El comentario de Lionel Messi durante la temporada baja sobre mezclar vino con Sprite sorprendió al impulsar el valor de mercado de Coca-Cola en casi $13 mil millones, destacando el poder de las recomendaciones de celebridades. Este momento, junto con los nuevos nombramientos en el liderazgo, señala un cambio estratégico hacia la transformación digital, con el objetivo de revitalizar el crecimiento en medio del rendimiento desafiante de las acciones. Sin embargo, la efectividad de estos cambios sigue siendo incierta, y los resultados potenciales serán más claros para 2026.