Черная пятница этого года превратилась в парадокс, который стоит увидеть. Ритейлеры заметили рекордные показатели посещаемости — торговые центры переполнены, очереди на кассах извиваются сквозь магазины. Но вот в чем дело: фактические расходы остались удивительно сдержанными.

Несоответствие? Растущие показатели безработицы заставляют потребителей дважды задуматься, прежде чем проводить картами. Люди приходили, чтобы просматривать, сравнивать цены, искать предложения — но кошельки оставались закрытыми. Это классическое поведение, связанное с рецессией: высокая вовлеченность, низкая приверженность.

Для тех, кто отслеживает экономические показатели, этот разрыв между трафиком и объемом транзакций сигнализирует о нарастающей финансовой тревоге среди домохозяйств. Когда толпы растут, но покупки сокращаются, это часто предшествует более широким изменениям на рынке. Обратите внимание на доходы розничной торговли за 4 квартал — они могут рассказать другую историю, чем предполагает количество посетителей.