Vừa mới xem kết quả quý 4 của Kohl's từ đầu quý này và bức tranh có vẻ khá ảm đạm cho KSS. Doanh thu đạt khoảng 5,23 tỷ USD, giảm 3,1% so với cùng kỳ năm ngoái, với lợi nhuận 85 xu mỗi cổ phiếu cho thấy mức giảm 10,5%. Công ty đang phải đối mặt với một số khó khăn thực sự hiện nay.

Điều thú vị là bối cảnh tiêu dùng mà họ đang đối mặt. Người tiêu dùng trung và thấp thu nhập, vốn là nền tảng của Kohl's, đang cắt giảm mạnh chi tiêu không thiết yếu. Mọi người ngày càng chọn lọc hơn về những gì họ mua, và điều đó ảnh hưởng đến doanh số bán hàng trên toàn bộ các lĩnh vực. Các bộ phận giày dép và dành cho trẻ em đã đặc biệt yếu, và ban quản lý thậm chí đã cắt giảm số lượng mua trong lĩnh vực giày boots vì không thấy nhu cầu tăng trong quý 4.

Ngoài ra còn có áp lực về biên lợi nhuận từ môi trường khuyến mãi cộng với chi phí vận hành tăng cao. Mùa lễ hội đồng nghĩa với nhiều đơn hàng kỹ thuật số hơn, điều này làm tăng chi phí thực hiện đơn hàng, và thuế quan đang tạo ra thêm những khó khăn. Kohl's dự kiến sẽ giảm khoảng 20 điểm cơ bản trong biên lợi nhuận hoạt động.

Tuy nhiên, Kohl's đã thể hiện một số khả năng thích nghi trong hoạt động với mức tăng trưởng doanh số so sánh 1% vào tháng 10, hoàn toàn nhờ vào lượng khách hàng đến cửa hàng tốt hơn. Việc họ chuyển hướng trở lại các thương hiệu riêng đang thực sự hiệu quả, với các nhãn hiệu này đạt mức tăng trưởng 1% trong quý 3. Họ cũng đã kiểm soát chặt chẽ tồn kho, giữ mức giảm 5% so với cùng kỳ năm ngoái, điều này giúp ích cho mùa cao điểm sắp tới. Vậy nên có một số điểm sáng, nhưng triển vọng ngắn hạn cho KSS vẫn còn nhiều thử thách với hướng dẫn cả năm dự kiến giảm doanh số từ 3,5-4%.