*Вперед оригінальну назву: 探索 SocialFi:谁会引领下一次社交革命?

TL;DR

1. SocialFi наразі перебуває на окраїні криптовалютного ринку, позбавлений смертельного застосунку.

2. SocialFi має переваги захисту особистої конфіденційності та сприяння перерозподілу вартості трафіку.

3. Наразі активні проекти SocialFi в основному поділяються на дві категорії: соціальні протоколи та графи та соціальні додатки.

4. Майбутні проекти SocialFi повинні знизити поріг використання та стимулювати високоякісний контент, що є перспективним у майбутньому.

1. Огляд промисловості

SocialFi - це колективна назва для проектів, які використовують технологію блокчейн для захоплення вартості з соціальних мереж. Оскільки в світі Web3 існують різні токени, NFT та інші інструменти, супер-індивіди в соціальних мережах теоретично можуть легко монетизувати свій абстрактний вплив.

Крім того, висока анонімність світу Web3 також дозволяє відокремлювати онлайн-публічний трафік від офлайн-приватного життя, зменшуючи витрати на становлення лідера думки в Інтернеті.

Ці характеристики роблять теоретично можливим для проекту SocialFi стати конкурентоспроможним у порівнянні з традиційними соціальними медіа (хоча ми ще не бачили практичних прикладів).

Зараз ринкова вартість токенів SocialFi становить лише 1,7 мільярда доларів США, що становить приблизно одну тисячну частину загальної вартості криптовалют, що виявляється набагато нижче, ніж у відомих напрямках, таких як GameFi та NFT, і його статус відносно маргінальний. У той же час у сфері SocialFi ще немає жодних справжніх вбивцьких або домінуючих додатків, і вона все ще знаходиться на ранніх етапах.

З урахуванням сильного монетизаційного потенціалу соціального трафіку у світі Web2 ми вважаємо, що у майбутньому все ще існує значний простір для розвитку SocialFi.

1.1 Історична еволюція

Вже близько 2017 року на ринку з'явилося величезне число проектів SocialFi, таких як Steem, Huobi Chat, ONO, тощо. Однак технологія промисловості блокчейну на той час ще не була зрілою, і кількість учасників була обмеженою, тому більшість цих проектів загинули.

У 2020 році DeFi Summer привернув велику кількість користувачів та коштів до цілої галузі блокчейну. Заохочені цим хвилями, напрями, такі як GameFi та SocialFi, почали знову викидати пагін. У насильницькому бичиному ринку в кінці 2021 року ще один пакет проектів SocialFi, таких як CyberConnect, Galxe, Torum, Deso та інші, завершили фінансування. Багато з цих проектів все ще активні в очах громадськості, тому 2021 рік можна вважати першим роком SocialFi.

У 2022 році Жао Чангпенг (CZ) передбачив у журналі "Форчуне", що SocialFi та GameFi стануть основними драйверами прогресу у галузі блокчейну в 2022 році. Історія не розвивалася в напрямку, який він передбачив, але деякі високоякісні проекти з'явилися в галузі SocialFi, такі як високоамбіційний сервісний прошарок протоколу Lens Protocol Web3 та додаток Phaver, що базується на Lens.

У серпні 2023 року Friend.tech успішно вийшов з кола з новою моделлю SocialFi з вираженим смаком Ponzi та Tugo, привабивши групу інфлюенсерів Twitter та навіть блогерів з Onlyfans для поселення. Плата за протокол протягом 24 годин одного разу посіла третє місце, поступившись лише Ethereum та Lido. Однак через простоту своєї токеноміки, торговий обсяг її Ключів значно знизився, а проєктна сторона повільно випускає токени для роздачі балів, поступово виснажуючи терпіння користувачів.

Джерело: Пісок

1.2 Розмір ринку

Без сумніву, широке соціальне поле має ринковий розмір у трильйони, навіть якщо група користувачів обмежується спільнотою Web3, перспективи ринку також надзвичайно широкі. Проте спільнота Web3 все ще в основному використовує традиційне соціальне програмне забезпечення, таке як Twitter, Telegram, і навіть WeChat, а масштабний ефект особливо значний у соціальній сфері: навіть якщо існують кращі рішення, інерція, що утворилася наявною соціальною мережею, утримуватиме користувачів на початковій платформі, і міграція на нову платформу зіткнеться з великим опором.

Загалом, низька ринкова вартість треку SocialFi у розмірі 1,7 мільярда доларів США різко контрастує з величезною нормою прибутку традиційних соціальних платформ. У майбутньому можна очікувати настання точки вибуху SocialFi.

2. Карта галузі

2.1 Соціальний протокол та графік

Соціальні протоколи трохи схожі на концепції, такі як ідентифікаційні картки, номери мобільних телефонів та QQ у світі Web2. Використання соціальних протоколів може ефективно агрегувати соціальні відносини користувачів, а проекти на рівні застосувань можуть безпосередньо успадковувати фіксовані соціальні відносини в соціальних протоколах, без потреби перебудовувати їх в нових сценаріях.

2.2.2 Протокол об'єктива

Протокол Lens є дуже відмінним в протокольному шарі. Його основна концепція полягає в тому, щоб використовувати ERC-721 для перетворення особистих даних, уваги, колекцій та інших концепцій в NFT, щоб надати їм фінансові характеристики. Цей процес еквівалентний матеріалізації значення, захопленого в соціальній діяльності, повністю віддаючи його власникові та дозволяючи йому циркулювати серед різних dApps. Можна сказати, що він повністю втілює в собі вроджений дух Web3 щодо поваги до значення даних.

Lens також має хороші дані користувачів: за рік з моменту запуску у нього було близько 370 000 користувачів, і кількість щоденних активних користувачів стійко збільшується. У червні 2023 року Lens завершив залучення коштів у розмірі 15 мільйонів, у якому взяв участь соціальний гігант Web2 Tencent.

Щоденні дані про активність об'єктива. Джерело: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster - один з найгарячіших соціальних протоколів у 2023 році, і навіть сам Віталік глибоко зацікавлений у використанні протоколу та його просуванні.

Структура даних протоколу Farcaster розділена на три рівні: перший рівень - це ідентичність користувача, яка зберігається блокчейнами, такими як Ethereum та OP; другий рівень - це різноманітні дані, що генеруються під час соціального процесу користувача. Ці дані не завантажуються ​​на ланцюг, але зберігаються ​​в серверній мережі, сформовані вузлами Hub; третій рівень - це рівень застосування, який розроблений проектами всередині екосистеми. Порівняно з Lens, Farcaster жертвує певним рівнем децентралізації та акцентує увагу на відтворенні плавної функціональності традиційних соціальних медіа.

Farcaster тільки відкрився для громадськості в жовтні 2023 року і за кілька місяців набрав 210 000 користувачів. Цей досягнення є помітним і в основному через ефект руйнування кола, який приніс його екологічний проект Warpcast, про який ми пізніше розповімо.

Дані користувача Farcaster. Джерело: Дюна

Схема архітектури farcaster. Джерело: Офіційна документація

2.1.3 КіберКоннект

CyberConnect (CC) наразі є одним із проектів з найбільшою кількістю користувачів у суспільному графічному треку, приблизно 1,3 мільйона користувачів просто володіють профільними NFT.

Основна концепція та візія CC схожі на Lens, що полягає в тому, щоб створювати профілі користувачів NFT та посилати відповідні соціальні дані на NFT. Відмінність полягає в тому, що CC не перетворює всі операції, такі як слідування та збір, в NFT, що означає, що користувачам не потрібно платити комісію за газ при виконанні цих операцій, що значно зменшує витрати на залучення клієнтів.

Крім того, у порівнянні з Lens, який розгорнутий на Polygon і піддається середовищу користувача Polygon, мульти-ланцюжкове розгортання CC надає йому певні переваги.

З 2023 року кількість користувачів CC зазнала вибухового зростання (звичайно, це пов'язано з очікуваннями на аїрдроп), і зріст користувачів зупинився після червня.

Нові дані користувачів CC. Джерело: Дюна

2.2 Рівень застосування

Шар SocialFi охоплює широкий спектр, і в нього можуть бути включені різноманітні платформи змісту стрімінгових медіа, платформи для спільного володіння та заробітку, платформи для випуску особистої валюти і т.д. На поточному етапі вирішення проблеми привертання більшої кількості користувачів та реалізація більш конкретних проектів є нагальними завданнями для SocialFi, тому інновації на рівні застосунків - це першочергове завдання.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech дозволяє користувачам використовувати ETH для покупки "акцій" KOL, які вже вирішили на платформі. Вартість акції пропорційна квадрату кількості проданих акцій. Після покупки "акцій" користувачі можуть отримати право на прямий контакт з KOL, і водночас вони можуть отримати прибуток від продажу акцій. Крім того, Friend.tech також розподіляє бали активно участь користувачам, використовуючи очікування потенційного airdrop, щоб привернути участь користувачів.

Без сумніву, поточна економічна модель Friend.tech має непомітні перспективи на майбутнє, оскільки вона не може утримати користувачів та забезпечити прибуток через вивільнення високоякісного контенту на довгострокову перспективу, а також не може задовольнити вимоги рекламодавців щодо показу. Однак цей метод привлечення клієнтів з низьким порогом вартості та спрямований на публічність вартий уваги для інших проектів SocialFi.

Якщо Friend.tech може вчитися від деяких Meme токенів і побудувати екологію та покращити захоплення вартості вчасно після здобуття трафіку, він може повернутися до життя. Але наразі це, схоже, малоймовірно.

Діаграма зростання ціни акцій Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver - це соціальна платформа, заснована на Lens, і наразі є найбільшим застосунком у екосистемі Lens. Її основна ідея полягає в тому, щоб дозволити користувачам дійсно володіти своїми соціальними активами. Користувачі можуть ставити токени на вміст, який, на їхню думку, є високоякісним, чим більше людей ставить токени, тим вища якість вмісту. Як творці, так і користувачі, які ставлять токени, можуть отримати відповідні винагороди. Крім того, користувачі можуть накопичувати репутацію на ланцюжку для себе, виконуючи завдання, тим самим збільшуючи свої бали.

Проте, щоб запобігти великій кількості ботів, які намагаються взаємодіяти недійсно, Phaver також створив систему оцінювання, яка вимагає від користувачів завершити перевірку електронної пошти, придбати NFT або здійснити стейкінг управлінськими токенами, щоб мати можливість обмінювати бали на управлінські токени.

Через вищезазначені механізми Phaver досягла стимулів для внеску у публікацію та виявлення високоякісного контенту та ефективно досягла захоплення вартості.

З моменту запуску два роки тому Phaver набрав понад 120 тис. підключень гаманців та підтримує щоденну активність 30-40 тис. користувачів. Як багатоланцюжкова програма, Phaver планує інтегруватися з протоколом Farcaster та незабаром випустити токени управління. Прогнозується, що вона може стати серйозним конкурентом для Warpcast.

2.2.3 Варпкаст

Warpcast - флагманський проект екосистеми Farcaster. Його інтерфейс та методи використання високо відтворюють традиційні соціальні платформи, що забезпечує користувачам надзвичайно плавний досвід, завдяки чому його також відомо як «Twitter світу Web3».

Крім того, Warpcast також випустить токени, випустить NFT та інші унікальні елементи Web3, які створені в програмі, що значно знижує поріг для участі користувачів у ланцюговій спекуляції. Цей дизайн спровокував хвилю fomo серед груп користувачів, і навіть породив високоцінні мем-токени, такі як $Degen.

На даний момент основною метою користувачів, які входять в Warpcast, все ще є розкопування золота. Після того, як короткостроковий ефект багатства розсіється, залишається побачити, чи він дійсно зможе замінити Twitter та стати новим онлайн-домом Crypto Degens.

Ціна токену $Degen, час знімка: 2024/3/5

2.3 Сортування цільового

Ми коротко організовуємо проекти в межах треку наступним чином:

3. Драйвери росту промисловості

3.1 Зростаючий попит на особисту конфіденційність та свободу слова

Останнім часом на "децентралізовану соціальну платформу" Mastodon звернули увагу велика кількість користувачів Weibo та Twitter. Mastodon не є проектом блокчейну. Технологія, яку він використовує, полягає в федеративній роботі кількох серверів.

Різні оператори серверів можуть встановлювати абсолютно різні правила (наприклад, деякі сервери можуть публікувати статті з тисячами слів, але деякі вимагають обмеження статей менше 500 слів), що дуже схоже на різні штати в Сполучених Штатах. Користувачі можуть вільно вибирати, до яких серверів приєднуватися і дотримуватися місцевих кодексів поведінки.

Строго кажучи, Масти́дон не є строго децентралізованим, і адміністратори серверів все ще можуть забороняти окремі облікові записи на свій розсуд (але ви все ще можете вибрати приєднатися до інших штатів). Масти́дон наразі має мільйон активних щомісячних користувачів, що неперевершено жодним проектом SocialFi, але це також показує, що в майбутньому для справжньо децентралізованого SocialFi ще є великий потенціал для зростання.

Чи то зростаюча цензура в китайській спільноті, чи різноманітні проблеми, що виникають на Twitter, люди думають про те, як захищати особисту приватність та свободу слова на соціальних платформах, що відкриває можливості для секторів, таких як SocialFi. У недалекому майбутньому можливо ми матимемо можливість побачити проекти на трасі SocialFi, які будуть на рівні з або навіть перевершувати Mastodon.

3.2 Перерозподіл вартості трафіку є основною конкурентоспроможністю SocialFi

Так само, як Defi ставить виклик традиційному банківському сектору та біржам, кінцева мета SocialFi полягає в тому, щоб зруйнувати монополію існуючих соціальних платформ на вартість трафіку.

У хвилі коротких відеороликів, що розгортаються в Інтернеті, з'явилися безліч міфів про багатство, але в цьому процесі платформи, такі як ByteDance та Tencent, забрали більшість значення трафіку, а учасники - творці та споживачі - не мають ефективних протидій.

Проекти, подібні до Phaver, намагаються змінити це розподіл користі, дозволяючи створювачам і споживачам дійсно захопити вартість трафіку.

4. Висновки та перспективи

У порівнянні з соціальними платформами Web2, SocialFi має природні переваги у сфері захисту конфіденційності та розподілу вартості даних. Однак через високий поріг використання блокчейн-додатків, одиничний крок створення гаманця перешкоджає більшості користувачів.

У майбутньому проекти SocialFi повинні бути більш дружніми до користувачів і, застосовуючи нові технології, враховувати, як розповсюдити децентралізоване соціальне спілкування серед більшої аудиторії. Вони повинні оптимізувати операційні процеси, зменшувати витрати на навчання користувачів та покращувати користувацький досвід. З іншого боку, вони також повинні раціонально використовувати унікальний механізм токенів Web3 для стимулювання високоякісного контенту та творців, щоб досягти довгострокового утримання користувачів та позитивних зворотних зв'язків.

Disclaimer：

1. Ця стаття була перепублікована з [GateАкадемія Грифсіс]. Переслати оригінальний заголовок 'Дослідження SocialFi: хто очолить наступну соціальну революцію?'. Усі права на авторські права належать оригінальному автору [*@localcat15]. Якщо є зауваження до цього перепублікування, будь ласка, зв'яжіться з Ворота Навчитисякоманда, і вони оперативно вирішать це.
2. Відповідальність за відмову: Погляди та думки, висловлені в цій статті, є виключно тими, що належать авторові і не є жодним інвестиційним порадам.