Hiểu về Doanh thu trên mỗi Lượt Hiển thị trên Các Nền tảng Nội dung

Hiểu về Thanh toán cho Người sáng tạo trên một Nền tảng Mạng xã hội Phổ biến

Một nền tảng mạng xã hội nổi bật gần đây đã giới thiệu một chương trình chia sẻ doanh thu cho những người đăng ký cao cấp. Trong khi một số người sáng tạo đã báo cáo thu nhập đáng kể, với một người dùng nhận được 7,153 đô la, thực tế đối với hầu hết những người tham gia lại khá khác biệt.

Kinh tế học của quảng cáo kỹ thuật số

Quảng cáo kỹ thuật số thường sử dụng Chi phí trên mỗi nghìn (CPM) làm một chỉ số, đại diện cho chi phí để hiển thị một quảng cáo 1.000 lần. Trên nền tảng này, các nhà quảng cáo thường trả 5 đô la CPM, với các vị trí cao cấp có giá trên 100 đô la CPM.

Tuy nhiên, các khoản thanh toán cho người sáng tạo lại kể một câu chuyện khác. Một người dùng đã báo cáo kiếm được chỉ $0.07 CPM, giảm 98% so với mức CPM tiêu chuẩn là $5. Thu nhập của một người sáng tạo khác thấp hơn 99.5% so với mức CPM tiêu chuẩn của nền tảng.

| So sánh | CPM tiêu chuẩn | Thu nhập của người sáng tạo | |------------|--------------|-------------------| | Ví dụ 1 | $5.00 | $0.07 | | Ví dụ 2 | $5.00 | $0.025 |

Sự Chênh Lệch Trong Chia Sẻ Doanh Thu

Dữ liệu cho thấy hầu hết các nhà sáng tạo kiếm được ít hơn 1% doanh thu quảng cáo của nền tảng. Xem xét rằng nhiều nhà quảng cáo trả mức giá cao hơn cho các vị trí cao cấp, tỷ lệ khấu trừ trung bình từ các nhà sáng tạo có thể vượt quá 99%.

Hơn nữa, nền tảng dường như đang giữ lại hoàn toàn các khoản thanh toán cho tất cả trừ những người sáng tạo phổ biến nhất. Đối với đại đa số người dùng, điều này có nghĩa là 100% doanh thu quảng cáo sẽ được công ty giữ lại.

Điều kiện để nhận thanh toán

Chủ sở hữu của nền tảng đã triển khai một yêu cầu đủ điều kiện nghiêm ngặt cho việc thanh toán: các nhà sáng tạo phải đạt được 5 triệu lượt hiển thị trong vòng ba tháng. Ngưỡng cao này đã loại trừ hiệu quả hầu hết người dùng khỏi việc tham gia chia sẻ doanh thu, vì mức độ tương tác như vậy thường chỉ có thể đạt được bởi những nhà sáng tạo nội dung nổi bật nhất của nền tảng.

Bối cảnh tài chính và nhận thức của người dùng

Một số người dùng đã bày tỏ sự hoài nghi về tính bền vững của các khoản thanh toán này, xét đến lịch sử tài chính của nền tảng. Trước khi bị mua lại, công ty đã tích lũy những khoản lỗ hoạt động ròng đáng kể, và kể từ khi thay đổi quyền sở hữu, doanh thu quảng cáo tại Mỹ của nó được cho là đã giảm 60%.

Chiến Lược Đằng Sau Các Khoản Thanh Toán Tối Thiểu

Cách tiếp cận của nền tảng trong việc cung cấp mức thanh toán tối thiểu cho người sáng tạo trong khi giữ lại hơn 98% doanh thu quảng cáo có thể là một chiến lược truyền thông có tính toán. Bằng cách cung cấp ngay cả một tỷ lệ nhỏ cho những người sáng tạo trước đây không có tùy chọn kiếm tiền, nền tảng này có khả năng tạo ra cảm xúc tích cực và tăng mức độ tương tác mặc dù bồi thường thực tế thấp. Thú vị thay, một số người dùng xem cơ hội này một cách tích cực, coi bất kỳ tỷ lệ chia sẻ doanh thu nào cũng là một cải thiện so với việc không có tùy chọn kiếm tiền trước đó.

Tương Lai Của Việc Kiếm Tiền Cho Người Sáng Tạo

Khi bối cảnh nội dung kỹ thuật số phát triển, mối quan hệ giữa các nền tảng và người sáng tạo vẫn là một lĩnh vực quan trọng cần chú ý. Mô hình hiện tại đặt ra câu hỏi về sự bồi thường công bằng và tính bền vững lâu dài của các hệ sinh thái nội dung do người sáng tạo điều khiển.