Black Friday'ı bir zamanlar tanımlayan alışveriş çılgınlığı, artık hız kaybediyor gibi görünüyor. Şirketler, ekonomik rüzgarlara karşı stratejilerini yeniden ayarlıyor; ithalat üzerindeki tarifeler fiyatlandırma modelleri ve tedarik zincirlerine engel oldu. Artık garanti bir gelir artışı olarak görülen durum, şimdi sisin içinden geçmek gibi hissediliyor. Perakendeciler, kar marjlarını korumak ile rekabetçi kalmak arasında sıkışıp kalmışken, tüketiciler her fiyat etiketinde bu gerginliği hissediyorlar.