Рост сегмента функциональных напитков: как Celsius с помощью инновационной формулы пробьется на рынке?

Celsius Holdings в 2025 году Q3 продемонстрировала впечатляющие результаты. Этот лидер рынка энергетических напитков больше не ограничивается традиционными продуктовыми линиями, а расширяет свою функциональную экосистему за счет постоянных инноваций в рецептурах и ассортименте.

Ограниченные серии и сезонные продукты становятся новыми двигателями роста

Согласно финансовому отчету, основной драйвер роста Celsius — это серия точечных запусков продуктов. Ограниченная серия Witches Brew под брендом Alani Nu показала особенно сильные результаты, удвоив продажи, что свидетельствует о высокой популярности новых вкусов у потребителей. Зимой вновь набирает популярность новинка Winter Wonderland, что демонстрирует силу сезонных маркетинговых стратегий.

Основной бренд Celsius также ускоряет инновации. Spritz Vibe, как первый продукт ограниченной серии, получил положительный отклик в розничных каналах США и Канады. В то же время линейка Celsius Essentials обновляется и тестирует новые виды на международных рынках, таких как Северная Европа. Такой темп ясно показывает, что Celsius стремится расширить сценарии потребления и поддерживать интерес к бренду.

На данный момент четыре ключевых бренда — Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu и Rockstar Energy — работают в синергии, формируя многослойную матрицу функциональных напитков. Благодаря продажам через сеть PepsiCo и преимуществам каналов, эти новинки получили положительные отзывы на выставке ассоциации розничных торговцев.

Конкуренты также ускоряют инновации, отраслевое соревнование усиливается

PepsiCo также активно действует в сегменте функциональных напитков. Ведутся работы по новым рецептурам, усилению гидратационных свойств и расширению вкусовых линий. Компания экспериментирует с выходом за рамки традиционных бутылочных форматов, ускоряя цикл выпуска продуктов, чтобы оставаться актуальной в культуре, а не полагаться только на классические продуктовые линии.

Coca-Cola также не отстает. Появляются новые вариации вкусов, сезонные продукты и обновленные версии классических напитков. В сочетании с мощным маркетингом и обновлением упаковки это повышает видимость бренда в каналах сбыта. Coca-Cola расширяет линейку продуктов, основанных на функциональности и вкусовых предпочтениях, чтобы сохранять конкурентоспособность.

Цена и оценка: потенциал роста против текущего переоценивания

С точки зрения рыночных показателей, Celsius Holdings с начала года вырос на 59.7%, значительно превысив средний показатель отрасли — снижение на 15.8%. Однако в части оценки стоит обратить внимание — у CELH показатель будущей прибыли (PE) составляет 28.03, тогда как средний по отрасли — 14.38.

Согласно консенсус-прогнозам Zacks, ожидается, что прибыль Celsius в 2025 и 2026 годах вырастет на 80% и 20.7% соответственно. В настоящее время компания получает рейтинг Zacks #3 (удерживать).

Несмотря на привлекательные перспективы роста, высокая оценка несет риски. Инвесторам, которые верят в развитие сегмента функциональных напитков, важно следить за тем, сможет ли Celsius продолжать демонстрировать рост, соответствующий текущей стоимости. Судя по темпам продуктовых инноваций и отзывам каналов, Celsius действительно прилагает усилия, однако переоценена ли рыночная цена — вопрос, заслуживающий внимания.