Черная пятница 2024: Вот что ожидать, когда стартует шоппинг в этом ноябре

Когда в этом году Черная пятница?

Отметьте в календаре: когда черная пятница 2024? Она приходится на 29 ноября, на следующий день после Дня благодарения. На протяжении десятилетий этот день ознаменовывает официальный старт сезона праздничных покупок. Ритейлеры устраивают грандиозные распродажи, флеш-распродажи и онлайн-акции, чтобы избавиться от запасов и подтолкнуть потребителей к завершению списков подарков.

Сам термин появился еще в 1980-х годах, он связан с бухгалтерской терминологией: компании переходят от работы “в минус” (убыток) к “в плюсе” (прибыль). Эта история происхождения закрепилась и определяет коммерческий хаос, который мы наблюдаем каждый ноябрь.

Что говорят цифры: рекордные праздничные расходы приближаются

Вот что привлекло наше внимание: Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что зимние праздничные расходы могут достигнуть $989 миллиардов — нового рекорда. Это скачок по сравнению с 955,6 миллиарда долларов в прошлом году. Звучит оптимистично для ритейлеров, не так ли? Но если копнуть глубже, картина становится более сложной.

Средние расходы на человека составят около 902 долларов, из которых ($641) — на подарки и ($261) — на сезонные покупки. Однако Марк Берген, профессор маркетинга в Университете Миннесоты, делает важный вывод: увеличение расходов не обязательно означает, что люди покупают больше. Виноват инфляция. “Вы тратите больше, покупая при этом меньше”, — объясняет Берген.

Настоящая стратегия умных покупателей? Быть целенаправленными. “Тратьте разумнее или по-другому”, — советует Берген. Это может означать переход на бренды магазинов, посещение дисконтных ритейлеров или выборочные покупки по категориям.

Новые правила: более ранние распродажи, доступ только для участников и социальная коммерция

Распродажи Черной пятницы начинаются раньше. Costco, Best Buy, Sam’s Club, Target и Walmart уже проводят акции или планируют начать к 21 ноября. Многие предложения не ограничиваются уикендом Черной пятницы — они затягиваются в декабрь.

Членство — новый пропуск. Это важный сдвиг. Target Circle, Walmart+, Amazon Prime, членство в складах — все они предоставляют специальные предложения и ранний доступ в этот праздничный сезон. Берген объясняет почему: “Компании стали более изощренными в повышении цен и при этом предлагают целевые скидки для участников”. Перевод: самые выгодные предложения больше не для всех.

Социальные сети становятся серьезным местом для покупок. TikTok Shop и Facebook Marketplace лидируют по целенаправленным покупкам, в то время как Instagram и Facebook способствуют случайному просмотру. Согласно отчету Chime 2024 Spendfluence, 99% американцев говорят, что “просто просмотр” приводит к реальным покупкам — в среднем $168 потрачено на социальные покупки за полгода на человека. TikTok Shop привлекает тех, кто ищет тренды; Facebook Marketplace — людей, ищущих конкретные товары, например, мебель.

Важные преимущества для ритейлеров

Помимо скидок, магазины улучшают условия для покупателей:

Продленные часы работы — Best Buy, Target и другие открываются рано и работают допоздна в течение сезона (обычно до 24 декабря), что дает покупателям гибкость в выборе времени.

Щедрые сроки возврата — большинство покупок, сделанных с 1 ноября по 31 декабря, можно вернуть и в январе. Best Buy продлевает возвраты до 14 января 2025 года. Но внимательно читайте условия — некоторые политики требуют чек или исключают товары сторонних продавцов.

Гарантия цен — Target сравнивает цены у конкурентов на приобретенные товары в течение 14 дней и совпадает с собственными снижениями цен в период акции (с 7 ноября по 24 декабря). Исключение составляют Amazon и Walmart, которые не предлагают специальное ценовое соответствие в праздничный сезон.

Как покупать умно в условиях неопределенности

Стресс влияет на расходы. В условиях напряженной избирательной кампании, природных катастроф и роста цен покупатели перед праздниками могут чувствовать тревогу. Эта уязвимость увеличивает вероятность импульсивных решений.

Совет Бергена? Покупайте раньше дня, когда вы свежи умственно. Обдумывайте крупные покупки перед тем, как принять решение — даже если ритейлеры устраивают однодневные акции. Отдых и ясность ума помогают оставаться в рамках бюджета и целей, а не поддаваться срочным тактикам продавцов.

Итог: когда в этом году черная пятница — менее важно, чем как вы покупаете. Целенаправленное отношение к членствам, времени и его использованию поможет сэкономить деньги и снизить стресс в этом сезоне.