Упадок и возрождение NFT: путь трансформации от виртуального к материальному

Один. Завершение эпохи NFT

Последняя волна хайпа на рынке NFT закончилась с выходом токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также вызвал лишь небольшой интерес. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, даже затрагивая свои ключевые IP Cryptopunks. Биткойн NFT проекты, которые привлекали большое внимание в последней волне возрождения NFT, также почти обнулились, и эти когда-то безумные концепции теперь никого не интересуют.

Первоначальная концепция проекта 10k PFP была прекрасной: сообщество среднего размера продвигает проект IP снизу вверх на глобальной арене. Это совершенно отличается от традиционной модели проектов IP, требующих значительных финансовых вложений и длительного накопления. Порог входа в NFT крайне низок, создатели могут продавать свои работы на Opensea, заплатив лишь небольшую сумму за газ, без необходимости в поддержке галерей, игрушечных компаний или профессиональных команд, и так рождается новый IP и художник.

Однако, с чрезмерной экспансией BAYC и катастрофическим запуском подсерии Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно прояснилось: это стало скорее дорогим предметом роскоши с членскими привилегиями, чем долевым участием или инвестициями. Проектные команды также надеются, что держатели будут постоянно приобретать подсерии, чтобы поддерживать их дорогие планы по разработке интеллектуальной собственности. Таким образом, возникает противоречие: команды понимают, что затраты на разработку контента высоки, но без разработки контента трудно выжить. Частые запуски подсерий продолжают исчерпывать терпение держателей OG серии, в то время как возврат от контента может занять годы, а иногда и никогда не осуществиться. С падением цен на полы, прекрасные мечты разбиваются, а внутренние противоречия в сообществе продолжают нарастать.

Второе, гиганты IP в реальном мире: PoP MART

Рассматривая NFT как предмет роскоши и уличной моды для поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху доминирования фаст-фуда отсутствие контента не является смертельным недостатком. Просто внешний вид может быстро привлечь покупателей, например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при наличии консенсуса этот grassroots проект может быстро занять третье место среди голубых фишек после BAYC. Известные уличные игрушки в реальном мире, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также не имеют поддержки контента, но их уникальная форма сделала их популярными.

Однако, тренды всегда мимолетны. Без содержания в качестве поддержки ценности, эти IP могут быстро устареть. Ограниченные внутренней культурой и крайне низким уровнем успеха NFT, разработчики проектов часто продолжают делать производные вокруг одного IP. Но реальность такова, что пока ядро еще не сформировалось, этот ажиотаж уже прошел.

В сравнении с этим, PoP MART, возможно, предлагает другой подход. Этот небольшой магазин из Пекина трансформировался благодаря代理 Sonny Angel. Когда правообладатель вернул эксклюзивные права на代理, PoP MART начал создавать свою собственную империю IP.

В 2016 году PoP MART в сотрудничестве с гонконгским дизайнером выпустил первую собственную серию уличных игрушек Molly, образ этой маленькой девочки с пухлыми губами быстро завоевал популярность по всей стране. Благодаря непредсказуемости механики слепых коробок, PoP MART начал быстро расти. К 2019 году годовой объем продаж одиночного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода компании.

Такая модель, сочетающая японские капсулы и высококачественные игрушки, также была довольно распространена во время последующего бума NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем объединяются проектной командой в серию изображений для продажи и продвижения. На этапе первичного запуска NFT обычно также используется формат слепого бокса, и проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать покупательский интерес.

Оба проекта отличаются лишь формой выпуска, но почему десятки тысяч NFT проектов и голубые фишки обычно терпят неудачу, в то время как PoP MART переживает второе возрождение?

Ключевым моментом является то, что PoP MART не полагается на единственный IP. После того как Молли принесла первую волну роста, компания не остановилась на достигнутом. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, 25 эксклюзивных IP, таких как THE MONSTERS, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер и Дисней.

Предпочтения людей всегда непостоянны, а жизненный цикл одного IP ограничен. Но что если у вас есть сотни вариантов на выбор? Сегодня Labubu стремительно набирает популярность в Европе и Юго-Восточной Азии, а его игрушки можно назвать "пластиковым Маотай" по способности сохранять свою ценность. Идеал Yuga Labs в конечном итоге был реализован в Web2, и это не случайно.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес на IP, каковы пути развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких успехов в условиях отсутствия поддержки контента.

Три. Практический путь Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сами по себе сложно выделяться технологически, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс минтинга, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Истинная проблема NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет сделать аниме, все это звучит круто, но требует колоссальных инвестиций, в то время как инициаторы проектов часто просто обращаются к сообществу за финансовой поддержкой.

В этом чрезвычайно сжатом мире все стремятся к быстрому успеху. Владельцы жаждут огромной прибыли, а команды проектов хотят достичь успеха сразу. Очень мало голубых фишек готовы работать усердно, и чем больше спешат, тем хуже последствия. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и после потери репутации продала проект по низкой цене.

Только встретив нового владельца Лука Нец, профессионала с многолетним опытом в области традиционного маркетинга, маленький пингвин вернулся на правильный путь. Лука Нец действительно создает бренд, управляя компанией для владельцев NFT. От маркетинга до мягких игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина осуществляется уверенно и стабильно, компания может получать прибыль, а владельцы также могут извлекать выгоду. В этом нет ничего особенного, просто делается то, что должно делаться. Фактически, модель IP снизу вверх оказывается жизнеспособной в Web3, просто слишком мало проектов, готовых опуститься до уровня.

Четыре, пути будущего развития

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующему этапу развития PFP необходимо преодолеть некоторые устоявшиеся рамки мышления в области криптовалют. Чтобы стать следующим Web3-версией Диснея, требуется значительное накопление. Вопрос о том, сыграла ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового распространения, заслуживает глубокого размышления. Если рассматривать NFT как товары для коллекционирования, то ограничение в 10K может оказаться слишком большим; если же рассматривать их как уникальные активы и способы финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все равно нужно будет преобразовать в физические товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не бесконечно выпускать подпроекты.

Основываясь на уникальной культуре внутри сообщества и свойствах самого NFT, долгосрочная концентрация на едином IP может оказаться трудновыполнимой. Как можно провести инновации на основе существующего PFP? Как расширить единичный проект в IP-фабрику? Это может потребовать от нас принятия новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.

Пять, Выпуск токенов: Конец или новая отправная точка?

Значение выпуска токенов проектами NFT до сих пор остается неясным. Это больше похоже на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание изначальной ценности NFT. Я могу только интерпретировать это как стремление проекта к удобному способу выхода с ликвидностью.

От APE до DOOD, эти токены без исключения похожи на вариации воздуховиков. Их функции обычно включают получение дохода от цепочных транзакций через ставку, право на покупку предметов в метавселенной, права управления и т. д. В идеале это должен быть идеальный цикл между держателями, ставщиками и разработчиками. Но реальность часто оказывается в恶性循环 обесценивания NFT, снижения доходности от майнинга и обесценивания токенов.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть прав, они обычно получают большое количество аирдропов во время событий генерации токенов, поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размыванием, а распределение, похожее на Azuki's Anime, является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное развитие проекта имеет гораздо большее значение. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной станцией проекта.