Занепад та відродження NFT: шлях трансформації з віртуального в матеріальне

Одне. Закінчення буму NFT

Остання хвиля бурхливого зростання ринку NFT закінчилася з випуском токенів Pudgy Penguins. Нещодавній випуск токенів Doodles на Solana також викликав лише невелику увагу. Yuga Labs продовжує зменшувати обсяги, навіть торкаючись своїх основних IP Cryptopunks. Біткоїн NFT проекти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, також майже зникли, і ці концепції, які колись викликали божевілля, тепер нікому не цікаві.

Початкова мета проекту 10k PFP була чудовою: помірно великий спільнота, що просуває проект IP знизу вгору на глобальному рівні. Це кардинально відрізняється від традиційних проектів IP, які потребують значних фінансових вкладень та тривалого накопичення. Бар'єр входження в NFT надзвичайно низький, творці лише повинні сплатити невелику комісію за газ, щоб продавати роботи на Opensea, без необхідності в підтримці галерей, іграшкових компаній чи професійних команд, новий IP та художник таким чином народжуються.

Однак, з надмірним розширенням BAYC та катастрофічним виходом підсерії Azuki Elemental, позиціювання NFT поступово стало ясним: це більше схоже на дорогий розкішний товар з привілеями для членів, а не на акціонерний капітал чи інвестиції. Проектні команди також сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати їх дорогі плани з розробки IP. Звідси виникає суперечність: проектні команди усвідомлюють, що витрати на розробку контенту є високими, але без розробки контентного IP важко вижити. Часті випуски підсерій постійно виснажують терпіння власників OG серій, в той час як повернення від контенту може зайняти багато років часу, або навіть ніколи не може бути реалізоване. З падінням цін на підлогу, красиві ілюзії руйнуються, а суперечки всередині спільноти постійно загострюються.

Два, IP-гіганти в реальному світі: PoP MART

Розглядаючи NFT як предмет розкоші та моди покоління Z, причини їх підйому та падіння стають ще більш очевидними. У часи панування культури фаст-фуду відсутність змісту не є фатальним недоліком. Лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко привернути увагу покупців, наприклад, стиль малюнка Azuki добре відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу цей проект з низів може слідувати за BAYC, ставши третьою великою криптою. Відомі предмети моди в реальному світі, такі як Bearbrick, B.Duck і Molly, також не мають змістового підґрунтя, але завдяки своєму унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Проте, тенденції завжди швидко минають. Без контенту як ціннісної основи ці IP можуть швидко застаріти. Обмежені культурою в середовищі та надзвичайно низьким рівнем успіху NFT, проектні команди зазвичай постійно створюють похідні на основі одного IP. Але реальність така, що поки ядро ще не сформувалося, ця хвиля вже минула.

У порівнянні з цим, PoP MART, можливо, пропонує інший підхід. Ця маленька крамниця з Пекіна здійснила трансформацію через представництво Sonny Angel. Коли правообладатель повернув ексклюзивні права на代理, PoP MART почала створювати власну імперію IP.

У 2016 році PoP MART спільно з гонконгським дизайнером представив першу власну колекцію іграшок Molly, образ цієї дівчинки з пухкими губками швидко став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності, яку пропонує механіка сліпих коробок, PoP MART почав швидко зростати. До 2019 року річний обсяг продажів Molly, як єдиного IP, досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу компанії.

Ця комбінація японських капсул та висококласних модних іграшок стала дуже популярною під час подальшого буму NFT. Основні елементи, спроектовані художником, потім об'єднуються проектною командою в серію зображень для продажу та експлуатації. На етапі першого випуску NFT зазвичай також використовують формат сліпих коробок, проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати купівельний інтерес.

Обидва просто відрізняються формою продажу, але чому десятки тисяч NFT проектів з блакитними фішками зазвичай зазнають невдачі, а PoP MART переживає другий весняний період?

Ключовим є те, що PoP MART не покладає надії на єдиний IP. Після того, як Molly принесла першу хвилю зростання, компанія не зупинилася на цьому. Наразі PoP MART має 12 власних IP, включаючи Molly, DIMOO, BOBO&COCO, 25 ексклюзивних IP, таких як THE MONSTERS, а також понад 50 неексклюзивних кросоверних IP, таких як Гаррі Поттер і Дісней.

Уподобання людей завжди мінливі, а життєвий цикл одного IP обмежений. Але що, якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним в Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки мають здатність зберігати вартість, яку можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався у Web2, і це не випадково.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес з IP, яка є траєкторія розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти таких успіхів за відсутності підтримуючого контенту.

Три. Практичний шлях Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності. NFT сам по собі важко технічно відрізнити, незалежно від того, наскільки майстерно спроектовано процес випуску, в кінцевому підсумку це все ще JPG зображення. Справжній виклик NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki хоче зробити аніме, це звучить круто, але все це потребує величезних інвестицій, тоді як сторона проекту часто лише звертається до спільноти за фінансовою підтримкою.

У цьому надзвичайно стиснутому світі всі прагнуть швидких результатів. Власники прагнуть величезного прибутку, а команди проектів хочуть досягти успіху одразу. Дуже мало блакитних фішок готові працювати надійно, в результаті чого чим більше поспішати, тим гірше падіння. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою, після зниження репутації вони продали проект за низькою ціною.

До зустрічі з новим власником Лукою Нецем, професіоналом з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу, маленький пінгвін не міг знайти свій шлях. Лука Нец справді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є стабільним і впевненим, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримати вигоду. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Фактично, модель IP знизу вгору є життєздатною у Web3, просто проєктів, які готові знизити свої амбіції, занадто мало.

Чотири, майбутні шляхи розвитку

Шлях до успіху здається простим, але насправді він важкий. Наступний етап розвитку PFP потребує подолання деяких усталених мисленнєвих рамок у сфері криптовалют. Щоб стати наступним Діснеєм Web3, потрібно накопичити великий обсяг ресурсів. Чи не є рідкість NFT перешкодою на шляху до масового визнання – це питання варте роздумів. Якщо визначити NFT як споживчі товари для колекціонування, тоді обмеження в 10K може бути занадто великим; якщо ж визначити їх як активи та способи залучення коштів, унікальні для Web3, тоді IP в кінцевому підсумку все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не безкінечно випускати підсерії.

Виходячи з унікальної культури в індустрії та власних характеристик NFT, тривала концентрація на одному IP може виявитися важкою для підтримки. Як можна впровадити інновації на основі існуючого PFP? Як розширити окремий проєкт до IP-фабрики? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових концепцій, впровадження більше технологій та ігор.

П'ять, випуск токенів: кінцева точка чи новий початок?

Значення випуску токенів для проектів NFT досі залишається незрозумілим. Це більше нагадує експлуатацію з боку вищих до нижчих, а також розмивання первісної вартості NFT. Я можу лише розглядати це як спосіб, яким проект шукає зручний вихід з ліквідності.

Від APE до DOOD, ці токени без винятку виглядають як варіації повітряних монет. Їхні функції зазвичай включають отримання дивідендів від транзакцій в мережі через стейкінг, право на купівлю предметів у метавсесвіті, право на управління тощо. В ідеалі, це має бути ідеальний цикл для тримачів, стейкерів і розробників. Але реальність часто призводить до порочного кола знецінення NFT, зниження прибутку від майнінгу та знецінення токенів.

Для первинних власників NFT, хоча токени забирають частину прав, вони зазвичай отримують велику кількість аеродропів під час події генерації токенів, тому мало хто скаржиться. Однак у довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а спосіб розподілу, як у Azuki's Anime, є відвертим грабунком.

Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгостроковий розвиток проекту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою зупинкою проекту.