Web3營銷101：導航去中心化未來的關鍵策略

作爲加密平台的擁有者或Web3初創公司，你對在未知領域的建設並不陌生。你選擇了這個去中心化的前沿，因爲你知道它蘊含着巨大的潛力，但同時它也布滿了可能會讓你的項目化爲泡影的地雷。

因此，導航這個新環境並不適合膽小的人。然而，您已經擁抱了風險，擁有一個準備好留下印記的MVP。但現在您需要與潛在用戶建立聯繫，並說服他們加入您。這就是事情變得棘手的地方。

你看，普通的加密貨幣持有者可能對數字錢包有所了解，並理解NFT的潛力。但對於99%的人來說，像"DeFi"和"DAO"這樣的術語仍然讓人感到頭暈。

聽起來很有前景，但事實是大多數人仍然不知道什麼是Web3。他們爲什麼要關心呢？

這是每個Web3項目必須導航的營銷迷宮。

但不要急於引發恐慌拋售！在本指南中，我們將描繪出惡劣的環境，展示典型的陷阱，並分享經過驗證的營銷策略，以幫助您與目標受衆建立聯繫並產生共鳴。把它當作您在去中心化荒野中的全方位生存指南。

什麼是Web3營銷？

在大多數情況下，傳統營銷主要依賴於電視、廣播、雜志和搜索引擎等渠道來接觸廣泛的受衆。策略圍繞着令人難忘的廣告、聯盟連結和旨在吸引注意力並將流量引導到銷售頁面的影響者贊助。

Web3營銷的運作方式不同。它不是通過中介來推動轉化，而是專注於培育創作者與社區之間直接、互惠的關係。在許多情況下，互動發生在像元宇宙這樣的Web3環境中，以及在平台本身上。

與華麗的幹擾不同，Web3 營銷建立在提供真實價值的基礎上。品牌忠誠度源於提供能在情感層面引起共鳴的變革性用戶體驗，而不是由炒作驅動的快速銷售。雖然 Web3 仍處於初期階段，但它推動基於透明度、選擇和創造性獨立的營銷原則 - 當這些原則得到巧妙執行時，會加深聯繫。

Web3營銷的挑戰

盡管Web3營銷有許多優勢，但仍面臨一些障礙，這些障礙可能會阻礙用戶的採用，並妨礙有效的價值傳遞。讓我們來探討一下主要的障礙：

缺乏基本理解

當你向普通人提到 "Web3 "時，期待他們一臉茫然。即使到現在，對加密貨幣和區塊鏈的理解也幾乎僅限於比特幣。去中心化金融、代幣經濟和自我治理協議等概念讓大多數人感到困惑。

因此，大多數消費者對元宇宙一無所知，對NFT的意義或用例感到困惑。根據Gate的數據，全球只有24%的受訪者熟悉web3的核心概念。

這陡峭的學習曲線和深奧的技術環境造成了顯著的參與障礙，使得開發者在試圖展示Web3的優勢時，產生興趣成爲一場艱苦的鬥爭。

達到目標受衆的困難

即使人們掌握了Web3的基礎知識，他們也可能無法將創新與日常應用相連接，這些應用能帶來真正的價值。例如，向外行人解釋NFT票務如何通過減少黃牛行爲來改善活動，或代幣忠誠獎勵如何提升客戶服務，這些似乎對外行人來說都很抽象。

即使當你通過目標渠道接觸潛在用戶時，以簡單、非技術性的術語清晰地傳達復雜的平台好處和使用案例也是極具挑戰性的。如果沒有那種對當前解決方案的具體優勢的理解，信息傳達將變得完全無效。

克服懷疑的用戶

高調的加密交易所黑客攻擊、拉高出貨操控計劃以及明顯的NFT洗錢行爲，加深了習慣於Web2環境的消費者對Web3的極其負面聯想。

即便是供應鏈追蹤或可編程NFT圖像和資產等合法區塊鏈平台創新也引發了懷疑和困惑。Web3本身就帶有不信任，許多消費者不確定去中心化如何解決Web2的缺陷，尤其是在風險似乎被放大的情況下。品牌必須付出額外的努力，證明在篡改、欺詐和盜竊方面的安全性、可靠性和透明度，以獲得基本的接受。

更嚴格的去中心化規則

Web3的獨立原則限制了爲集中式平台創造的傳統廣告機會，這些平台由中介控制。基於加密的推廣邀請加強的法律審查，涉及數據隱私、可訪問性要求，以及防止隱祕的影響者贊助或不誠實的推廣。

繁文縟節遍布，嚴重限制了去中心化應用的銷售渠道，並顯著增加了合規成本。支撐Web3吸引力的開放去中心化模型也妨礙了用戶和監管者的清晰度，造成了認知挑戰。

主流媒體的偏見與誤解

最終，Web3 創新者在獲得積極的主流媒體報道方面面臨極大的困難。大多數老派記者根本不理解區塊鏈的復雜性和去中心化的變革潛力。

過於簡單化導致創新被視爲“無意義的JPEG圖像”，同時過分強調像加密犯罪這樣的風險。這種偏見和誤解阻礙了深層價值的傳播。它還限制了澄清神話與現實所需的大衆受衆覆蓋。可見度差，加上主要的負面報道，傳播了FUD，進一步妨礙了生態系統增長所需的大規模採用。

5個Web3營銷策略來克服這些障礙

克服Web3營銷障礙需要針對去中心化空間量身定制的專業策略。讓我們探索在區塊鏈復雜性中傳達價值的有針對性的戰術：

1. 與加密初創企業合作

好的，建立合作關係看起來可能與Web3獨立發展的理想相悖。然而，戰略合作能夠帶來互惠的好處。

與互補的區塊鏈初創公司合作，可以比孤立的努力更快地提升認知度。例如，一個新興的 NFT 門票市場通過爲一個受歡迎的 PFP 項目提供獨家活動，可以接觸到更大範圍的受衆。聯合贈品也通過利用內建社區來建立信任和社會證明。

允許一個去中心化的音樂流媒體平台提供專輯作爲忠誠獎勵，可以吸引現有用戶羣體，同時提升其留存率。這種創造性的激勵應該爲雙方用戶提供明確的效用。流媒體網站獲得曝光和潛在的訂閱，而票務初創公司可能會獲得一定比例的流媒體收入。

合作機會遍地，但成功的執行需要共同的價值觀，並提供與傳統業務相比的差異化效用。對於票務，這可能意味着通過NFT而不是紙質票據來保證出席的智能合約。

2. Web3定制新聞稿分發

新聞稿就像老城的報童，宣布最新的事件。今天，它們提醒記者關注新的發展，希望獲得媒體報道。但是在加密創新者中，主流媒體很少能準確理解區塊鏈的細微差別以報告新聞。

然而，您仍然需要針對重要合作、嶄新的融資輪次或出色的產品發布制定公關策略。您想要高聲宣告，但要以一種能引起去中心化愛好者共鳴的方式進行。

這就是像Chainwire這樣的專業平台派上用場的地方，它們可以同時在多個加密出版物上發布公告。與其浪費錢在錯過技術細節的記者身上，不如直接面向那些已經沉浸在區塊鏈勇敢新世界中的小衆新聞愛好者。

一切都關乎對齊。專門構建的發布向渴望理解其重要性的社區傳達裏程碑。然後，他們在自己的細分網路中參與並分享。準確的信息、感興趣的受衆、自然傳播——這是一種雙贏。

3. 利用區塊鏈影響者的力量

在Web3世界中，影響者擁有強大的權力。這些是專注於加密貨幣的老玩家，他們在加密術語中浸淫多年。由於他們能將復雜的概念解讀爲易於理解的見解，因此積累了龐大的追隨者。

而由於觀衆將他們視爲可信的專家，而不是企業的宣傳者，他們在傳播信息方面可以發揮奇妙的作用。這就像是一個超級有說服力的推薦，只不過它傳播給了數萬名忠實的小衆訂閱者。

現在，你可能會想象某個上鏡的YouTube網紅，但Web3影響者通常更喜歡Twitter帖子或Discord聊天。他們的追隨者更看重實質而非風格，因此要專注於展示你平台真實效用的真實合作。

請記住，這些影響者是憑藉誠實的觀點建立聲譽的。因此，不要指望他們會推銷平庸的產品。相反，提供他們早期訪問權限，邀請反饋，並展示你的創新如何解決加密領域中的實際問題。

4. 創建教育內容

在Web3領域，教育不僅僅是營銷——它是一種必要性。您的潛在用戶不僅對您的產品感到陌生；他們可能在努力理解去中心化技術的整個概念。

這是內容營銷發光發熱的地方。建立一個強大的教育資源庫：解釋區塊鏈基礎的博客文章、關於使用加密錢包的視頻教程，或說明DeFi概念的信息圖表。將這些資源免費提供，無附加條件。

Gate在這一策略上表現出色，提供從區塊鏈基礎知識到高級交易技巧的全面指南。通過將自己定位爲一個值得信賴的知識來源，你不僅吸引用戶——還培養了一個更有可能與平台互動的知識型社區。

記住，目標不是立即轉換。關鍵在於建立信任，並將您的品牌確立爲Web3中常常模糊的水域中的明燈。

5. 參與社區建設

在Web3中，您的社區不僅僅是您的用戶基礎——它是您最寶貴的資產。與傳統市場中顧客通常是被動消費者不同，Web3用戶期望能積極參與項目的增長和治理。

首先要在加密愛好者聚集的平台上建立強大的存在感。這可能意味着活躍的Discord服務器、引人入勝的Twitter空間，甚至在Reddit上舉辦AMA (問我任何事情會議)。

但不要僅停留在數字互動上。組織聚會，贊助黑客馬拉松，或舉辦會議。這些現實世界的活動可以鞏固在線連接，並吸引那些可能對僅通過數字方式參與感到猶豫的新用戶。

Gate在社區建設方面的做法堪稱典範。他們定期舉辦交易比賽，向忠誠用戶提供獨家福利，並在多個平台上保持積極的溝通渠道。這種多面向的方法不僅留住了現有用戶，還通過口碑和社區驅動的增長吸引了新用戶。

記住，在Web3中，你的社區是你最大的支持者。好好培養它，它將成爲你最強大的營銷工具。

通過實施這些策略，您將能夠很好地應對Web3營銷的獨特挑戰。請記住，這是一個快速發展的領域。保持靈活，持續學習，始終優先考慮爲您的用戶提供真正的價值。歡迎來到數字營銷的前沿——這是一段瘋狂的旅程，但潛在的回報是巨大的。