NFT Projeleri Neden Başarısız Olur ve Bunu Nasıl Önleyebiliriz | NFT Haberleri Bugün

Markalar milyonlarca doları NFT kampanyalarına yatırdı, ancak birçoğu kalıcı bir etki yaratmada başarısız oluyor. Ana sorun teknoloji değil; şirketlerin dijital varlıkların neden değerli olduğunu yanlış anlaması.

Önemli Noktalar

• NFT'lere kısa ömürlü bir heyecan numarası olarak yaklaşmak, marka güvenini zedeler.
• Karmaşık, jargon dolu lansmanlar ana akım kitleleri uzaklaştırıyor.
• Net bir faydası olmayan projeler hızla önemini yitirir.
• Topluluk katılımı sürdürülebilir başarı için kritiktir.
• Markanın değerleriyle uyum ve özgünlük, uzun vadeli etkiyi yönlendirir.

NFT Projeleri Neden Başarısız Olur: Hype Tuzağı

Birçok markanın NFT'leri hızlı viral pazarlama hileleri olarak ele aldığını gördüm. Örneğin, CNN'in "Vault" projesi, tarihi haber anları için dijital hatıralar sundu. İlk başta iyi satıldı, ancak iki yıl içinde kapandı ve alıcıları, bekledikleri uzun vadeli değerden mahrum bıraktı. Bu hamle, CNN'e ve genel olarak markalı NFT'lere olan güveni sarstı.

Bir diğer örnek, Ubisoft'un 2021'deki Quartz lansmanı, bu lansman NFT'leri Ghost Recon Breakpoint'e entegre etmeye çalıştı. Ubisoft'un büyüklüğü ve itibarı olmasına rağmen, duyuru oyunculardan gelen tepkilerle boğuldu. Hayranlar, NFT'lerin sadece kâr için dayatıldığını ve oyun deneyimiyle hiçbir anlamlı bağlantısı olmadığını hissettiler. Şirket, kötü karşılanma sonrası hedeflerini küçültmek zorunda kaldı.

Ana ders açıktır: eğer bir NFT kampanyası sadece heyecana dayanıyorsa, bu uzun sürmeyecektir. İnsanlar sadece başlangıçtaki heyecanından sonra unutulan bir dijital hatıra değil, geçerliliğini koruyan bir şey ister. Bu, birçok NFT projesinin başarısız olmasının başlıca nedenlerinden biridir.

Tüketici Eğitimini Görmezden Gelme

En çok göz ardı edilen sorunlardan biri onboarding. Markalar sıklıkla hedef kitlelerinin cüzdanlar, tokenlar ve gaz ücretlerini anladığını varsayıyor. Liverpool FC’nin 2022 NFT drop'u Sotheby’s ile birlikte iyi bir örnek. Jargon doluydu ve kafa karıştırıcı koleksiyon seviyeleri sundu. Sonuç? NFT'lerin %95'inden fazlası satılmadı. Hayranlar neden alacaklarını ya da nasıl başlayacaklarını bilmiyordu.

Büyük bir şirket olan Square Enix bile NFT projelerinde zorluklar yaşadı. Birçok oyuncu varlıklara nasıl erişeceğini veya bunları nasıl kullanacağını bilmiyordu, bu da heyecan yerine hayal kırıklığına yol açtı. Kullanıcı dostu bir onboarding yoksa, geniş bir kitleyi çekebilecek projeler insanları uzaklaştırır.

Markaların insanların katılımını kolaylaştırması gerekiyor. Bu, düzenli ödemelere izin vermek, NFT'leri açıklamak için basit bir dil kullanmak ve net rehberler sunmak anlamına geliyor. Eğer bunu yapmazlarsa, projeleri daha geniş bir kitleye ulaşamayabilir.

Kullanım, Koleksiyonculuktan Daha Önemli

Eğer bir NFT sadece bir JPEG sunuyorsa, hızlı bir şekilde unutulmaya mahkumdur. Pepsi'nin 2021'deki "Mic Drop" koleksiyonu lansmanda dikkat çekti ama alıcılara hiçbir sürekli fayda sağlamadı. Haftalar içinde unutuldu.

Bunu Coca-Cola'nın NFT kampanyalarıyla karşılaştırın; bu kampanyalar sanatı aşan bir boyuta sahipti. Sahipler, özel deneyimlere, dijital giyilebilir mücevherlere ve hatta etkinliklerle bağlantılı gerçek dünya avantajlarına erişim kazandılar. NFT'ler, Coca-Cola'nın paylaşılan anlar ve bağlantı hikayesiyle bütünleştiği için başarılı oldu.

Nike'nin RTFKT'yi satın alması başka bir güçlü vaka incelemesidir. Nike, statik koleksiyon ürünleri satmak yerine, dijital spor ayakkabıları oyun, AR deneme ve gelecekteki yeniden satış pazarları ile entegre etti. Bu pratik fayda, varlıkların lansmanın çok ötesinde değerini korumasını sağladı.

Ders net—koleksiyon değeri tek başına yeterli değil. Kullanım, NFT'leri kalıcı dijital varlıklara dönüştüren unsurdur. Olmadan, markalar NFT projelerinin neden başarısız olduğunu anlatan bir başka hikaye haline geliyor.

Topluluk Faktörünü Unutmak

Topluluk, Web3'ün can damarıdır, ancak birçok marka NFT'leri geleneksel ürün satışları gibi ele alıyor. Adidas, "Metaverse'e Giriş" kampanyası için Bored Ape Yacht Club, Gmoney ve Punks Comic ile iş birliği yaparak bu hatadan kaçındı. Bu iş birliği, aktif NFT topluluklarından hemen bir katılım yarattı ve organik büyümeyi besledi.

Diğer yandan, Gap'in NFT kapşonlu sweatshirt lansmanı kopuk hissettiriyordu. Topluluk entegrasyonundan yoksundu, net bir yol haritası sunmadı ve sürekli etkileşim yaratamadı. Düşüş, NFT'leri topluluk kültürüne giriş noktaları yerine bağımsız ürünler olarak ele almanın riskini vurguladı.

Küresel erişime sahip markalar bile burada başarısız olabilir. McDonald’s Çin, yıldönümüne bağlı NFT'ler başlatmayı denedi, ancak uygun topluluk katılımı olmadan kampanya, yerel basın kapsamı dışında fark edilmedi. Topluluk katılımı isteğe bağlı değildir—bu, sürdürülebilir katılım ile alakasızlık arasındaki farktır.

Bu faktörü göz ardı etmek, NFT projelerinin başarısız olmasının bir nedeni daha.

Marka Değerleri ile Uyuşmazlık

Otantiklik, markalı NFT projelerini ya yapar ya da bozar. Gucci'nin Vault NFT'leri, markanın lüks hikaye anlatımını dijital alanlara taşıdığı için başarılı oldu. Ayrıcalıklılık, sanatsallık ve kıtlık, Gucci'nin kimliğiyle doğal olarak uyum sağlıyor ve kampanyayı gerçekçi kılıyor.

Buna karşılık, Taco Bell'in 2021 NFT denemesi hızla tükendi ancak markayla kalıcı bir bağlantısı yoktu. Bu, Taco Bell'in neyi temsil ettiğine dair düşünceli bir uzantıdan ziyade bir pazarlama hilesi gibi hissettirdi. Bu tür bir uyumsuzluk, tüketicilerin projenin dikkatlerini çekmeye değer olup olmadığını sorgulamasına neden oluyor.

Bir diğer örnek, WWF'nin "Doğa İçin Jetonlar" kampanyasıdır; bu kampanya NFT'leri koruma ile bağdaştırmaya çalışmıştır. Eleştirmenler, NFT basımının WWF'nin çevresel misyonuyla çeliştiğini savunarak, organizasyonun projeyi askıya almasına neden oldular. Bu tür bir uyumsuzluk, NFT'leri marka değerleriyle bağdaştırmamanın geri tepebileceğini, güvenilirliği artırmak yerine zedeleyebileceğini göstermektedir.

Otantiklik müzakere edilemez. NFT'ler marka kimliğiyle çatıştığında, bir başarı hikayesi olmaktan çok bir halkla ilişkiler sorununa dönüşme riski taşır.

Markaların Öğrenmesi Gereken Dersler

NFT'ler ilgi eksikliğinden değil, markaların uzun vadeli değeri neyin sağladığını yanlış anlamasından dolayı başarısız oluyor. Aşırı hype yapmak, eğitimi atlamak, faydayı görmezden gelmek, topluluğu ihmal etmek ve marka değerlerinden sapmak en yaygın hatalardır. Bu kalıplar, NFT projelerinin neden tekrar tekrar başarısız olduğunu açıklar.

Başarılı markalar farklı bir yaklaşım benimser. Hedef kitlelerini eğitiyor, gerçek değer taşıyan kampanyalar oluşturuyor, topluluklarını destekliyor ve temel değerlerine sadık kalıyorlar. NFT'ler, sadakati artırabilir ve bir markanın hikayesini paylaşabilir, ancak bunlar sadece kısa süreli bir gösteri olmaktan fazlası olmalıdır. NFT'lere uzun vadeli marka varlıkları olarak yaklaşmak, başka bir başarısız örnek olmaktan kaçınmanın en iyi yoludur.