โฆษณาแอนิเมชันที่สร้างด้วย AI ของ Tai Sugar (台糖) ถูกดราม่าจนเป็นกระแสเพราะคุณภาพต่ำและภาษาญี่ปุ่นฟังไม่เป็นธรรมชาติ สะท้อนให้เห็นว่าคนที่ไม่ใช่มืออาชีพด้านแอนิเมชันอยากใช้ AI เพื่อสร้างงานแอนิเมชัน แต่กลับขาดรสนิยมเชิงวิชาชีพ นักแอนิเมชัน 3D ที่รับงานอธิบายเพิ่มเติมจากเคสของ Tai Sugar ว่า หลังจากที่ AI เข้าสู่วงการแล้ว ก็เกิดปรากฏการณ์ “AI นอนทำงาน”
โฆษณาแอนิเมชัน AI ของ Tai Sugar ล้มเหลว
โฆษณาที่เป็นผลงานสร้างสรรค์ด้วย AI ของรัฐวิสาหกิจไต้หวัน “Tai Sugar” ชิ้นหนึ่ง คือโฆษณา “Tai Sugar หอยเชลล์精 ตอนอนิเมะ” ล่าสุดมีการปล่อยข่าวประชาสัมพันธ์ขึ้นสื่อซ้ำๆ และหลังจากที่ได้รับความช่วยเหลือในการโปรโมตจากแพลตฟอร์มคนดังของไต้หวันอย่าง Taiwan DaRen Xiu ก็ต้องเผชิญคำวิจารณ์เชิงลบจำนวนมาก แม้แต่ Dawei You Tu Bo Duo Mi Duo Luo ในวิดีโอใหม่ก็ยังหยอกเย้าว่า “AI สามตัวนี้”
ผู้เขียนได้ดูการโปรโมตโฆษณาแอนิเมชัน AI ของ Tai Sugar บน Taiwan DaRen Xiu แล้ว ความรู้สึกคือ “โดนด่าไม่แปลกใจเลย” ยิ่งไปกว่านั้น เทคนิคการทำการตลาดทั้งหมดกลับสะท้อนถึงการไม่ให้เกียรติทั้งอุตสาหกรรมแอนิเมะญี่ปุ่นและความเชี่ยวชาญด้านการแปลภาษาญี่ปุ่น ซึ่งสำหรับผู้เขียน นี่คือจุดที่โครงการนี้ล้มเหลวที่สุด
Tai Sugar ได้นำโฆษณาแอนิเมชัน AI ชิ้นนี้ขึ้นอย่างเงียบๆ ในเดือนมกราคมของปีนี้ แม้ว่ายอดรับชมจะแตะระดับล้าน แต่ยอดไลก์มีเพียงราวๆ 240 ครั้ง เมื่อวันที่ 24 มีนาคม แอนิเมชันชิ้นนี้ขึ้นบนโซเชียลของ Taiwan DaRen Xiu โดยคำโปรยในหัวข้อคือ: “Tai Sugar ถึงกับกลายเป็นบริษัทแอนิเมชัน? แบรนด์คลาสสิกใช้กลยุทธ์นี้ตะลุยกลุ่มคนรุ่นใหม่”
หัวข้อนี้กลายเป็นชนวนให้ชาวเน็ตเทความเห็นเชิงลบลงถล่มต่อเนื่อง ต่อให้เป็นนักวาดภาพของไต้หวันอย่าง เซียนเจี่ย (仙界大濕) และ Chen Yu Jue (陳羽爵) ซึ่งเป็นแอนิเมเตอร์ในญี่ปุ่น ก็ยังมีการหยอกล้อเช่นกัน โดย สาเหตุหลักคือ คุณภาพของแอนิเมชัน AI ตัวนี้ไม่ดี และห่างไกลจากระดับความเป็น “บริษัทแอนิเมชัน” ตามที่หัวข้อพูดเอาไว้ อีกทั้งยังห่างไกลจาก “การตะลุยกลุ่มคนรุ่นใหม่” อีกด้วย
เพลงเนื้อร้องภาษาญี่ปุ่นในพาร์ท OP ของแอนิเมชัน AI ชิ้นนี้ก็ยังน่าอึดอัดยิ่งกว่า “วันนี้ก็ไฮ (今日もハイ)” แบบนี้เทียบได้กับ “ผักของความงาม (植物の優)” เลยคือไม่ใช่การใช้ภาษาญี่ปุ่นแบบปกติ ทำให้ DaMi Duo Luoอดไม่ได้ที่จะหยอกว่า “ทำโฆษณานี้ต้องเป็นคนอายุมากๆ แน่เลย”
และเมื่อผู้เขียนย้อนกลับไปดูคำโปรยที่ Tai Sugar ใช้บนเพจแฟนคลับทางการ: “นี่มันไม่ใช่ตัวอย่างอนิเมะใหม่จริงๆ เหรอ? Tai Sugar หอยเชลล์精 ถึงกับออกโฆษณาแอนิเมชัน AI ระดับเทพ!” ก็ยิ่งทำให้โดนหยอกล้อไม่ได้เหมือนกัน
ไต้หวันมีโฆษณาเชิงพาณิชย์แอนิเมชันที่ยอดเยี่ยมมาก่อนแล้ว
เมื่อเทียบกันแล้ว บริษัทจัดหางาน 104 Human Resources Bank เคยเปิดตัวซีรีส์โฆษณาแอนิเมชัน “ความกล้าในวัยรุ่น ความน่านับถือของคนรุ่นใหม่” เมื่อสองปีก่อน (ไม่ใช่ AI) ซึ่งในตอนนั้นได้รับคำชื่นชมไม่น้อย ขณะที่เบื้องหลังที่ 104 เปิดเผยต่อมาก็บอกว่า โฆษณาในซีรีส์นี้ถูกผลิตโดยแอนิเมเตอร์รุ่นใหม่ชาวไต้หวันอายุไม่เกิน 25 ปีจำนวน 30 คน และยังยึดโยงอย่างใกล้ชิดกับธีมของการวางแผน: ความเป็นวัยรุ่น ความกระตือรือร้น และอุดมคติ ซึ่งเป็นเคสการตลาดที่ควรนำไปเป็นตัวอย่าง
อีกทั้งโฆษณาแอนิเมชันที่ Pure Q Co. (純喫茶) ออกในปี 2025 ก็เป็นตัวอย่างที่ดี และในปีนั้นยังเข้ารอบรางวัลการผลิตแอนิเมชันของ Kyoto Animation
ส่วนโฆษณาแอนิเมชันที่บริษัท Nestlé ในฮ่องกงออกเมื่อห้าปีก่อน ยิ่งเป็นงานชิ้นเอกที่เหนือกว่าใคร โดยผู้กำกับเคยทำงานที่สตูดิโอ Ghibli มาก่อนอย่าง Arai Yojirō (新井陽次郎)
ผู้กำกับโฆษณาแอนิเมชัน AI ของ Tai Sugar ไม่มีประสบการณ์ทำแอนิเมะ ข้ามสายข้ามวงการเหมือนข้ามภูเขากำแพงสูง
เมื่อเทียบกันแล้ว ผู้กำกับที่ผลิตโฆษณาแอนิเมชัน AI ของ Tai Sugar นั้น ในตัวเขาเองไม่มีประสบการณ์เกี่ยวข้องกับการผลิตแอนิเมะญี่ปุ่นเลย
จากโพสต์ที่เขาแชร์ในเดือนกุมภาพันธ์ ดูเหมือนว่าผลงานชิ้นนี้อย่างน้อยก็ใช้เครื่องมือ AI เช่น Kling AI, Gemini Pro, Midjourney, ChatGPT และอื่นๆ โดย มีการกล่าวว่าได้ศึกษาการแบ่งสตอรี่บอร์ดและวิธีการเล่าเรื่องจาก OP ของอนิเมะญี่ปุ่นมากกว่า 100 เรื่อง และยังอ้างอิงสไตล์ของ《Sword Art Online》, 《The Wrath of the Bride》 และ《A Certain Scientific Railgun》 ใช้เวลาทำทั้งหมด 3 เดือน
แต่เมื่อดูจากผลงานสำเร็จชัดเจนว่า ผู้กำกับคงมีความเข้าใจผิดบางอย่างเกี่ยวกับ OP ของแอนิเมะญี่ปุ่น ถึงจะไปอ้างอิงงานชิ้นเอก แต่ไม่สามารถซึมซับให้เป็นของตัวเองได้จริง ขาด Know How ของอุตสาหกรรมแอนิเมะและรสนิยมเชิงสุนทรียะ ผลงานของเขาก็ย่อมไม่สามารถโน้มน้าวคนรุ่นใหม่ที่ดูแอนิเมะอยู่แล้วได้
แม้ผู้กำกับจะกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ《壹電視》ว่า เครื่องมือ AI ที่ค่อยๆ โตขึ้นอาจช่วยลบช่องว่างที่เขาข้ามสายการผลิตแอนิเมะและการแต่งเนื้อเพลงภาษาญี่ปุ่นได้ แต่ผลงานกลับบอกเราว่า แม้จะมี AI มาช่วยและมีพื้นฐานจากงานภาพยนตร์/วิดีโอที่เป็นคนถ่ายจริงอยู่แล้ว การข้ามไปทำแอนิเมะสไตล์ญี่ปุ่นก็ยังเป็นเหมือนข้ามสายเหมือนข้ามภูเขา ต้องใช้การสะสมรสนิยมมาอย่างยาวนาน ไม่สามารถทำให้สำเร็จได้ในคราวเดียว
ปรากฏการณ์ “AI นอนทำงาน”
3D แอนิเมเตอร์ Wei James (魏君恆) ที่เคยรับผิดชอบงานฉายภาพบนเวทีคอนเสิร์ตของวง Mayday และออกแบบ CG ในซีน MV เพลง “ผลงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุด (最偉大的作品)” ของ Jay Chou ก็รู้สึกแบบเดียวกัน และกล่าวถึงว่า เมื่อ AI เข้าสู่วงการแล้ว ก็เกิด “ปรากฏการณ์ AI นอนทำงาน”
เขาเล่าจากประสบการณ์ของตัวเองว่า ก่อนที่ AI จะเข้ามา เขาไม่กล้าเชื่อว่าเนื้อหาที่มีตำหนิ บิดเบือน หรือความหมายไม่ชัดเจนเหล่านั้นจะสามารถปรากฏอยู่ในภาพผลงานสำเร็จได้ และยังเป็นสิ่งที่เจ้าของงานยอมรับได้
แม้แต่เจ้าของงานที่มีเกณฑ์ค่อนข้างต่ำ ก็ยังต้องการสิ่งเหล่านี้อยู่ดี แต่ตอนนี้กลับกลายเป็น “ก็ไม่มีทางอะนะ เพราะมันเป็น AI” วิธีปฏิบัติกับงานแบบนี้ที่มีลักษณะพิเศษ ทำให้มีบางทีมที่เคยขึ้นชื่อว่าใช้เกณฑ์สูงมาก่อน พอมาใช้ AI ก็เกิดปรากฏการณ์ AI นอนทำงานขึ้นด้วยเหมือนกัน
AI คือเทรนด์ก็เป็นกระจกส่องความจริง
ไม่กี่เดือนก่อน คุณภาพโฆษณาแอนิเมชัน AI ของร้านสะดวกซื้อ FamilyMart ก็ไม่ดีนัก และได้รับคำวิจารณ์เชิงลบถล่มทลายบน Threads สุดท้ายก็ถูกนำออกจาก Threads (โซเชียลอื่นยังคงมีการเก็บไว้) อีกทั้งสารคดีบันทึกสถิติการแข่งขันเบสบอลชิงแชมป์ WBSC ของไต้หวัน “เส้นทางแห่งแชมป์ (冠軍之路)” ก็เคยปล่อยโฆษณาที่ใช้ AI สร้างภาพสำหรับรีดรอว์จำนวนมากชื่อ “มิวสิกวิดีโอแอนิเมชันสุดฮีโร่ (熱血動畫 MV)” ซึ่งตอนนี้ก็ถูกนำออกแล้วเช่นกัน
แต่สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมจะมีแค่การต่อต้านโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ใช้ AI โดยไม่มีข้อดี ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่ใช้ AI, 3DCG หรือเทคโนโลยีอื่นๆ สุดท้ายก็ยังกลับมาอยู่ที่สิ่งเดียว: คุณภาพของโฆษณานี้สามารถโน้มน้าวผู้ชมได้จริงหรือไม่?
ล่าสุด 104 มีโฆษณาชิ้นหนึ่งที่ใช้ AI ช่วยในการสร้างสรรค์ และอาจให้คำตอบที่ดีพอสมควร
เนื้อหาที่สร้างด้วย AI ไม่ได้ครอบคลุมทั้งหมด แต่เชื่อมเข้าด้วยกันอย่างเหมาะสมกับช็อตที่เป็นคนจริง และในคำบรรยายของโฆษณาก็มีการอธิบายอย่างชัดเจนว่าทำไมถึงต้องใช้ AI (เพื่อรำลึกถึงโคเปอร์นิคัส พี่น้องตระกูลไรท์ และมาดามกูรี) ขณะนี้ในส่วนความคิดเห็นก็ได้รับคำชมในภาพรวม
AI คือเทรนด์ก็เป็นกระจกส่องความจริง ถ้าบริษัทและศิลปินด้าน AI อยากทำตามกระแสแล้วปล่อยผลงาน AI ออกมา อย่างนั้นผู้ชมก็อยู่ในช่วงกำลังคัดกรองเหมือนกัน ว่า ในอนาคตเราควรเห็นกอง AI Slop หรือควรเห็นผลงานที่แม้จะใช้ AI แต่กลับดีพอจริงๆ กันแน่?
อ่านเพิ่มเติม:
แอนิเมะ AI เรื่องแรกของญี่ปุ่นเริ่มออกอากาศ! คนวิจารณ์ถล่ม: คลิปจาก Douyin, นักวาดแอนิเมชันไต้หวันคิดอย่างไร?
