаміку? Що, якщо за просте прочитання частини вмісту NFT можна було б отримати винагороду? Чи можливо цей NFT можна було б витопити безпосередньо з стрічки?Компанія Frames (на Farcaster) ставить це питання своїм близько 400 тис. користувачам.

Годування Ланцюга

Frames дозволяють користувачам здійснювати on-chain дії (наприклад, збирання NFT) безпосередньо зі стрічки. Творці можуть субсидувати мінт. Наприклад, я використовував LensPost, щоб побачити деякий з нашого контенту тиждень тому, і я помітив, що він дозволяє творцям (таким як ми) оплатити вартість транзакції на ланцюжку.

Якщо ви це пропустили, я написав коротенький опис того, що робить Frames.кілька тижнів тому.

Раніше користувачам доводилося переходити на платформу стороннього постачальника для мінту. Навіть якщо автори субсидували це на Ethereum, модель коштувала би десятки тисяч доларів для масштабування. На Base на минулому тижні нам довелося витратити близько $5000 на субсидування 10 тисяч мінтів.

Іншими словами, ми могли б створити соціальний граф 10 тисяч осіб, які взаємодіють з нашим контентом за менше ніж 50 центів на користувача. Чому це важливо? Якщо користувач взаємодіє з контентом з достовірним доказом на ланцюжку (через утримання NFT або токенів), у вас є багато способів створення цінності для аудиторії. Історично зв'язок спільноти був залежний від платформи.

Ми можемо бути видалені з Telegram та втратити всю нашу спільноту там. Фільтр електронної пошти, який використовується GMail, може визначити, що електронні листи Decentralised. co є спамом і поставити нас у чорний список. On-chain примітиви ізолюють творців від цього. Ви більше не залежите від однієї платформи для взаємодії з аудиторією або надання їй цінності.

І чому це має значення? Якщо ваша аудиторія відображена на адреси гаманців, ви можете оцінити їхні навички та економічні взаємодії. Звісно, цей підхід має наслідки для конфіденційності, але це один із способів вимірювати цінність аудиторії. Раптово ви більше не говорите про кількість лайків, переглядів або ретвітів – всі ці показники можуть бути збільшені штучно та грошовані. Ви можете значущим чином вимірювати баланс, частоту та розмір транзакцій аудиторії.

Для мікро-ниш цей підхід може виявитися золотою шахтою, оскільки:

• Ви можете об'єктивно довести, наскільки залученою є спільнота.
• Ви можете перевірити за допомогою історії транзакцій, що спільнота була залучена.
• Ви також можете подивитися, де ще ці учасники здійснюють операції, щоб створити кращі брендові партнерства.

Але вимірювати цінність аудиторії таким чином - це двосторонній меч. З одного боку, ви можете знайти способи стимулювати членів спільноти - через роздачі (жетонів) або NFT, які надають ранній доступ до продуктів. З іншого боку, це відкриває продукти для атак вампірів. Схожі спільноти, які бажають залучити членів спільноти з певної демографічної категорії, можуть відстежувати і запропонувати пільги членам спільноти.

Спільнотам доведеться не тільки вираховувати способи стимулювання та залучення користувачів, але їм також доведеться будувати культури, які утримають їх тут довше. Менеджери спільнот майбутнього будуть вміти створювати стимули (у формі токенів, NFT або SBT), так само як вони розуміють динаміку натовпу.

Примітка: Я специфічно говорю про цифрові спільноти тут. Я сумніваюсь, що фінансові стимули самі по собі можуть перетворити членів одного футбольного клубу в запалених уболівальників іншого клубу.

Як це виглядало би? Щоб відповісти на це питання, я розглянув, які аналітичні дані доступні у великих колекціях NFT, таких як Bored Ape Yacht Club (BAYC) сьогодні. Раніше вашим найкращим варіантом було знаходження балансів активів, утриманих у гаманцях, пов'язаних з NFT, за допомогою запиту на платформах, таких як Dune. Речі змінилися, і є рішення для спостереження за поведінкою гаманця.

Скріншот нижче від Bello є хорошим розкладом того виду інформації, яка виникає, коли навколо on-chain примітивів будуються спільноти.

Зображення зBello

Наприклад, медіанне чисте майно балансу утримання NFT Pudgy Penguin становить приблизно 171 тис. доларів. Вони були активні в середньому близько 2 років. Власники NFT зазвичай найактивніші у п'ятницю - і, з урахуванням минулої поведінки on-chain, ваша найкраща ставка на те, що NFT буде випущено сьогодні, - це мати ціну в розмірі 0,231 ETH. Насправді, ви також можете запитати, які з цих обробок активні на Lens або Farcaster.

За словами Белло, близько 1,63% власників BAYC активні на Lens, тоді як 1,76% активні на Farcaster. В сумі власники BAYC зробили близько 34 тис. кастів (еквівалент твіта) на Farcaster. Це важливі дані, які можна використовувати для створення кампаній на ланцюгу.

Не зрозумійте мене неправильно - Web2 вдосконалив механізми збору таких даних про користувачів протягом останнього десятиліття. Мене цікавить, як суспільна реальна статковість може бути розрахована на основі їхньої поведінки на ланцюжку. Чому це важливо для мікро-ніш? Зовсім несподівано, у вас є інструмент для розрушення того, що історично було відносинами між платформою, творцем та аудиторією.

Раніше вам доводилося платити транспортний збір платформам, таким як Meta або Google, оскільки вони агрегували виходи, через які ви могли взаємодіяти з аудиторією. З протоколами, такими як Farcaster, на мою думку, цей взаємозв'язок стане предметом розриву, оскільки дані, які історично знаходилися в централізованих базах даних, тепер будуть відкритими.

Ми незабаром зможемо скласти карту найактивніших користувачів on-chain та побачити користувачів, які перетинаються між типами інтересів. Наприклад, сьогодні ви можете відстежити користувачів Bored Apes, які здійснили понад сотню транзакцій на Uniswap у минулому місяці. Коли спільноти виходять на ланцюг, можливо буде шукати гравців-професіоналів на мережі Ronin, які прочитали про теорію гри від творця на Farcaster.

Можливість комбінувати підсегменти інтересів серед членів спільноти призведе до композиційних спільнот: підніші, що об'єднуються навколо дуже власних типів смаку.

Що це означає для творців? Driphausпропонує деякі вказівки. Вони куратори активних користувачів на Solana та дозволяють їм збирати NFT від своїх улюблених митців. Замість збору рідкісних NFT з обмеженими запасами, користувачі на Drip зазвичай отримують монети, які виходять до сотень тисяч гаманців. Користувачі можуть 'підписатися' на своїх улюблених творців на DripHaus сьогодні за $1.

З цієї суми 30% йде на Дріфгауз, що залишає художника зі значущим доходом.

Наступна таблиця походить з оригінальної презентації на ранньому етапі розвитку від Driphaus, яку поділився Vibhu на Twitter. Це добре розкриває, як контент відрізняється в контексті платформ та присутності on-chain.

Минулого місяця 60% творців на Driphaus заробили більше $1000. За даними твіту від Vibhu(Засновник Drip) - середня сума, пожертвована на Driphaus, становить 0,05 долара. Хоча мікротранзакції та мінти NFT цікаві, мене цікавить, як може повертатися вартість користувачам. Наприклад, якщо у художника є достатньо велика аудиторія, він може додати адреси цих гаманців до білого списку для отримання раннього доступу до запуску нового продукту.

Або вони могли би експериментувати з тим, щоб давати цим користувачам айрдопи від брендів, з якими вони співпрацюють. Частина причини, чому Pudgy Penguins востаннє розгорнулися, - це кількість айрдопів, які отримали їхні власники. Спільноти або групи, що очолюються творцями, які можуть підтвердити себе на ланцюжку блоків, опиняться в вигідних позиціях укладаючи угоди з брендами.

Багатокористувацькі ігри з творцями

знайшов Driphaus цікавим, оскільки вони дозволяють творцям картографувати їхні спільноти з відносно меншими зусиллями. Творці будуть все більше мати значення в контексті розвитку спільнот, оскільки хороше мистецтво (або контент) сьогодні є місцем збільшення уваги в Інтернеті. Ми визнаємо одне одного, за схожістю у вподобаних гуртах, авторах або кіно.

Спільноти, які засновані на ланцюжкових примітивах, мають можливість бути композитними. Це означає, що користувачі можуть взаємодіяти між собою, щоб створювати цінність для всієї спільноти. Взаємодії сучасних спільнот в основному є верхніми. Іншими словами, для цього потрібно, щоб творці постійно придумували нові форми створення цінності для своєї аудиторії. Але що, якщо аудиторія сама могла б координуватися від імені творця?

У масштабі це дозволяє спільноті бути активною частиною того, як контент (або ідеї) створюються та масштабуються.

Усе це не є новиною само по собі, але є причина, чому я це зараз висуваю.

1. Feeds like the ones on Farcaster allow algorithmic discovery of on-chain content.
2. Примітиви, такі як tokens зі зв'язком душі, дозволяють постійні записи залученості користувачів.

Дозвольте мені трохи відступити. Колись ви могли створювати вміст на Mirror та випускати NFT. Але його виявлення все ще залежало від вашого соціального графа на платформі сторонньої сторони, наприклад, Twitter. Творці, які вже мали розповсюдження, скористалися ними. Зміна тепер виникає від збору аудиторії, що походить з криптовалютної галузі, на соціальних мережах Web3.

Ці стрічки, у свою чергу, дозволяють користувачам мити (збирати) або надсилати пожертви безпосередньо, ніколи не залишаючи інтерфейсу – комерційні взаємодії між творцем і аудиторією за допомогою кліку на кнопку.

Здатність платити творцю сама по собі не є потужною. У 2019 році ви могли залишати чайові творцям навіть у розмірі $0,10 на Medium. Різниця полягає в тому, що тепер ви можете збирати деталі гаманця та створювати нові набори користувацького досвіду, маючи при цьому алгоритми, які підсилюють ваш контент. Раніше було так, що ви могли мати допомогу алгоритмів (на Twitter) або фінансовий набір, який пропонує платформа, як Mirror. Нинішні інструменти (як Warpcast) поєднують примітиви on-chain та дуже великий піднабір аудиторії.

Це означає, що ви можете специфічно відкривати доступ до вмісту (або досвіду) для гаманців з конкретними особливостями. Наприклад, я можу захотіти випустити дослідження лише для перших 1000 гаманців, які взаємодіяли з Uniswap. Або мати NFT, який спрямований на найбільш прибуткові гаманці в DeFi. Можливість спеціально спрямовуватися на основі попередніх ланцюжкових взаємодій є альтернативою бот-орієнтованим альтернативам Web2, які ми маємо сьогодні.

Зауваження: Токен, пов'язаний з душею, - це NFT, який не можна передавати з гаманця. Ви можете дізнатися більше про це тутПодумайте про це як про бонусні бали або підтвердження на ланцюжку, що підтверджує навички людини.

І чому це має значення? Тому що, як творцю, вам потрібно знати, з якою аудиторією ви хочете спілкуватися. Чи буде гаманець з унікальним набором навичок - наприклад, створення та запуск складних моделей машинного навчання на основі Numeraire - ціннішим, ніж ранній прихильник нішевого токена? Це залежить від контексту. Якщо творець писав про штучний інтелект, він, можливо, захоче заохотити першого з них до того, щоб вони могли випускати свої токени.

У минулому нішеві спільноти були темними пулами уваги. Як творець, ви мало знали про людей, які взаємодіяли з вашим контентом. Якщо у вас є історії гаманців, і ці гаманці мають облікові дані у формі SBTs, ви можете аргументувати з перевіреним підтвердженням, що ваша аудиторія варта більше. Спільноти, що утворилися навколо таких ніш, могли б укладати кращі угоди для себе.

Рання версія цього сьогодні видима з YGG. (Ми скоро напишемо про них.) Геймери, які грають у ігри, інтегровані YGG, можуть отримати токени Soul Bound за виконання Програми покращення гільдій (GAP). Наразі близько 220 тис. власників SBT володіють рівнями вмінь у іграх, таких як Pixels Online та Axie Infinity. Чому це важливо? YGG зробили деякі з перших кроків у створенні відкритих графіків перевірених користувачів з визнаними навичками.

Кожного разу, коли виходить нова гра, вони можуть націлитися на геймерів, які витратили безліч часу на координацію ресурсів та надання зворотного зв'язку або ризикують бути субіледами анонімними гаманцями.

Поза спільнотами

Те, що я написав досі, є гіпотетичним баченням майбутнього, де нішеві спільноти, побудовані навколо перевірених ідентичностей та доказів спілкування з творцем, призводять до кращих результатів для всіх зацікавлених. Ця майбутність може настати набагато швидше, ніж ми думаємо, оскільки новинні стрічки, подібні до тих, що на Warpcast зараз дозволяють вам створювати базові об'єкти, такі як NFT, на ланцюжку.

Але це все ще включає відносини між творцем та аудиторією. Ця візія реалізувалася в продуктах.

Наприклад, ви можете побачити історію поведінки користувачів Layer3 та найбільш використовувані продукти. Третя сторона, яка використовує Layer3 для залучення користувачів, не потребує доказів, наскільки кваліфіковані їхні користувачі. Ви просто перевіряєте адресу гаманця користувача та дивитесь його історію. Фактично, ви можете використовувати Airstackмати повний список своїх користувачів та їхніх on-chain ручок. Підприємства, які намагаються залучити цих користувачів, навіть не повинні розмовляти з Layer3. Це дуже цінно для користувачів Layer3. Як тільки їх репутація буде встановлена (через минулі on-chain взаємодії), будь-який продукт може пропонувати їм цінність, не будучи залежним від Layer3.

У той же час, користувачі мають всі підстави залишатися вірними Layer3, оскільки вони є кураторськими двигунами, які виявляють та діляться великими можливостями на ланцюжку.

Так само, Boost Протоколстворює протокол без дозволу навколо користувачів. Протягом останнього місяця випущений ними інструмент перевіряє витрати на газ користувачів на ланцюгах, таких як Оптимізм, Арбітум та база, і дозволяє користувачам видавати пропуски. Пропуск ранжує вас на основі ваших витрат на газ.Підвищити вхідну скринькуце інструмент, який дозволяє емергентним продуктам спрямовуватися на користувачів, які витратили певну кількість газу. У цьому випадку витрати газу - єдиний метричний показник для ранжування користувачів.

Я не вважаю, що для протоколу буде далеко здійснити додаткові рівні перевірки особистості, як Gitcoin має з їх майбутнімФункція паспорта. Я пишу це, Boost Protocol має близько $180k на своєму скарбниці та 47,000 власників монети Boost.

Я вважаю, що поява комерційних стимулів змінить наше уявлення про термін "спільнота" в Web3. Якщо ви зможете перевірити якість користувацької бази та ступінь її залучення, цінність буде накопичуватися в спільнотах, які це роблять добре. Ми можемо бути кілька кварталів від того, щоб побачити повномасштабні медійні бренди на ланцюгу. На відміну від традиційних медіа-мереж, вони зможуть підтвердити, наскільки економічно активною є їхня аудиторія.

У епоці рідкісної уваги фінансові стимули допоможуть зосередити увагу.

заява:

1. Ця стаття є репродукцією з [Gateдецентралізований], оригінальний заголовок «8 зображень, щоб зрозуміти нову бойову ситуацію L2, відкриту після оновлення Dencun?», авторське право належить оригінальному автору [Джоел Джон], якщо у вас є які-небудь зауваження щодо передруку, будь ласка, зв'яжіться з Gate Learn Team, команда якнайшвидше вирішить це згідно з відповідними процедурами.

2. Відмова: Погляди та думки, висловлені в цій статті, відображають лише особисті погляди автора і не становлять жодної інвестиційної поради.

3. Інші мовні версії статті перекладаються командою Gate Learn, не згадано Gate.io, перекладений матеріал не може бути відтворений, поширений або запозичений.