Решительный шаг Pinterest в области подключенного телевидения: что на самом деле означает эта покупка tvScientific

ChainSpy · 2025-12-26T03:24:53+00:00

Приобретение Pinterest компании tvScientific означает стратегический сдвиг в его рекламной стратегии, сосредоточенный на улучшении измерений для рекламодателей, ориентированных на эффективность, с использованием CTV. Интеграция направлена на связывание расходов на ТВ-рекламу с результатами кампаний, несмотря на первоначальный скептицизм рынка.

ChainSpy

2025-12-26 03:24:53

Генерация тезисов в процессе

Pinterest официально объявил о приобретении tvScientific, платформы для перформанс-рекламы, специализирующейся на подключенном телевидении (CTV), что знаменует собой значительный сдвиг в рекламной стратегии платформы. Хотя точные финансовые условия остаются в тайне, сделка, по ожидаемым оценкам, завершится в первой половине 2026 года.

Стратегическая цель приобретения

В отличие от оборонительной меры, это приобретение сигнализирует о намерении Pinterest изменить подход к измерению успеха перформанс-рекламодателей на стриминговых платформах. Интегрируя возможности tvScientific в области CTV со своими собственными данными аудитории, Pinterest планирует дать маркетологам более ясное представление о том, как реклама на ТВ влияет на общие показатели их кампаний.

Компания ясно дала понять, что её первоочередной задачей является укрепление позиций tvScientific в США перед началом глобальной экспансии. Такой поэтапный подход говорит о том, что Pinterest серьезно относится к интеграции и не торопится.

Что это значит для рекламодателей

В настоящее время маркетологи испытывают трудности в связке между расходами на ТВ-рекламу и конечными результатами. Комбинация сигналов аудитории с высоким уровнем намерений и специализированного CTV-движка Pinterest может устранить этот разрыв в измерениях. Впервые рекламодатели, использующие Pinterest, получат единое представление о том, как кампании на стриминговом ТВ влияют на их показатели перформанс-маркетинга.

Реакция рынка

На ранних торгах на Нью-Йоркской фондовой бирже акции PINS снизились на 1,57%, остановившись на уровне $27,36 за акцию. Скромное снижение говорит о том, что инвесторы предпочитают выжидательную позицию — ни паники, ни празднования, а наблюдение за тем, как Pinterest реализует интеграцию.

Pinterest заявил, что это приобретение не даст краткосрочного значительного роста финансовых показателей, что говорит о долгосрочной ставке на развивающийся рынок рекламы, а не о быстром источнике дохода.

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .