著者: Li Jin、バリアント ファンド共同創設者兼ジェネラル パートナー、翻訳: Golden Finance 0x25
10 年前、リンキン パークは世界最大のバンド、または少なくとも Facebook で最も人気のある音楽グループであり、5,600 万人のフォロワーと 5,800 万人の「いいね！」を獲得していました。 Facebook は Linkin Park の事実上のランディング ページであり、音楽のリリースやコンサートの日程を発表するだけでなく、2013 年のビデオ ゲームの発表にも Facebook を使用してきました。
その後、Facebook は、自社により高い収益をもたらす指標を最大化するために、よくあることですが、アルゴリズムを変更しました。ギタリストのマイク・シノダによると、フェイスブックはバンドに対し、「投稿して100％のファンに届けたいと思うたびに、スーパーボウルの広告と同等の費用がかかる」と告げたという。
アルゴリズムはアーティストと観客の間に立ちます。
しかし、Facebook やその他の Web2 ソーシャル メディア プラットフォームは、アルゴリズムの調整と搾取的な収益化戦略により明らかに衰退しました。 web3 の出現は、つながりを促進することを主な目的とするソーシャル メディア仲介者によって価値を蓄積する必要がなくなったことを意味します。 Web3 ソーシャル ネットワークを使用すると、ユーザーと、そもそもネットワークの価値を高めるコンテンツを投稿する人により多くの価値が分配されます。
###**Web3 ソーシャル ネットワークとは何ですか? **
昨年 12 月、2023 年を見据えたとき、私は分散型ソーシャル ネットワークが「次の大きなもの」になるだろうと予測しました。これらのプラットフォームはさまざまな方法で運用できますが、検閲への耐性やデータに対するユーザー制御など、いくつかの共通の特性を共有しています。
Web3 Social はブロックチェーン テクノロジーとトークン化を暗黙的に活用し、フェデレーテッド モデルや他の形式の分散化とは区別します。 Web2 ソーシャル ビジネス モデルでは、事実上、広告やサブスクリプション収入を促進するためにユーザー データを収集する必要がありますが、Web3 ソーシャルでは、プラットフォームの中断を最小限に抑え、さらには完全に排除することができます。 Web3 ソーシャルの目標は、ユーザーを結び付けて開発者を引きつけ、可能な限り邪魔にならないようにすることです。
2 月に、私は web3 ソーシャル グラフ プロトコルである Lens Protocol の創設者である Stani Kulechov と Lens ユーザーとの Twitter Spaces ディスカッションを主催して、従来のソーシャル ネットワークをどのように打ち破るかについてのディスカッションを主催することができて光栄でした。
初心者のために説明すると、Lens は自らを「あらゆるアプリケーションが接続できるユーザー所有のオープン ソーシャル グラフ」と説明しています。実際には、これは構成プロファイルを作成せず、自分自身を NFT として鋳造することを意味します。同様に、すべてのフォロワー関係とコンテンツは NFT として表されます。 NFT を書き込んで誰かのフォローを解除する行為も含め、ソーシャル グラフ全体がオンチェーンです。
サードパーティの開発者は、ソーシャル メディア アプリの Lenster、ビデオ共有プラットフォームの Lenstube、Yelp、Pinterest、Amazon のリストの要素を組み合わせたキュレーション アプリの Phaver など、Lens Protocol を基盤とした数十のアプリを構築しています。
###Web3 ソーシャル インタラクションの 3 つの特徴を定義します
パネリストはクリエイターの観点から、Web3 ソーシャルの 3 つの特徴を定義します。
**まず、プラットフォームレスです。 **プラットフォームがなければ、作成したコンテンツを第三者が所有することはありません。代わりに、あなたがそれを作成し、あなたが所有します。さらに言えば、web3 ソーシャルは検閲にも耐性があり、プラットフォームが関係を削除したり制限したりすることはできません。
それは事実であり、スタニですら慣れていた。スタニ氏は、Lens に関する他の人々との意見の相違を思い出し、唯一の手段は NFT を破棄してフォローを解除することだったと述べ、「これらのプロフィールがユーザーのものであることが実際にわかったので、それは本当に力強い瞬間でした。」と述べました。
第二に、Web3 ソーシャル データは移植可能です。シノダが発見したように、リンキン・パークは視聴者との関係を所有していません。Facebook が所有しています。ただし、Web3 には利点があります。ウォレットを使用すると、ユーザーとクリエイターの間に直接の関係が生まれるため、ファンベースを常に再構築する必要がなく、ソーシャル プロトコルがなくなってもウォレットは残ります。
その結果、フォロワーもクリエイターも 1 つのプラットフォームに縛られなくなります。 XMTP Labs CEO の Shane Mac 氏は、Linkin Park に降りかかった Web2 の混乱を回避するために Web3 メッセージングのプロトコルを開発した会社である XMTP Labs を共同設立するきっかけになったと語った。 「これは、Web2 で視聴者を構築するたびに起こりますが、その後は新しい視聴者を構築し続け、その後、それらの視聴者へのリーチが失われることを何度も繰り返しています。」と彼は言いました。 「ここでパラダイムに根本的な変化があったと思います。そしてあなたが今言っていることは、会話やネットワーク、人間関係にアクセスするために単一のアプリを使用しなければならないとしたら、実際にはそのような聴衆を獲得できないということです」 。」
第三に、Web3 なので構成可能です。 DeFi が金銭的なレゴ ブロックから恩恵を受けるのと同じように、Web3 ソーシャル プロトコルは、分散型ソーシャル プリミティブ上に構築されたアプリケーションを通じて価値と実用性を獲得します。 「これは、スタンフォード大学の子供たちが Facebook でアプリを構築していることを思い出させます」とビデオクリエイター Chris Comrie 氏は言います。ただし、Web2 プラットフォームは通常、ビルダーとの提携からビルダーとの競合へと時間の経過とともに進化しますが (Chris Dixon 氏が 2018 年に書いたように)、Web3 ネットワークは連携用に最適化されているため、より構成しやすくなっています。 (Jesse の 2019 年の記事「過去、現在、未来: 生協から暗号ネットワークまで」を参照してください。)
###クリエイターとそのファンにとってより良い結果が得られます
これらの機能を組み合わせることで、新たな収益化の道が生まれます。
私たちがすでに知っている最初のもの: NFT 収集品。たとえば、シノダは2021年にTezosでZigguratsプロジェクトのミックステープNFTを開始しました。たとえば、NFTを使用すると、ミュージシャンは資金を枯渇させるために設計されたレコーディングやツアーのプロセスを拒否できます。ファンに直接販売し、ロイヤリティを再利用することで、アーティストは収入源からより多くの利益を得ることができます。
Lens は、すべての投稿をコレクションに変えることでさらに一歩進んでいます。フォロー/収集などを決めたフォロワーには、ファンがPatreonで行うのと同じ方法で、プラットフォーム手数料と取引ごとの処理手数料(クレジットカードではなく仮想通貨)を差し引いた5〜12%が支払われます。
さらに、収入を得ることができるのはクリエイターだけではありません。キュレーターも収入を得ることができます**。収集した投稿を後で再投稿 (または「ミラーリング」) することで、アーティストと一緒に収入を得ることができます。これは、サイトがページに Amazon やその他の小売業者へのバックリンクを追加するリベート リンクに似ています。誰かがリンクをクリックして商品を購入すると、サイトは売上の少額を受け取ることになります。
このプロトコルを使用する人は、収益化を強化するツールを自分で構築できます。たとえば、Amplicata は、ユーザーが広告主とつながるミラーリングを通じて報酬を獲得できるように支援します。構成可能性は、収益を 1 つのアプリケーションに制限する必要がないことも意味します。 1 つの Lens アプリで作成されたコンテンツを他の場所で使用できるため、アプリ間で収益を分配できます。
Web3 ソーシャルの最終結果は、クリエイターが小規模なファン ベースを収益化するツールを手に入れることができるため、成功の可能性が高まります。
フェイバーのNFT責任者であるマーロウ・ブレット氏は、「（レコードレーベルは）特定の容姿や特定の人物を選んでプロモーションすると、その特定の基準を満たさない可能性のある他のすべてのアーティストは疎外されるだろう」と最近のAの記事を引用して述べた。 Lens を使用してミュージシャンと会話。 「そしてアーティストたちは、少なくとも自分たちの発言に関しては、完全に本物で完全に自分自身でいられる能力があることを発見しつつあると思います。」
言い換えれば、クリエイターはより大規模で均質な視聴者にリーチするために仲介業者を経由する必要がないため、より細分化された視聴者をターゲットにすることができます。
これは、2020 年に私が「Facebook や YouTube などのソーシャル プラットフォームの世界的な人気、インフルエンサー モデルの主流化、新しいクリエイター ツールの台頭により、成功の基準が変わった」と書いたときの「100 人のファン」論からの自然な派生です。 「私は、クリエイターは真のファンを 1000 人ではなく 100 人 集めるだけで十分だと信じています。そして彼らは年間 100 ドルではなく 1000 ドルを支払います。現在、クリエイターはより多くのファンから効果的に移行し、より少ないファンからより多くのお金を稼ぐことができます。」
この議論は依然として web2 プラットフォームに当てはまりますが、プラットフォームの収益化よりも、ユーザーと作成者の対話を最適化する Lens の方が適しています。
###課題はまだ残っています
多くの Lens ユーザーが Web3 ソーシャルがもたらす機会に興奮しているのは当然ですが、Lens が生き残り、繁栄するためには、いくつかの差し迫った課題に対処する必要があります。
1 つ目は、多くの分散型ネットワークを悩ませている疑問です。「コインはいつリリースされるのですか?」 噂のエアドロップにより、価値を付加せず、実際に他のユーザーにとってネットワークの魅力を下げる方法でこのプロトコルを使い始めた人もいます。現在、Lens ベースのアプリにはスパムやボットの活動、エアドロッパーによる低品質なエンゲージメントが蔓延しています。ソーシャル ネットワークの経路依存性を考えると、この「ネットワーク汚染」により、Lens の継続的な成長と活力が危険にさらされます。
第二に、既存のソーシャル プラットフォームのいくつかの欠点について説明しましたが、Web3 ソーシャル プラットフォームにはないものが 1 つあります。それは大規模なユーザー ベースです。従来の Web を超えるために、Web3 ソーシャルは Web2 プラットフォームでは不可能な独自の角度を捉える必要があります。 NFT やその他の方法によるクリエイターの収益化は魅力的な価値提案ですが、Web3 ソーシャルはクリエイターだけでなく一般ユーザーに差別化されたエクスペリエンスを提供することにも傾く必要があります。これは、財務または資産優先のアプローチをとり、ユーザーがネットワーク上の活動から利益を得ることができるようにすることを意味します。
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_iant Fund Lianchuang: Lens Protocol から Web3 ソーシャル ネットワークを考察
著者: Li Jin、バリアント ファンド共同創設者兼ジェネラル パートナー、翻訳: Golden Finance 0x25
10 年前、リンキン パークは世界最大のバンド、または少なくとも Facebook で最も人気のある音楽グループであり、5,600 万人のフォロワーと 5,800 万人の「いいね！」を獲得していました。 Facebook は Linkin Park の事実上のランディング ページであり、音楽のリリースやコンサートの日程を発表するだけでなく、2013 年のビデオ ゲームの発表にも Facebook を使用してきました。
その後、Facebook は、自社により高い収益をもたらす指標を最大化するために、よくあることですが、アルゴリズムを変更しました。ギタリストのマイク・シノダによると、フェイスブックはバンドに対し、「投稿して100％のファンに届けたいと思うたびに、スーパーボウルの広告と同等の費用がかかる」と告げたという。
アルゴリズムはアーティストと観客の間に立ちます。
しかし、Facebook やその他の Web2 ソーシャル メディア プラットフォームは、アルゴリズムの調整と搾取的な収益化戦略により明らかに衰退しました。 web3 の出現は、つながりを促進することを主な目的とするソーシャル メディア仲介者によって価値を蓄積する必要がなくなったことを意味します。 Web3 ソーシャル ネットワークを使用すると、ユーザーと、そもそもネットワークの価値を高めるコンテンツを投稿する人により多くの価値が分配されます。
###**Web3 ソーシャル ネットワークとは何ですか? **
昨年 12 月、2023 年を見据えたとき、私は分散型ソーシャル ネットワークが「次の大きなもの」になるだろうと予測しました。これらのプラットフォームはさまざまな方法で運用できますが、検閲への耐性やデータに対するユーザー制御など、いくつかの共通の特性を共有しています。
Web3 Social はブロックチェーン テクノロジーとトークン化を暗黙的に活用し、フェデレーテッド モデルや他の形式の分散化とは区別します。 Web2 ソーシャル ビジネス モデルでは、事実上、広告やサブスクリプション収入を促進するためにユーザー データを収集する必要がありますが、Web3 ソーシャルでは、プラットフォームの中断を最小限に抑え、さらには完全に排除することができます。 Web3 ソーシャルの目標は、ユーザーを結び付けて開発者を引きつけ、可能な限り邪魔にならないようにすることです。
2 月に、私は web3 ソーシャル グラフ プロトコルである Lens Protocol の創設者である Stani Kulechov と Lens ユーザーとの Twitter Spaces ディスカッションを主催して、従来のソーシャル ネットワークをどのように打ち破るかについてのディスカッションを主催することができて光栄でした。
初心者のために説明すると、Lens は自らを「あらゆるアプリケーションが接続できるユーザー所有のオープン ソーシャル グラフ」と説明しています。実際には、これは構成プロファイルを作成せず、自分自身を NFT として鋳造することを意味します。同様に、すべてのフォロワー関係とコンテンツは NFT として表されます。 NFT を書き込んで誰かのフォローを解除する行為も含め、ソーシャル グラフ全体がオンチェーンです。
サードパーティの開発者は、ソーシャル メディア アプリの Lenster、ビデオ共有プラットフォームの Lenstube、Yelp、Pinterest、Amazon のリストの要素を組み合わせたキュレーション アプリの Phaver など、Lens Protocol を基盤とした数十のアプリを構築しています。
###Web3 ソーシャル インタラクションの 3 つの特徴を定義します
パネリストはクリエイターの観点から、Web3 ソーシャルの 3 つの特徴を定義します。
**まず、プラットフォームレスです。 **プラットフォームがなければ、作成したコンテンツを第三者が所有することはありません。代わりに、あなたがそれを作成し、あなたが所有します。さらに言えば、web3 ソーシャルは検閲にも耐性があり、プラットフォームが関係を削除したり制限したりすることはできません。
それは事実であり、スタニですら慣れていた。スタニ氏は、Lens に関する他の人々との意見の相違を思い出し、唯一の手段は NFT を破棄してフォローを解除することだったと述べ、「これらのプロフィールがユーザーのものであることが実際にわかったので、それは本当に力強い瞬間でした。」と述べました。
第二に、Web3 ソーシャル データは移植可能です。シノダが発見したように、リンキン・パークは視聴者との関係を所有していません。Facebook が所有しています。ただし、Web3 には利点があります。ウォレットを使用すると、ユーザーとクリエイターの間に直接の関係が生まれるため、ファンベースを常に再構築する必要がなく、ソーシャル プロトコルがなくなってもウォレットは残ります。
その結果、フォロワーもクリエイターも 1 つのプラットフォームに縛られなくなります。 XMTP Labs CEO の Shane Mac 氏は、Linkin Park に降りかかった Web2 の混乱を回避するために Web3 メッセージングのプロトコルを開発した会社である XMTP Labs を共同設立するきっかけになったと語った。 「これは、Web2 で視聴者を構築するたびに起こりますが、その後は新しい視聴者を構築し続け、その後、それらの視聴者へのリーチが失われることを何度も繰り返しています。」と彼は言いました。 「ここでパラダイムに根本的な変化があったと思います。そしてあなたが今言っていることは、会話やネットワーク、人間関係にアクセスするために単一のアプリを使用しなければならないとしたら、実際にはそのような聴衆を獲得できないということです」 。」
第三に、Web3 なので構成可能です。 DeFi が金銭的なレゴ ブロックから恩恵を受けるのと同じように、Web3 ソーシャル プロトコルは、分散型ソーシャル プリミティブ上に構築されたアプリケーションを通じて価値と実用性を獲得します。 「これは、スタンフォード大学の子供たちが Facebook でアプリを構築していることを思い出させます」とビデオクリエイター Chris Comrie 氏は言います。ただし、Web2 プラットフォームは通常、ビルダーとの提携からビルダーとの競合へと時間の経過とともに進化しますが (Chris Dixon 氏が 2018 年に書いたように)、Web3 ネットワークは連携用に最適化されているため、より構成しやすくなっています。 (Jesse の 2019 年の記事「過去、現在、未来: 生協から暗号ネットワークまで」を参照してください。)
###クリエイターとそのファンにとってより良い結果が得られます
これらの機能を組み合わせることで、新たな収益化の道が生まれます。
私たちがすでに知っている最初のもの: NFT 収集品。たとえば、シノダは2021年にTezosでZigguratsプロジェクトのミックステープNFTを開始しました。たとえば、NFTを使用すると、ミュージシャンは資金を枯渇させるために設計されたレコーディングやツアーのプロセスを拒否できます。ファンに直接販売し、ロイヤリティを再利用することで、アーティストは収入源からより多くの利益を得ることができます。
Lens は、すべての投稿をコレクションに変えることでさらに一歩進んでいます。フォロー/収集などを決めたフォロワーには、ファンがPatreonで行うのと同じ方法で、プラットフォーム手数料と取引ごとの処理手数料(クレジットカードではなく仮想通貨)を差し引いた5〜12%が支払われます。
さらに、収入を得ることができるのはクリエイターだけではありません。キュレーターも収入を得ることができます**。収集した投稿を後で再投稿 (または「ミラーリング」) することで、アーティストと一緒に収入を得ることができます。これは、サイトがページに Amazon やその他の小売業者へのバックリンクを追加するリベート リンクに似ています。誰かがリンクをクリックして商品を購入すると、サイトは売上の少額を受け取ることになります。
このプロトコルを使用する人は、収益化を強化するツールを自分で構築できます。たとえば、Amplicata は、ユーザーが広告主とつながるミラーリングを通じて報酬を獲得できるように支援します。構成可能性は、収益を 1 つのアプリケーションに制限する必要がないことも意味します。 1 つの Lens アプリで作成されたコンテンツを他の場所で使用できるため、アプリ間で収益を分配できます。
Web3 ソーシャルの最終結果は、クリエイターが小規模なファン ベースを収益化するツールを手に入れることができるため、成功の可能性が高まります。
フェイバーのNFT責任者であるマーロウ・ブレット氏は、「（レコードレーベルは）特定の容姿や特定の人物を選んでプロモーションすると、その特定の基準を満たさない可能性のある他のすべてのアーティストは疎外されるだろう」と最近のAの記事を引用して述べた。 Lens を使用してミュージシャンと会話。 「そしてアーティストたちは、少なくとも自分たちの発言に関しては、完全に本物で完全に自分自身でいられる能力があることを発見しつつあると思います。」
言い換えれば、クリエイターはより大規模で均質な視聴者にリーチするために仲介業者を経由する必要がないため、より細分化された視聴者をターゲットにすることができます。
これは、2020 年に私が「Facebook や YouTube などのソーシャル プラットフォームの世界的な人気、インフルエンサー モデルの主流化、新しいクリエイター ツールの台頭により、成功の基準が変わった」と書いたときの「100 人のファン」論からの自然な派生です。 「私は、クリエイターは真のファンを 1000 人ではなく 100 人 集めるだけで十分だと信じています。そして彼らは年間 100 ドルではなく 1000 ドルを支払います。現在、クリエイターはより多くのファンから効果的に移行し、より少ないファンからより多くのお金を稼ぐことができます。」
この議論は依然として web2 プラットフォームに当てはまりますが、プラットフォームの収益化よりも、ユーザーと作成者の対話を最適化する Lens の方が適しています。
###課題はまだ残っています
多くの Lens ユーザーが Web3 ソーシャルがもたらす機会に興奮しているのは当然ですが、Lens が生き残り、繁栄するためには、いくつかの差し迫った課題に対処する必要があります。
1 つ目は、多くの分散型ネットワークを悩ませている疑問です。「コインはいつリリースされるのですか?」 噂のエアドロップにより、価値を付加せず、実際に他のユーザーにとってネットワークの魅力を下げる方法でこのプロトコルを使い始めた人もいます。現在、Lens ベースのアプリにはスパムやボットの活動、エアドロッパーによる低品質なエンゲージメントが蔓延しています。ソーシャル ネットワークの経路依存性を考えると、この「ネットワーク汚染」により、Lens の継続的な成長と活力が危険にさらされます。
第二に、既存のソーシャル プラットフォームのいくつかの欠点について説明しましたが、Web3 ソーシャル プラットフォームにはないものが 1 つあります。それは大規模なユーザー ベースです。従来の Web を超えるために、Web3 ソーシャルは Web2 プラットフォームでは不可能な独自の角度を捉える必要があります。 NFT やその他の方法によるクリエイターの収益化は魅力的な価値提案ですが、Web3 ソーシャルはクリエイターだけでなく一般ユーザーに差別化されたエクスペリエンスを提供することにも傾く必要があります。これは、財務または資産優先のアプローチをとり、ユーザーがネットワーク上の活動から利益を得ることができるようにすることを意味します。