Данные Черной пятницы показывают сильный импульс потребительских расходов в 2024 году

Недавняя аналитика розничных продаж от Adobe показывает, что в этом году потребители вложили в транзакции на Черную пятницу 10,8 миллиарда долларов, что отмечает заметное ускорение в календаре покупок страны. Общая картина расходов за ноябрь до настоящего времени рисует еще более впечатляющую картину: совокупные затраты достигли 107,3 миллиарда долларов — свидетельство того, что праздничный сезон покупок начался активно.

Числа за ростом покупок

Годовые сравнения показывают, насколько сильно набрал обороты Черная пятница. Рост на 10,2% по сравнению с ноябрем 2024 года по сравнению с тем же периодом 2023 года означает значительный рост участия потребителей. Предыдущие годы демонстрируют аналогичную динамику: 9,8 миллиарда долларов было потрачено через цифровые каналы в Черную пятницу 2023 года, и 9,1 миллиарда долларов — в 2022 году. Продажи в уикенд Дня благодарения добавили еще один аспект к этой истории, увеличившись на 4% согласно данным, собранным Национальной ассоциацией розничной торговли.

Что именно покупают покупатели? Данные по Черной пятнице показывают предсказуемые модели: одежда занимает 54% популярных товаров, за ней следуют подарочные карты (44%), игрушки (36%), развлекательные медиа, включая видеоигры и книги (31%), а также продукты питания или конфеты (30%).

Изменения в экономическом настроении меняют прогнозы

Контраст между текущими уровнями расходов и ранним экономическим беспокойством поразителен. Опрос весной 2024 года, проведенный Конференц-советом, показал, что доверие потребителей снизилось до 97,0 — самого слабого показателя с 2022 года, поскольку геополитическая напряженность и инфляционное давление оказали влияние на настроение домохозяйств. Чтение за март — 103,1 — свидетельствовало о ухудшении доверия, и мало ожидалось восстановления в течение лета.

Однако данные по Черной пятнице рассказывают другую историю. Модели расходов служат окном в восприятие домашних хозяйств экономических условий. Согласно аналитикам маркетинга, анализирующим показатели Черной пятницы 2024 года, инфляция кажется более управляемой, чем воспринимается в целом. Этот психологический сдвиг — от осторожности к осторожному оптимизму — отражается в решениях о покупках.

Национальная ассоциация розничной торговли прогнозирует, что праздничные расходы (с ноября по декабрь) достигнут рекордных значений, с прогнозами от 979,5 миллиарда долларов до $989 миллиардов, что соответствует росту на 2,5% — 3,5% по сравнению с прошлым годом.

Что сигнализируют данные Черной пятницы о состоянии рынка

Потребительские расходы во время ключевых розничных событий, таких как Черная пятница и Cyber Monday, служат барометром экономики. Когда покупатели активно тратят деньги, это сигнализирует о повышении доверия к краткосрочным финансовым перспективам. Данные Черной пятницы 2024 года показывают, что американцы начинают 2025 год с большим оптимизмом относительно своей покупательной способности и экономического курса по сравнению с началом прошлого года. Эта переориентация — от оборонительной позиции к потреблению — может указывать на то, что воспринимаемые экономические риски достаточно снизились, чтобы снова позволить себе необязательные расходы.