Простая истина: почему Web3 победит, когда потребители перестанут об этом думать

Вот вопрос, который стоит обдумать: сколько людей могут объяснить, как на самом деле работает их туалет? Наверное, не так много. И именно в этом суть. Сложные системы достигают массового распространения в тот момент, когда пользователям перестает быть нужно их понимать — им просто нужно ощутить ценность.

Этот принцип, по словам Кита Гроссмана, президента по корпоративным вопросам в MoonPay, именно то, что определит, станет ли блокчейн технологией массового использования или останется нишевым направлением. Гроссман поделится своими мыслями по этой теме на конференции Benzinga’s Future of Digital Assets 14 ноября — событии, которое стоит отметить в календаре, если вы следите за пространством Web3.

Проблема с названием — это на самом деле не проблема

Сначала давайте разберемся с очевидным: термин “Web3” скорее всего исчезнет. Такое уже происходило раньше. Во время дотком-эры мы не праздновали “компании dot-com” вечно — мы просто начали называть их Amazon, Salesforce и eBay. Сегодня никто не считает их пионерами движения; это просто бизнесы, решающие реальные проблемы.

Та же судьба ожидает и блокчейн-технологии. Когда базовая инфраструктура станет нормой, технология уйдет на задний план, и останется только ценностное предложение, видимое конечным пользователям.

Проверка снизу вверх меняет все

Вот где кроется настоящее инновационное преимущество блокчейна: он кардинально меняет способ установления доверия. В настоящее время каждая транзакция, контракт и обмен требуют проверки сверху вниз — человеческие посредники на каждом этапе. Это не только неэффективно; это дорого и создает ненужные узкие места.

Блокчейн переворачивает эту модель. Доверие возникает из самой системы, подтверждается прозрачными, математическими протоколами, а не институциональными посредниками. Разница важна: речь не о создании “доверия без доверия” (никто этого на самом деле не хочет). Речь о замене институционального доверия технологической уверенностью.

Уровень опыта — это все

Помните, когда впервые появились HD-телевизоры? Никому не нужен был учебник по разрешению 720p. Никто не ходил на семинары по частоте обновления. Они просто увидели лучшее изображение и захотели его.

То же самое и здесь. “Intel Inside” когда-то было вездесущим в маркетинге. Потом Стив Джобс поднял iPod и сказал: “1000 песен в вашем кармане” — и вдруг никому не было важно, какой процессор стоит в устройстве. Технология стала незаметной; опыт — неотразимым.

Кит Гроссман лично стал свидетелем этого через инициативы MoonPay, включая квест “Scavenger Hunt” в South Street Seaport в Нью-Йорке. Вопрос, который руководит такими проектами: как мы можем доставить повышенную ценность, не требуя от потребителей становиться блокчейн-инженерами сначала?

Компании вроде Nike и Starbucks экспериментируют с подобными подходами, создавая увлекательные опыты поверх инфраструктуры Web3, не делая технологию основной целью.

Почему это важно прямо сейчас

Прорывной момент для Web3 наступит не тогда, когда больше людей поймут криптографию или механизмы консенсуса. Он наступит, когда кто-то возьмет телефон, завершит транзакцию и подумает: “Это было проще, чем раньше.”

Никаких сложных объяснений. Никакого технического жаргона. Просто лучший способ, который работает.

Карьера Кита Гроссмана — от внедрения стратегии NFT для TIME в TIME до его текущей роли в MoonPay — отражает эту эволюцию. Никогда не было цели объяснить блокчейн массам. Всегда было важно создать такие впечатления, чтобы базовая технология стала неважной.

Другими словами: ваш туалет сложен. Но вам не нужно разбираться в сантехнике, чтобы им пользоваться. Web3 достигнет массового внедрения точно так же.

Узнайте больше на конференции Benzinga’s Future of Digital Assets 14 ноября.