Klarna занимает свою нишу на 14 европейских рынках с помощью функции Tap to Pay в магазинах

Расширение Klarna в Европе создает новые источники дохода

Сектор гибких платежей переживает важный сдвиг в сторону омниканального розничного опыта. Klarna Group plc KLAR использует эту тенденцию, внедряя свою функцию Tap to Pay в Австрии, Бельгии, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Португалии, Испании и Швеции. Этот шаг представляет собой стратегическую игру на рынке розничной торговли Европы, стоимостью более 2 трлн евро, где традиционные магазины по-прежнему составляют более четырех пятых всех потребительских расходов.

Реализация использует технологию NFC (Near Field Communication) для превращения приложения Klarna в мобильное решение для оплаты. Покупатели теперь могут активировать рассрочку прямо на физических кассовых терминалах одним касанием, сокращая разрыв между цифровой гибкостью платежей и удобством в магазине. Эта возможность основана на популярности собственного платежного инструмента Klarna — дебетовой карты, которая уже активна у 4 миллионов держателей карт. Благодаря инфраструктуре Visa эта карта принимается более чем в 150 миллионах торговых точек по всему миру, расширяя возможности Klarna в различных регионах.

Индикаторы рыночной динамики подтверждают рост

Показатели деятельности Klarna рисуют картину ускоряющегося внедрения. Платформа сейчас обслуживает 114 миллионов активных пользователей по всему миру и обрабатывает 3,4 миллиона транзакций ежедневно — эти показатели отражают как широту охвата, так и частоту взаимодействия. Результаты Black Friday 2024 дополнительно подчеркивают динамику: валовой объем товаров вырос на 45% по сравнению с прошлым годом к концу ноября, особенно хорошо показывали себя категории обуви, технологий, личной гигиены и товаров для дома. Эти достижения произошли на очень конкурентном рынке США, что свидетельствует о способности Klarna захватывать долю среди цифрово ориентированных потребителей.

Усиление конкуренции в секторе Buy-Now-Pay-Later

Стратегия расширения Klarna разворачивается на фоне растущего конкурентного давления. Affirm Holdings, Inc. AFRM зарекомендовала себя благодаря продуктам с частыми взаимодействиями (Pay in 2, Pay in 30) и ожидает расширения своего присутствия в Европе через предполагаемые интеграции с Shopify во Франции, Германии и Нидерландах. В то же время, PayPal Holdings, Inc. PYPL сохраняет несравненный масштаб, работая более чем на 200 рынках и прогнозируя объем транзакций buy-now-pay-later в размере $40 миллиардов( к 2025 году.

Стратегия Klarna сосредоточена на оптимизации как онлайн-, так и офлайн-процессов покупок для увеличения доли кошелька по мере ускорения внедрения BNPL среди молодых, технологически подкованных демографических групп.

Оценочные опасения смягчают недавние показатели

Акции Klarna за последний месяц снизились на 19,6%, значительно уступая своему отраслевому аналогу, который снизился всего на 0,4%. Текущая цена по мультипликатору P/E составляет 72,22X — значительно выше сектора медианы в 20,37X, что говорит о премиальной оценке. Задачи Zacks Value Score — D, что указывает на ограниченную безопасность при текущих уровнях.

Аналитики прогнозируют убыток на акцию в размере $0,57 в 2025 году, хотя оценки предполагают улучшение прибыльности на 188,5% в 2026 году. В настоящее время акции имеют рейтинг Zacks #3 )Hold, что отражает смешанные ожидания относительно краткосрочных катализаторов и долгосрочных возможностей.

Итог: Агрессивное продвижение Klarna в сфере платежей в магазинах по всей Европе отвечает реальной рыночной потребности и демонстрирует инновации в продуктах. Однако краткосрочные препятствия для прибыльности и завышенные мультипликаторы требуют осторожности со стороны инвесторов, ориентированных на ценность. Конкурентная среда в конечном итоге определит, сможет ли Klarna защитить свою рыночную позицию и добиться расширения маржи, которое прогнозируют аналитики Wall Street.