Bị lún sâu vào bê bối thuốc lá giả! Thu nhập 55.8 tỷ mỗi năm, "vua cửa hàng tiện lợi" Meiyijia với hơn 40.000 cửa hàng bị chỉ trích làm giả

Đầu tư chứng khoán chỉ cần xem báo cáo phân tích của các nhà phân tích Kim Kỳ Lân, đáng tin cậy, chuyên nghiệp, kịp thời, toàn diện, giúp bạn khai thác các cơ hội chủ đề tiềm năng!

Nguồn: Cục Thông Tin Tài Chính

Tác giả: 易烊铭

Tối ngày 14 tháng 3, trên sân khấu phơi bày của Chương trình 3·15 tại Quảng Đông, một cái tên quen thuộc — “Mỹ Y Ki” đã thu hút sự chú ý rộng rãi của xã hội. Đây là “ông vua cửa hàng tiện lợi” với hơn 40.000 cửa hàng trên toàn quốc, nhưng hiện nay lại bị đẩy lên đỉnh điểm tranh cãi vì vấn đề “thuốc lá giả”.

Theo dữ liệu của Hiệp hội Quản lý Chuỗi Liên kết Trung Quốc, tính đến cuối năm 2024, Mỹ Y Ki đứng đầu toàn quốc với tổng số 37.943 cửa hàng, vượt xa đối thủ thứ hai là Sinopec Easy Joy, còn bỏ xa các thương hiệu quốc tế như Lawson, 7-11, FamilyMart. Năm 2024, doanh thu hàng năm của Mỹ Y Ki vượt 55,8 tỷ nhân dân tệ.

Vào ngày 20 tháng 7 năm 2025, cửa hàng thứ 40.000 của Mỹ Y Ki khai trương tại Nam Ninh, Quảng Tây, chính thức bước vào “kỷ nguyên 40.000 cửa hàng”.

Nhờ chiến lược “nhắm vào thị trường nhỏ, mở rộng ra thị trường lớn”, “bao vây thành phố từ nông thôn” và mô hình nhượng quyền thương mại có rào cản thấp, nhà sáng lập của Mỹ Y Ki, ông叶志坚, đã đưa thương hiệu từ một cửa hàng nhỏ ở Đông Quan phát triển thành một đế chế chuỗi cửa hàng không thể tranh cãi trong 28 năm, trở thành ông vua về quy mô chuỗi cửa hàng.

Tuy nhiên, đằng sau mạng lưới cửa hàng khổng lồ này lại là một thực trạng đáng báo động về hoạt động buôn bán thuốc lá giả.

Gần đây, nhiều người dùng mạng xã hội phản ánh rằng họ đã mua phải thuốc lá giả tại các cửa hàng tiện lợi Mỹ Y Ki, thậm chí có người còn đùa rằng Mỹ Y Ki sở hữu “nhà máy sản xuất thuốc lá riêng”. Những lời đùa cợt này phản ánh sự mất niềm tin nghiêm trọng của người tiêu dùng vào thương hiệu.

Để xác minh thực tế, nhóm điều tra của Chương trình 3·15 tại Quảng Đông đã chọn ngẫu nhiên 10 cửa hàng Mỹ Y Ki tại Quảng Châu, Phật Sơn, Đông Quản để tiến hành điều tra bí mật, đồng thời gửi mẫu hàng mua được đi kiểm định tại Cục Quản lý Thuốc lá. Kết quả kiểm định khiến người ta sửng sốt: tất cả 10 cửa hàng đều phát hiện có thuốc lá giả trong số hàng kiểm tra.

Tại cửa hàng trực tiếp xây dựng trên đường Tam Ma của Công ty Liên doanh Chuỗi Thương mại Hai Mươi của Tập đoàn Thuốc lá Quảng Châu, phóng viên đã mua 4 loại thuốc lá chính hãng gồm “Lì Quân”, “Xuân Hệ Môn”, “Thuần Cảnh”, “Kinh Điển 1906”. Sau khi so sánh với các loại thuốc lá cùng loại mua tại Mỹ Y Ki, phát hiện rõ ràng có sự khác biệt về bao bì:

• Lì Quân: Trong dòng chữ “Thuốc lá lọc” trên bao bì, chữ “Lọc” và “Mồm” có kiểu chữ in rõ ràng khác nhau.

• Xuân Hệ Môn: Hình vuông chữ “回” ở góc trên bên trái của bao bì có sự khác biệt về căn giữa và dính liền.

• Thuần Cảnh: Chữ “Hai mươi điếu” ở bên cạnh bao bì có độ dày mực không đều.

Để xác định xem thuốc lá mua tại các cửa hàng Mỹ Y Ki có phải hàng chính hãng hay không, nhóm điều tra đã gửi đơn tố cáo tới Cục Quản lý Thuốc lá.

Trong bảng đăng ký xác định và tư vấn của Cục Quản lý Thuốc lá, nhóm điều tra thấy nhân viên đã ghi rõ kết quả “giả” cho 4 gói thuốc lá. Kết hợp với tình hình thực thi pháp luật, từ 10 cửa hàng Mỹ Y Ki đã kiểm tra, Cục Quản lý Thuốc lá đã phát hiện ít nhất 854 gói thuốc lá có vấn đề.

Trước số lượng lớn thuốc lá giả như vậy, nguồn gốc của chúng khiến người ta lo lắng.

Theo lời một số quản lý cửa hàng của Mỹ Y Ki, các manh mối đều hướng về các nền tảng mạng trực tuyến. Nhóm điều tra phát hiện trên các diễn đàn như “Yunxiao Thuốc Lá Nhà Máy” và “Yue Dai” của Baidu Tieba, tràn ngập các bài đăng về giao dịch thuốc lá giả, thuốc lá lậu. Người bán liên lạc qua các phần mềm trò chuyện mã hóa, mạng xã hội ẩn danh, sử dụng dịch vụ chuyển phát nhanh, vận tải hành khách để gửi hàng, với giá bán thấp hơn nhiều so với thị trường.

Thuốc lá giả thường được làm từ nguyên liệu lá thuốc bị mốc, thối rữa, còn dùng các phụ gia vi phạm quy định để cải thiện vẻ ngoài, lâu dài hút sẽ gây nhiều tác hại cho sức khỏe con người; đồng thời, việc bán thuốc lá giả còn làm thất thoát lớn ngân sách nhà nước, gây rối loạn trật tự thị trường thuốc lá hợp pháp.

Chuyến sóng gió thuốc lá giả này không phải là ngẫu nhiên, mà phản ánh sâu sắc các vấn đề trong mô hình nhượng quyền và hệ thống quản lý của Mỹ Y Ki.

Là động lực chính thúc đẩy sự mở rộng nhanh chóng của Mỹ Y Ki, mô hình nhượng quyền của thương hiệu này nổi tiếng với rào cản thấp — đầu tư vào một cửa hàng diện tích 40-45 mét vuông chỉ cần 300.000 đến 350.000 nhân dân tệ, nhà đầu tư không cần nộp phần lợi nhuận gộp, chỉ phải hàng năm đóng phí quản lý thương hiệu 12.000 nhân dân tệ, trụ sở chính ít can thiệp vào hoạt động của các cửa hàng nhượng quyền, nhà đầu tư có quyền tự chủ lớn trong kinh doanh.

Mô hình “nhượng quyền lỏng lẻo” này dù giúp Mỹ Y Ki từ một cửa hàng ban đầu phát triển thành 40.000 cửa hàng trong 28 năm, nhưng cũng dẫn đến việc thương hiệu thiếu kiểm soát chặt chẽ đối với các cửa hàng, đặc biệt trong các khâu mua bán, phân phối các mặt hàng đặc thù như thuốc lá, thiếu sự quản lý thống nhất nghiêm ngặt. Nói cách khác, hiện tại Mỹ Y Ki đang rơi vào vòng luẩn quẩn “quy mô lớn nhưng chất lượng thấp”.

Dữ liệu của Qichacha cho thấy người kiểm soát thực sự của Mỹ Y Ki là ông叶志坚, Chủ tịch Tập đoàn Đường và Rượu Đông Quản, đồng thời là người sáng lập của thương hiệu này. Hiện tại, ông đang nắm giữ 24,25% cổ phần của Công ty Cổ phần Mỹ Y Ki thông qua các khoản đầu tư gián tiếp cá nhân và qua Đông Quản Đường và Rượu. Trong khi đó, Chủ tịch hiện tại của Mỹ Y Ki, ông张国衡, nắm giữ 14% cổ phần.

Mỹ Y Ki từng đề ra triết lý phát triển “Chuyên tâm, Sáng tạo, Cùng thắng, Ổn định”, còn tuyên bố sẽ cung cấp các hỗ trợ như mua sắm, phân phối đồng bộ cho các nhà nhượng quyền, thậm chí phát triển các phương án thay thế để đảm bảo chuỗi cung ứng thuốc lá cho các chủ cửa hàng không thể có giấy phép kinh doanh thuốc lá. Tuy nhiên, vụ việc thuốc lá giả lần này đã làm giảm đáng kể hiệu quả kiểm soát chuỗi cung ứng và độ tin cậy của các cam kết thương hiệu.

Thực tế, các vấn đề quản lý của Mỹ Y Ki đã sớm bộc lộ rõ ràng.

Trước đó, đã có nhiều nhà nhượng quyền phản ánh rằng, trụ sở chính của Mỹ Y Ki tồn tại các vấn đề như giá cung cấp cao, bắt buộc mua hàng, khiến một số cửa hàng gặp khó khăn trong hoạt động. Trong khi đó, thuốc lá là nguồn thu nhập quan trọng của các cửa hàng Mỹ Y Ki, việc quản lý chuỗi cung ứng bị mất kiểm soát không chỉ là thiếu trách nhiệm với người tiêu dùng mà còn gây tổn hại nghiêm trọng đến uy tín của thương hiệu.

Cho đến thời điểm bài viết này được đăng tải, phía Mỹ Y Ki vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức về vụ thuốc lá giả.