Introducción

Con el rápido desarrollo de la tecnología blockchain, Web3 está remodelando gradualmente los modelos de negocio de múltiples industrias, especialmente en deportes, música y moda. La naturaleza descentralizada de Web3, junto con contratos inteligentes, NFTs (tokens no fungibles) y DAOs (organizaciones autónomas descentralizadas), ofrece nuevas formas para que las marcas, los creadores y los consumidores interactúen y creen nuevas oportunidades comerciales.

La conexión tecnológica entre Web3 y el metaverso

Web3 es una de las tecnologías fundamentales del Metaverso, y la cadena de bloques juega un papel clave en ella. Por ejemplo, la tecnología de contabilidad descentralizada de la cadena de bloques garantiza la propiedad de activos digitales, lo que permite a los usuarios poseer verdaderamente objetos virtuales (como ropa NFT, entradas digitales para eventos deportivos, etc.). Mientras tanto, los contratos inteligentes ejecutan automáticamente transacciones y distribuyen beneficios, por ejemplo, los músicos pueden utilizar contratos inteligentes para lograr transparencia y liquidación instantánea de regalías, reduciendo la explotación por parte de plataformas tradicionales. Además, la combinación de identidad descentralizada (DID) y billeteras criptográficas permite a los usuarios transferir activos libremente entre múltiples plataformas del Metaverso sin depender de sistemas de cuentas centralizados.

En la industria deportiva, los atletas y clubes están profundizando sus conexiones con los aficionados y creando nuevas fuentes de ingresos a través de NFT y tokens de aficionados. La industria musical está experimentando una transformación sin precedentes, con los artistas ganando más control a través de la tecnología blockchain al tiempo que mejoran la participación de los aficionados. En la industria de la moda, Web3 impulsa la moda digital y la transparencia de la cadena de suministro, haciendo que las interacciones entre marcas y consumidores sean más abiertas e innovadoras.

Este artículo explorará cómo Web3 está remodelando los modelos de negocio y los métodos de participación de los fanáticos en estas industrias, y analizará sus futuras tendencias de desarrollo.

El impacto de Web3 en la industria deportiva

Branding de atletas y compromiso de los fans

La industria del deporte tradicional se basa en patrocinios de marcas y en ingresos publicitarios, mientras que Web3 ofrece a los atletas nuevas formas de monetización directa y de interactuar con los fans. La tecnología NFT puede convertir momentos destacados de eventos deportivos, camisetas firmadas, medallas conmemorativas y más en activos digitales únicos, lo que permite a los atletas obtener beneficios directamente de su venta. Los tokens de fans permiten a los seguidores votar en decisiones del club, disfrutar de experiencias exclusivas e incluso recibir privilegios VIP.

Estudios de caso：

• NBA Top Shot: Una plataforma blockchain desarrollada por Dapper Labs que permite a los usuarios comprar, vender e intercambiar momentos destacados NFT de juegos de baloncesto. Hasta 2024, NBA Top Shot había registrado más de 15 millones de ventas, con un volumen total de transacciones que superaba los $1 mil millones.
• Cristiano Ronaldo NFT: La superestrella del fútbol portugués Cristiano Ronaldo lanzó una colección personal de NFT en colaboración con Binance. Los fanáticos pueden comprar estos NFT para acceder a contenido exclusivo y beneficios especiales, como camisetas autografiadas o entradas VIP para partidos. La primera ronda de ventas superó los $10 millones.
• Token de Fan de la Asociación de Fútbol Nacional de Argentina "ARG": Durante la Copa Mundial de la FIFA 2022, el precio del token ARG fluctuó con el rendimiento del equipo, demostrando el impacto de Web3 en la economía deportiva.
• Clubes de élite como Paris Saint-Germain, Barcelona y Juventus han lanzado tokens de fan en la plataforma Socios.com, lo que permite a los seguidores votar en decisiones del club, como canciones tema y diseños de camisetas.
• Manchester United x Tezos: Manchester United se asoció con la cadena de bloques Tezos para distribuir 750,000 NFT a los fanáticos de forma gratuita, atrayendo a 100,000 miembros para unirse a su comunidad de Discord.
• Krause House DAO: Este DAO tiene como objetivo recaudar fondos de manera colectiva para adquirir un equipo de la NBA, permitiendo a los aficionados participar en las operaciones del equipo a través de votaciones de gobernanza descentralizada.

Venta de entradas y apuestas deportivas

Los sistemas de venta de entradas para eventos deportivos han tenido problemas durante mucho tiempo con las entradas falsas y el reventa. La tecnología blockchain mejora la transparencia y la seguridad a través de plataformas de venta de entradas descentralizadas, previniendo la falsificación de entradas. Además, los contratos inteligentes garantizan la equidad en las transacciones de entradas y reducen la interferencia de plataformas de terceros.

Estudios de caso：

• Protocolo GET: Una plataforma de venta de entradas basada en blockchain que utiliza un sistema de venta de entradas NFT para garantizar la autenticidad y la trazabilidad de las entradas.
• Chiliz & Socios: Muchos de los principales clubes de fútbol a nivel mundial (como el Paris Saint-Germain, el FC Barcelona, etc.) han emitido tokens para los aficionados que les permiten participar en las decisiones del club y disfrutar de beneficios exclusivos.
• NFL x Ticketmaster: Presentó la entrada NFT, permitiendo a los fanáticos acceder a contenido exclusivo a través de NFT mientras obtienen valor coleccionable.
• Augur: Una plataforma descentralizada de apuestas deportivas que utiliza contratos inteligentes para garantizar apuestas justas y transparentes, aumentando la confianza del mercado.

Clubes de fútbol asociados de Socios (Fuente: Equipos - Socios.com)

Deportes electrónicos y el modelo P2E (Jugar para ganar)

Web3 está impulsando el desarrollo de los deportes electrónicos y el modelo de Juega para Ganar, ofreciendo a los fans nuevas formas de interactuar y obtener beneficios.

Estudios de caso：

• Sorare: Un juego de deportes de fantasía basado en NFT que ha colaborado con más de 200 clubes de fútbol, incluidos la NBA, la MLB y la MLS, con más de 3 millones de jugadores en todo el mundo.
• StepN: Una aplicación de fitness Web3 donde los usuarios pueden ganar la criptomoneda GMT corriendo, después de comprar zapatillas NFT. El número de usuarios activos una vez superó los 2 millones.

Sitio web oficial de StepN (Fuente: -STEPN es una aplicación de estilo de vida Web3 con elementos Social-Fi y Game-Fi”)

El impacto de Web3 en la industria de la música

Protección de derechos de autor y reparto de ingresos

La industria musical ha luchado durante mucho tiempo con problemas como la distribución injusta de regalías y la piratería desenfrenada. La tecnología Web3 utiliza contratos inteligentes basados en blockchain para garantizar liquidaciones automáticas de regalías para los músicos y hacer que los flujos financieros sean más transparentes.

Estudios de caso:

• Audius: Una plataforma de transmisión de música descentralizada que permite a los artistas cargar música directamente y ganar recompensas en tokens. A partir de 2024, Audius tenía más de 8 millones de usuarios activos mensuales y más de 100,000 artistas en la plataforma.
• Royal: Esta plataforma permite a los fans comprar acciones de derechos de autor de canciones y ganar una parte de los ingresos por streaming. Este modelo no solo aumenta los flujos de ingresos de los artistas, sino que también profundiza la participación de los fans. En 2023, Royal colaboró con muchos músicos conocidos para lanzar varios proyectos de NFT musicales multimillonarios.
• SongCamp DAO: Un DAO formado por músicos para colaborar en la creación de música de forma descentralizada y distribuir las ganancias en consecuencia.

Demo de la interfaz de Audius (Fuente: audius.co)

NFTs de música y la economía de los fanáticos

Los NFT están convirtiéndose en una nueva fuente de ingresos en la industria musical. Los músicos pueden ofrecer álbumes de edición limitada, entradas VIP y contenido exclusivo a los fans a través de los NFT, estableciendo una relación económica directa con sus seguidores. Al vender obras musicales en NFT directamente, los artistas pueden evitar a las discográficas tradicionales y maximizar sus ganancias.

Estudios de caso：

• 3LAU: Ganó más de $11.6 millones a través de la venta de música NFT.
• Kings of Leon: La primera banda en lanzar un álbum NFT. Los poseedores de NFT recibieron beneficios exclusivos, como entradas VIP para conciertos.
• Steve Aoki: El DJ vendió música como NFT, con su pieza Dream Catcher generando solo $4.3 millones en 2021. Su serie de álbumes NFT, Neon Future, también ganó varios millones de dólares en poco tiempo.

(Fuente: Steve Aoki lanza su propio metaverso y plataforma de membresía NFT "The A0K1VERSE - Music Business Worldwide)

Conciertos virtuales e interacción con los fans

Los mundos virtuales basados en blockchain permiten a los músicos organizar conciertos virtuales en los que los fans pueden interactuar estrechamente con sus ídolos.

Estudios de caso:

• Travis Scott x Fortnite: El concierto virtual atrajo a 27 millones de espectadores, estableciendo un nuevo récord.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Creó su propio mundo virtual donde los fans pueden comprar bienes raíces virtuales e interactuar con él.

El impacto de Web3 en la industria de la moda

Moda digital y ropa virtual

Con el auge del Metaverso, cada vez más marcas están explorando el mundo de la moda digital, fusionando elementos virtuales y del mundo real. En entornos virtuales, los usuarios pueden comprar, intercambiar y usar ropa digital e incluso mostrar estos artículos de moda digital en plataformas sociales.

Estudios de caso：

• Dolce & Gabbana: Lanzó una colección limitada de NFT titulada Collezione Genesi, con un total de 9 piezas vendidas por alrededor de $6.21 millones. La pieza más cara se vendió por $1.275 millones.
• Nike: En 2021, Nike ingresó al espacio Web3 al adquirir RTFKT Studios y lanzó Nike Cryptokicks, una línea de zapatillas digitales que los usuarios pueden personalizar e intercambiar en el Metaverso. Para 2024, las ventas de NFT de Nike habían superado los $185 millones.
• Gucci: Lanzó ropa NFT en el metaverso de The Sandbox, con algunos artículos vendiéndose por hasta 25 ETH.

Colección Genesi (Fuente:La primera subasta de NFT de D&G alcanza los $5.65 millones, convirtiéndose en la serie de NFT de moda más cara de la historia– BitFan）

Transparencia en la cadena de suministro

La cadena de bloques se puede utilizar para rastrear la cadena de suministro de ropa, mejorando la transparencia y sostenibilidad de la marca. Ayuda a prevenir la entrada al mercado de productos falsificados y de calidad inferior, y garantiza la autenticidad del producto.

Estudios de caso：

• LVMH x Aura Blockchain: El grupo LVMH, junto con marcas de lujo como Prada y Cartier, lanzó la cadena de bloques Aura para verificar la autenticidad de los productos de lujo.
• VeChain: Ayuda a varias marcas de moda internacionales a construir cadenas de suministro trazables, mejorando la transparencia del producto y permitiendo a los consumidores verificar el proceso de producción y distribución. Marcas como H&M y Reebonz utilizan la tecnología de VeChain para rastrear la producción de prendas de vestir y mejorar la sostenibilidad.

Programas de Marketing de Marca y Fidelización de Web3

Las marcas utilizan Web3 para crear sistemas de membresía tokenizados, mejorando la fidelidad de los usuarios.

Estudios de caso:

• Odisea de Starbucks: un programa de membresía Web3 donde los usuarios pueden ganar recompensas participando en juegos interactivos usando NFTs.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas lanzó una colección de moda NFT del Metaverso en colaboración con Bored Ape Yacht Club. La primera ronda de ventas superó los $23 millones.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Source: https://www.google.com)

Cómo Web3 impulsa la transformación de la industria: descentralización y el reajuste de los derechos

Cronología del desarrollo de la tecnología Web3 (Ejemplo)

Antes de discutir el impacto compartido de Web3 en las industrias deportiva, musical y de moda, el autor ha compilado una línea de tiempo del desarrollo de la tecnología Web3 para ayudar a comprender mejor su adopción y aplicación en diferentes sectores.

(Fuente: Elaboración propia)

Impactos comunes de Web3 en todas las industrias

El impacto de Web3 en diversas industrias revela las siguientes características comunes:

• Aumento de ganancias para creadores: Web3 elimina intermediarios tradicionales a través de plataformas descentralizadas, permitiendo que artistas, atletas y diseñadores se beneficien directamente. Por ejemplo, los músicos pueden vender sus obras como NFT sin depender de sellos discográficos.
• Participación más profunda de los fanáticos: los fanáticos pueden poseer NFT o tokens y disfrutar de derechos de voto o beneficios de membresía. Por ejemplo, los tokens de fan en la plataforma Socios.com permiten a los seguidores influir en las decisiones del club.
• Nuevos modelos de negocio: Modelos innovadores como los mercados NFT y las economías de activos digitales perturban las industrias tradicionales. Un ejemplo es Nike Cryptokicks, que permite a los usuarios intercambiar y personalizar zapatillas virtuales.

Desafíos y riesgos

Aunque Web3 ha transformado las industrias deportivas, musicales y de moda, todavía enfrenta muchos desafíos. A continuación se presentan algunos ejemplos de casos específicos y riesgos categorizados compilados por el autor:

Burbujas del mercado y volatilidad

Los mercados de NFT y criptomonedas son altamente volátiles, lo que puede afectar la confianza a largo plazo entre inversores y usuarios. Por ejemplo:

• Caída en el volumen de operaciones de NBA Top Shot: NBA Top Shot alcanzó su punto máximo a principios de 2021, pero para 2023, su volumen de operaciones había caído un 60%, lo que indica que los mercados de NFTs sobrecalentados pueden experimentar importantes caídas de valor posteriormente.
• Choque en el valor del token StepN: La aplicación de fitness Web3 StepN se hizo popular a principios de 2022, pero el precio de su token GMT cayó bruscamente de $4 a $0.20 rápidamente, lo que llevó a una exodus masiva de usuarios.

Asuntos regulatorios y de cumplimiento

El estado legal de los NFT y tokens de fanáticos sigue siendo incierto en muchos países, lo que podría llevar a represiones regulatorias. Por ejemplo:

• Escrutinio de la SEC sobre los tokens de aficionados: La Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) ha comenzado a investigar si proyectos específicos de NFT califican como valores, lo que podría afectar el futuro de los tokens de aficionados.
• El estricto control de China sobre las criptomonedas: China ha prohibido la mayoría de las transacciones con criptomonedas, lo que limita el desarrollo de las industrias relacionadas con Web3 en el mercado chino.

Problemas técnicos y de experiencia del usuario

Web3 todavía enfrenta desafíos de experiencia de usuario, como altas tarifas de gas y operaciones de billetera complejas:

• Problema de tarifas de gas de Ethereum: Las tarifas de transacción en la red de Ethereum son relativamente altas, lo que hace que las transacciones de NFT a pequeña escala sean costosas. Por ejemplo, en 2021, a menudo los usuarios tenían que pagar más de $30 en tarifas de gas solo para comprar un NFT de $10.
• Complejidad de los productos Web3: Muchas aplicaciones Web3 aún no son fáciles de usar para el público en general. Por ejemplo, los usuarios necesitan conectar una billetera MetaMask para acceder a los mercados de NFT, a diferencia del modelo de compra con un clic del comercio electrónico tradicional.

Perspectiva Futura

Web3 está revolucionando las industrias deportiva, musical y de moda, haciéndolas más descentralizadas, transparentes y eficientes. La combinación de blockchain, NFT, contratos inteligentes y organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) aporta nuevos modelos de negocios y métodos de interacción a marcas, creadores y consumidores. A continuación se presentan algunas predicciones futuras cuantificables:

Industria del Deporte

Web3 promoverá aún más la marca personal de los atletas. Se espera que los NFT de atletas se conviertan en algo común, con entradas NFT y tokens de fanáticos que se vuelvan estándar. También podrían surgir mercados descentralizados de apuestas deportivas y clubes gestionados mediante DAO.

• Tamaño del mercado de NFT deportivos: Según un informe de Market Decipher, el mercado global de NFT deportivos fue valorado en $2.6 mil millones en 2022 y se espera que crezca a $41.6 mil millones para 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 36.3%.
• Aplicaciones de Blockchain en Deportes: Según un informe de Mordor Intelligence, se proyecta que el uso de blockchain en el mercado deportivo crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 9% para 2027, impulsado principalmente por plataformas de participación de fanáticos basadas en blockchain.
• Tamaño del mercado mundial de estadios inteligentes: Deloitte predice que el mercado mundial de estadios inteligentes superará los $8 mil millones en 2024 y crecerá a más de $38 mil millones para 2033.

Industria musical

La aplicación de NFT de música se volverá más generalizada. Los artistas establecerán relaciones económicas directas con los fanáticos, y las plataformas de transmisión descentralizadas desafiarán a gigantes de la música tradicionales como Spotify y Apple Music.

• Tamaño del mercado de NFT de música: Según un pronóstico de Business Research Insights, se espera que el mercado global de NFT de música alcance los 2.85 mil millones de dólares en 2024 y crezca hasta los 20.81 mil millones de dólares para 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de aproximadamente 28.23%.

Industria de la moda

La moda digital ocupará una mayor parte del Metaverso y de los espacios de redes sociales. La gestión de la cadena de suministro basada en blockchain se convertirá en una práctica estándar en el sector de la moda de lujo.

• Participación de los usuarios en el Metaverso: Según Gartner, para 2026 se espera que el 25% de las personas a nivel mundial trabajen, compren y socialicen en el Metaverso durante al menos una hora al día.
• Uso de Blockchain en las cadenas de suministro de lujo: La investigación de PwC indica que para 2025, alrededor del 60% de las marcas de lujo globales utilizarán blockchain para la gestión y seguimiento de la cadena de suministro, lo que ayudará a verificar la autenticidad del producto y combatir la falsificación.
• Crecimiento del mercado de la moda digital: GlobalData pronostica que la moda digital y la ropa virtual experimentarán un rápido crecimiento en los próximos cinco años, con la proyección de que el mercado global de moda digital supere los 7.705 mil millones de dólares para 2032.

Conclusión

Web3 está impactando múltiples industrias con una tendencia irreversible y está creando modelos económicos completamente nuevos. Desde las cartas de baloncesto digitales de NBA Top Shot, hasta los NFT de música de Steve Aoki, pasando por las zapatillas digitales de Nike y la colección de moda digital de Dolce & Gabbana, estos casos muestran que Web3 ya no es solo un concepto técnico, es una transformación que está ocurriendo en el mundo real. Para las marcas, creadores e inversores, aprovechar las oportunidades que ofrece Web3 será clave para obtener una ventaja competitiva en el mercado futuro.