Что на самом деле зарабатывают Андрей Джих и ведущие финансовые инфлюенсеры на создании контента

Примерно 20% американских взрослых обращаются к социальным сетям за финансовыми советами, и половина из них черпают свои знания у специализированных создателей контента о деньгах. Но пока аудитория задается вопросом, стоит ли следовать этим советам, возникает более важный вопрос: сколько на самом деле зарабатывают эти создатели? Андрей Джих и другие известные финансовые инфлюенсеры начали раскрывать свои доходы, показывая, что эта сфера гораздо более прибыльна, чем большинство думает.

Внутри доходов создателей: от Андрея Джиха до Грэма Степана

Разрыв в доходах между средними создателями в соцсетях и топовыми финансовыми инфлюенсерами впечатляет. ZipRecruiter сообщает, что типичный инфлюенсер зарабатывает около $57,928 в год, при этом TikTok-контентмейкеры в среднем получают $131,874, а создатели на YouTube — $120,226. Но элитные преподаватели по финансам работают в совершенно другом ценовом диапазоне.

Юрист по финансовым вопросам Эрика Кулберг раскрыла свои доходы с двух платформ за два года создания контента: TikTok (9,2М подписчиков, 542М просмотров) принес $5,756, а Facebook ($20,251) и YouTube (2,05М подписчиков, 273М просмотров) — $353,000. Примечательно, что она ничего не заработала на Instagram, несмотря на 5,3М подписчиков и сотни миллионов просмотров — что иллюстрирует, насколько сильно различаются платформы по монетизации.

Рост Хамфри Янга рассказывает другую историю. Этот бывший финансовый советник задокументировал свой прогресс в YouTube AdSense: $15,000-$20,000 в первый серьезный год (2020), затем до $100,000 в 2021, $120,000 в 2022 и $300,000 в 2023 только от монетизации длинных видео.

Доход Андрея Джиха показывает, почему важна диверсификация. К середине 2020 года его доход от рекламы достиг $663,303 при всего 2,67М подписчиков на YouTube. Но это лишь часть картины. В 2021 году его полный доход включал $1.164М от рекламы, $1.747М от партнерского маркетинга, $187,525 от спонсорств, $214,474 с Patreon и $108,257 из прочих источников — всего более $3.4М.

Грэм Степан, с 5М подписчиков на YouTube, делился, что зарабатывает $4,000-$6,000 ежедневно на платформе, что приносит чуть более $2М в год. Его совокупный доход с 2016 года превышает $5.4М. Тем временем Вивиан Ту (Your Rich BFF) вышла за рамки соцсетей и создала полноценный бизнес, приносящий более $3М в год, с личным доходом около $300,000.

Разбор платформ: сколько можно заработать на TikTok, YouTube и Instagram

Потенциал дохода сильно варьируется в зависимости от платформы и размера аудитории. На TikTok ставки за спонсорские посты колеблются от $20-$150 для микро-креаторов (1,000-10,000 подписчиков) до $1,200+ для тех, у кого более 1М подписчиков. Программа вознаграждений Creator Rewards и TikTok Live предоставляют дополнительные источники дохода помимо спонсорств.

Instagram работает по другой модели, делая акцент на вовлеченности, а не на чистом количестве подписчиков. Инфлюенсеры с 10,000-100,000 подписчиков зарабатывают $100-$500 за пост, а те, у кого более 1М подписчиков, могут брать $10,000 и выше. YouTube остается самой щедрой платформой: создатели зарабатывают $500-$1,500 за 10,000 подписчиков и доходят до $5,000-$15,000 при 100,000 подписчиков.

X (ранее Twitter) платит создателям в зависимости от уровня вовлеченности и размера аудитории, с оплачиваемыми спонсорскими твитами по $0.50-$1.50 за 1,000 подписчиков — то есть аккаунт с 100,000 подписчиками может получать $50-$150 за спонсорский пост. Помимо выплат платформ, источниками дохода являются партнерский маркетинг, брендовые партнерства, реклама, продажа продуктов и спонсорский контент.

Стоит ли сомневаться в этих доходах? Мнения экспертов о вознаграждении создателей

Обоснованность таких доходов остается предметом горячих споров среди специалистов. Чад Гаммон, сертифицированный финансовый планировщик из Custom Fit Financial, выражает скепсис: «Я бы сказал, что в большинстве случаев эти доходы не оправданы. Многие инфлюенсеры зарабатывают через партнерский маркетинг, спонсорский контент или выплаты платформ. Есть пословица: если вы не платите за продукт, то вы — продукт». Он признает, что некоторые создатели действительно делятся полезным контентом, но подчеркивает важность понимания финансовых стимулов за рекомендациями, особенно в отношении продвижения продуктов.

Джейк Фалкон, сертифицированный консультант по пенсионным планам и основатель Falcon Wealth Advisors, выступает за более строгие стандарты: «Хотя некоторые финансовые инфлюенсеры зарабатывают впечатляющие суммы, я считаю, что их вознаграждение должно быть связано с качеством и ответственностью их советов». Фалкон подчеркивает, что легитимное финансовое руководство требует лицензирования, регулирования и фидуциарных обязательств — таких гарантий, которых лишены большинство создателей в соцсетях.

Общее мнение экспертов таково, что хотя такие создатели, как Андрей Джих, Грэм Степан и Эрика Кулберг, предоставляют ценную образовательную информацию, отсутствие механизмов ответственности вызывает вопросы о том, соответствуют ли такие значительные доходы интересам аудитории. По мере роста потребления финансового контента, дискуссия о доверии к создателям становится все более важной для защиты интересов потребителей.