TG Ekosistem Analizi ve Yükseliş Stratejileri Üzerine Tartışma

Bir, TG Ekosistemi Genel Görünümü

TG'nin piyasa durumu ve kullanıcı dağılımı

TG, şaşırtıcı bir hızla gelişiyor, şu anda aylık aktif kullanıcı sayısı 950 milyonu geçti ve üç yıl içinde 1.5 milyara ulaşması bekleniyor. Yurt dışındaki üçüncü en büyük sosyal medya platformu olarak TG, işlevsellik, açıklık ve ekosistem açısından mükemmel bir performans sergiliyor, bu nedenle yurtdışında WeChat ekosistemine en yakın platform olarak değerlendirilebilir.

TG, CIS bölgesinde 240 milyon kullanıcıya sahip olup, bu bölgedeki "WeChat" olarak adlandırılmaktadır. Diğer önemli pazarlar arasında Hindistan, Endonezya, Nijerya ve İran gibi gelişmekte olan ülkeler bulunmaktadır. Dikkate değer bir nokta, TG kullanıcıları arasında kripto para kullanıcılarının oranının yüksek olmamasıdır; birçok ülkede daha çok sıradan bir anlık mesajlaşma aracı olarak görülmektedir.

TG ekosistem fonksiyon inşası

TG ekosistemi çeşitli işlevleri hızla geliştiriyor:

• Kanal (benzeri bir kamu hesabı) ve Hikaye (benzeri bir arkadaş çevresi) önemli altyapılar ve yükseliş araçları haline geldi.
• Canlı yayın özelliği, WeChat grup canlı yayınlarına benzer ve çeşitli projeler tarafından denenmekte ve geliştirilmektedir.
• Cüzdan fonksiyonu gelecekte merkeziyetsiz Ton Space'i tanıtmaya odaklanacak.
• TG mini program ekosistemi hızla gelişiyor, artık WeChat mini programlarının çeşitlerini temel olarak kapsıyor ve bazı yenilikçi uygulamalar ortaya çıkıyor.

TG reklam sistemi durumu

TG şu anda olgun bir reklam verme sistemi oluşturmamıştır:

• Resmi reklam sistemi yalnızca resmi hesap görsel metin eklemelerini destekler, hassas hedefleme yeteneğinden yoksundur.
• Sivil reklam sistemi, zincir üzerindeki veriler, grup davranışları gibi yöntemlerle veri düzeyindeki sorunları çözmektedir.

İki, TG trafik yükseliş stratejisi

TG oyunlarının büyük potansiyeli

TG, deniz aşırı küçük oyunlar için büyük trafik fırsatları sunuyor:

• TG oyunlarının benimsenme oranının Facebook'un %12'sini geçmesi ve WeChat'ın %45'ine yaklaşması bekleniyor.
• Platform kullanıcı tabanındaki hızlı yükseliş ve ek olarak mini oyunların penetrasyon oranının artması, belirgin bir yükseliş gücü sağlayacaktır.
• Mini oyun biçimi sürekli evrim geçiriyor, gelecekte geniş bir gelişim alanı var.
• TG'nin sürekli ürün iterasyonu yeni avantajlar sunmaya devam edecek.

Proje tarafının pazar konumlandırması

TG proje ekibi, coğrafi konum ve kullanıcı tipi gibi iki boyuttan kendi konumunu belirlemelidir:

• Coğrafi Konum: TG'nin bölgesel geçişkenliği belirgindir, farklı bölgeler arasındaki kültürel farklılıklar büyüktür, uygun hedef pazar seçilmelidir.
• Kullanıcı türü: Web2 ve Web3 kullanıcılarını ayırma, birçok projenin kullanıcıları esasen çevrimdışı kullanıcılardır ve airdrop ile gelmemişlerdir.

Mevcut yaygın gelir modeli, IAP (uygulama içi satın alma) ve ağır varlık ihracının karışık modelidir. Proje ekipleri, kullanıcı edinmek için çekirdek kullanıcı tabanının sosyal parçalanmasına güvenmek zorundadır.

CIS piyasasının önemi

CIS bölgesi TG ekosisteminin önemli bir pazarıdır:

• Kullanıcı sayısı fazla, kalitesi yüksek, kullanım süresi uzun, katılım oranı yüksek.
• Birçok tanınmış TG projesi Rusça konuşulan bölgeden gelmektedir.
• Diğer bölgelerde, örneğin Hindistan'da kullanıcı sayısı fazla olsa da, kullanıcı değeri ve penetrasyon oranı oldukça düşüktür.

Dış Trafik Stratejisi

TG projesi dış trafik konusunda da dikkat göstermelidir, özellikle Rusça konuşulan bölgelerdeki büyük trafik platformları, örneğin TikTok ve YouTube gibi.

Üç, yükseliş stratejisi ana noktaları

1. TG projesinin geliştirme maliyeti düşük, ROI yüksek, ancak olgun bir ölçeklenebilir müşteri kazanım yöntemi eksik.

2. Birden fazla yolla büyüme stratejilerini denemek ve geliştirmek gerekiyor, tek bir kanala güvenilemez.

3. Ürün en iyi tasarımı aramak zorunda değildir, ancak hedef kullanıcıya en uygun tasarımı aramalıdır.

4. Kullanıcıları yalnızca birer trafik olarak değil, birer yükseliş ortağı olarak gör.

5. Yeni nesil karma nakit modeli giderek netleşiyor, temelinde kullanıcıya değer yaratmak bulunuyor.

6. Sosyal yayılma stratejisi üç katmandan oluşur: ürün sosyal işlevi, kullanıcı değer zinciri tasarımı, kültürel özelliklerin şekillendirilmesi.