Đang theo dõi kết quả kinh doanh gần đây của Reddit và thành thật mà nói, có điều gì đó thú vị đang xảy ra mà có lẽ phần lớn mọi người chưa nhận ra. Nền tảng vừa báo cáo doanh thu quý 4 là 726 triệu đô la—tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái—và đạt 121,4 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Nhưng điều khiến tôi chú ý là: câu chuyện thực sự không chỉ nằm ở các con số tăng trưởng. Đó là về những gì Reddit có thể làm mà AI thực sự không thể sao chép được.

Hãy nghĩ xem. Internet hiện đang ngập tràn nội dung do AI tạo ra. Google đang đưa các tóm tắt AI lên đầu kết quả tìm kiếm, nhưng chúng thường chứa nhiều lỗi và thông tin gây hiểu lầm rõ ràng. Một khảo sát của Gartner cho thấy 53% người không còn tin tưởng vào các tóm tắt tìm kiếm bằng AI nữa, và hơn 60% muốn có tùy chọn tắt chúng hoàn toàn. Thậm chí tệ hơn, 88% người Mỹ nói rằng việc phân biệt thật giả trên mạng ngày nay còn khó hơn so với một năm trước.

Đây là một vấn đề lớn cho hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Nếu mọi người không tin tưởng vào kết quả tìm kiếm và nội dung AI, thì quảng cáo có còn hiệu quả không? Các thương hiệu bắt đầu nhận ra điều này.

Và đây là Reddit. Điều mà AI không thể sao chép là gì? Tính xác thực của con người. Những cuộc trò chuyện thực từ những người thật. CEO của Reddit, Steven Huffman, đã nói đúng trong cuộc gọi báo cáo—điểm mạnh của nền tảng là sự thẳng thắn trong các cuộc trò chuyện. Điều này thực sự hiếm có. Và chính xác là điều mọi người đang khao khát hiện nay.

Điều thú vị là: các nền tảng AI như OpenAI thực sự đang lấy thông tin từ Reddit. Theo phân tích của Profound, Reddit là nguồn được trích dẫn nhiều nhất trên tất cả các nền tảng AI lớn. Công ty nhận thức được giá trị này, nên họ đang tận dụng nó. Họ đang triển khai hồ sơ xác thực, cải thiện quá trình onboarding, và thúc đẩy Reddit Answers—tính năng tìm kiếm dựa trên AI của họ giúp giữ chân người dùng trên nền tảng thay vì chuyển sang Google.

Hơn 80 triệu người dùng hiện đang tìm kiếm qua Reddit Answers hàng tuần. Thật là giữ chân người dùng đáng kinh ngạc.

Ở góc độ quảng cáo, điều này có thể rất lớn. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số dự kiến đạt khoảng 750 tỷ đô la vào năm 2025, phân bổ trên tìm kiếm, mạng xã hội, hiển thị, video và các kênh khác. Reddit chỉ tạo ra khoảng 2,2 tỷ đô la trong số đó—tăng 69% so với năm 2024. Họ vẫn còn trong giai đoạn đầu với quảng cáo mua sắm và các định dạng mới khác. Trong khi Meta thống trị quảng cáo mạng xã hội và Google chiếm lĩnh tìm kiếm, thì Reddit có thể thực sự là chiến lược tăng trưởng tốt nhất trong quảng cáo kỹ thuật số hiện nay. Tại sao? Bởi vì khi niềm tin vào kết quả tìm kiếm do AI tạo ra suy giảm, và khi các mạng xã hội khác biến thành các nhà máy spam AI, Reddit nổi bật với tính xác thực thực sự. Điều này không dễ để sao chép. Và đối với các nhà quảng cáo đang khát khao sự tương tác thực sự với con người thật, thì điều đó đáng giá hàng tỷ đô la.